Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
10.06.2025 por TOTALMEDIOS
Mazinn y Madrid Content School analizan cómo consume contenido la Generación Z en España
Mazinn y Madrid Content School presentaron un estudio sobre el consumo de contenidos en redes por parte de la Generación Z en España. El informe, basado en encuestas, análisis de plataformas y voces de la industria, examina cómo gestionan su atención y qué tipo de contenido valoran.
En este contexto Mazinn, consultora especializada en nuevas generaciones integrada en el ecosistema de Darwin & Verne, y Madrid Content School se han aliado para lanzar un estudio que no pretende ser una guía, sino plantear a marcas y agencias una pregunta incómoda: ¿Estás creando contenido que alguien realmente quiera ver?
En plena economía de la atención, las reglas han cambiado: ya no gana quien grita más fuerte, sino quien deja huella. Este estudio pone el foco en qué es hoy un contenido relevante para las nuevas generaciones, cómo están redefiniendo la atención y qué pueden hacer las marcas para no quedarse fuera del feed... ni de la memoria.
El estudio se ha realizado a partir de la combinación de varias fuentes:
- Sondeo cuantitativo a 639 jóvenes de entre 18 y 29 años, parte de la comunidad de Mazinn.
- Análisis de RRSS (TikTok, IG, YouTube, etc.) y escucha activa de conversaciones.
- Co-creación y análisis junto al equipo de Madrid Content School.
- Toni Segarra, creativo y fundador de Alegre Roca
- Julio Wallovits, Content Advisor en Havas Media Group
- Raquel García, directora de Marketing y Contenidos en Freeda Media Spain
- Rodrigo Taramona, divulgador tech
- Gabi Campbell, fundadora de Ac2ality
- Jon Lavin, fundador y CCO de Madrid Content School
Estas son algunas de las principales conclusiones extraídas del estudio:
- Casi la mitad de los encuestados (49,9%) entra en redes sociales simplemente para distraerse. No buscan, no esperan. Sólo quieren ruido suave que les acompañe.
- El 63% de jóvenes afirma que le cuesta mantener la atención en contenidos largos. No es desinterés, es fragmentación.
- Instagram (90%), TikTok (76%) y YouTube (57%) son sus canales principales. Pero no los usan como antes: entran, saltan, salen. A veces sin recordar nada de lo que han visto.
- Un 38,3% dice que ahora busca contenido con más intención. Que eligen lo que ven. ¿Tu marca está preparada para ser elegida, no solo vista?
- El contenido de marca más valorado es el que se alinea con sus pasiones personales (62,1%). No con tu plan de marketing.
- El 47% sigue marcas por su contenido interesante o entretenido, no por sus productos.
Ahora bien, no todas las marcas están desconectadas. Algunas han encontrado cómo hablar el idioma de su audiencia sin traicionar su identidad. En este sentido, el estudio también ha preguntado por este aspecto a los jóvenes y este es el Top 5 del ranking de marcas mencionadas espontáneamente como referentes en contenido:
- Nike
- Nude Project
- Vicio
- Adidas
- KFC
"El reto no es solo captar la atención. Es merecerla", dice Adri Ballester, co-fundador de Mazinn.
"Desde la Madrid Content School trabajamos para formar a los profesionales que están construyendo las historias de sus marcas. Y para hacerlo bien, necesitamos comprender a fondo el rol que juega el contenido en la vida de las nuevas generaciones. Este estudio, de la mano con Mazinn, nos invita a pensar distinto", señaló Borja Prado, director de Madrid Content School.
Para descargar el estudio y su dashboard interactivo: mazinn.es/estudio-mazinn-x-mcs.
Otras noticias del día
Empresarias
Check Point mejora la seguridad en Oracle Cloud
Check Point anunció mejoras en CloudGuard Network Security al incorporar compatibilidad total con escalado automático para Oracle Cloud Infrastructure. La actualización permite ajustar de forma dinámica la capacidad de los firewalls según la demanda del tráfico, con el objetivo de optimizar el rendimiento, la eficiencia operativa y los costos en entornos de nube. Ver más
Empresarias
Huawei presentó el Mate X7 y sumó nuevos dispositivos a su ecosistema
Huawei presentó una nueva gama de productos durante un evento internacional, entre los que se destacan el smartphone plegable Mate X7, los auriculares FreeClip 2, el smartwatch Watch Ultimate Design y la tablet MatePad 11.5 S. Los dispositivos incorporan mejoras en diseño, rendimiento y capacidades técnicas, y estarán disponibles próximamente en mercados de Latinoamérica. Ver más
Empresarias
Los tres mundos de una marca y las cuatro reglas para evitar un 'multiverso roto'
Las marcas se enfrentan a un fenómeno que las consultoras globales describen como inevitable: la convivencia obligada entre lo físico, lo digital y lo inmersivo. Tres mundos distintos que exigen lenguajes propios, ritmos divergentes y comportamientos visuales. Ver más
Grupo América habilita la compra directa de publicidad en sus canales de YouTube
Flow transmite en vivo el show de María Becerra
Sitios digitales: Infobae continúa al frente en octubre, aunque sus competidores recortaron distancia
Nuevo Vice President/Area Director Latin América de IAA Latam
Telefe anunció sus principales contenidos y apuestas para 2026
La Fiesta ¡FA! debutó en el Movistar Arena ante un estadio colmado y anunció su próxima edición para el 2026
multimedia / campañas publicitarias
Tu cuenta de hoy, pensando en mañana
Prex presenta “Tu cuenta de hoy, pensando en mañana”, una campaña 360° que marca su décimo aniversario y destaca la evolución de la fintech junto a los usuarios uruguayos. Desarrollada internamente y producida por Pardelion Films, la propuesta pone en foco la cercanía, la innovación y el rol de Prex en la transformación de las finanzas digitales del país.