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10.06.2025 por TOTALMEDIOS
Mazinn y Madrid Content School analizan cómo consume contenido la Generación Z en España
Mazinn y Madrid Content School presentaron un estudio sobre el consumo de contenidos en redes por parte de la Generación Z en España. El informe, basado en encuestas, análisis de plataformas y voces de la industria, examina cómo gestionan su atención y qué tipo de contenido valoran.
En este contexto Mazinn, consultora especializada en nuevas generaciones integrada en el ecosistema de Darwin & Verne, y Madrid Content School se han aliado para lanzar un estudio que no pretende ser una guía, sino plantear a marcas y agencias una pregunta incómoda: ¿Estás creando contenido que alguien realmente quiera ver?
En plena economía de la atención, las reglas han cambiado: ya no gana quien grita más fuerte, sino quien deja huella. Este estudio pone el foco en qué es hoy un contenido relevante para las nuevas generaciones, cómo están redefiniendo la atención y qué pueden hacer las marcas para no quedarse fuera del feed... ni de la memoria.
El estudio se ha realizado a partir de la combinación de varias fuentes:
- Sondeo cuantitativo a 639 jóvenes de entre 18 y 29 años, parte de la comunidad de Mazinn.
- Análisis de RRSS (TikTok, IG, YouTube, etc.) y escucha activa de conversaciones.
- Co-creación y análisis junto al equipo de Madrid Content School.
- Toni Segarra, creativo y fundador de Alegre Roca
- Julio Wallovits, Content Advisor en Havas Media Group
- Raquel García, directora de Marketing y Contenidos en Freeda Media Spain
- Rodrigo Taramona, divulgador tech
- Gabi Campbell, fundadora de Ac2ality
- Jon Lavin, fundador y CCO de Madrid Content School
Estas son algunas de las principales conclusiones extraídas del estudio:
- Casi la mitad de los encuestados (49,9%) entra en redes sociales simplemente para distraerse. No buscan, no esperan. Sólo quieren ruido suave que les acompañe.
- El 63% de jóvenes afirma que le cuesta mantener la atención en contenidos largos. No es desinterés, es fragmentación.
- Instagram (90%), TikTok (76%) y YouTube (57%) son sus canales principales. Pero no los usan como antes: entran, saltan, salen. A veces sin recordar nada de lo que han visto.
- Un 38,3% dice que ahora busca contenido con más intención. Que eligen lo que ven. ¿Tu marca está preparada para ser elegida, no solo vista?
- El contenido de marca más valorado es el que se alinea con sus pasiones personales (62,1%). No con tu plan de marketing.
- El 47% sigue marcas por su contenido interesante o entretenido, no por sus productos.
Ahora bien, no todas las marcas están desconectadas. Algunas han encontrado cómo hablar el idioma de su audiencia sin traicionar su identidad. En este sentido, el estudio también ha preguntado por este aspecto a los jóvenes y este es el Top 5 del ranking de marcas mencionadas espontáneamente como referentes en contenido:
- Nike
- Nude Project
- Vicio
- Adidas
- KFC
"El reto no es solo captar la atención. Es merecerla", dice Adri Ballester, co-fundador de Mazinn.
"Desde la Madrid Content School trabajamos para formar a los profesionales que están construyendo las historias de sus marcas. Y para hacerlo bien, necesitamos comprender a fondo el rol que juega el contenido en la vida de las nuevas generaciones. Este estudio, de la mano con Mazinn, nos invita a pensar distinto", señaló Borja Prado, director de Madrid Content School.
Para descargar el estudio y su dashboard interactivo: mazinn.es/estudio-mazinn-x-mcs.
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