MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
OSA Argentina
10.06.2025  por TOTALMEDIOS

Mazinn y Madrid Content School analizan cómo consume contenido la Generación Z en España

Mazinn y Madrid Content School presentaron un estudio sobre el consumo de contenidos en redes por parte de la Generación Z en España. El informe, basado en encuestas, análisis de plataformas y voces de la industria, examina cómo gestionan su atención y qué tipo de contenido valoran.

Vivimos en scroll eterno. La Generación Z también. Cada día se lanzan millones de contenidos al vacío digital, pero solo unos pocos logran atravesar el ruido. Mientras las marcas se obsesionan con algoritmos y formatos virales, la Generación Z ha aprendido a defender su atención como un bien escaso. No es que no quieran ver tu contenido. Es que tienen que decidir, en segundos, si les merece la pena. La Generación Z no está desinteresada. Está saturada. Y también está intentando arreglarlo.

En este contexto Mazinn, consultora especializada en nuevas generaciones integrada en el ecosistema de Darwin & Verne, y Madrid Content School se han aliado para lanzar un estudio que no pretende ser una guía, sino plantear a marcas y agencias una pregunta incómoda: ¿Estás creando contenido que alguien realmente quiera ver?
Kantar IBOPE Media
Las reglas han cambiado

En plena economía de la atención, las reglas han cambiado: ya no gana quien grita más fuerte, sino quien deja huella. Este estudio pone el foco en qué es hoy un contenido relevante para las nuevas generaciones, cómo están redefiniendo la atención y qué pueden hacer las marcas para no quedarse fuera del feed... ni de la memoria.

El estudio se ha realizado a partir de la combinación de varias fuentes:
  • Sondeo cuantitativo a 639 jóvenes de entre 18 y 29 años, parte de la comunidad de Mazinn.
  • Análisis de RRSS (TikTok, IG, YouTube, etc.) y escucha activa de conversaciones.
  • Co-creación y análisis junto al equipo de Madrid Content School.
Además, el estudio incluye el testimonio de destacados profesionales de la industria acerca de los contenidos de marca y su relevancia:
  • Toni Segarra, creativo y fundador de Alegre Roca
  • Julio Wallovits, Content Advisor en Havas Media Group
  • Raquel García, directora de Marketing y Contenidos en Freeda Media Spain
  • Rodrigo Taramona, divulgador tech
  • Gabi Campbell, fundadora de Ac2ality
  • Jon Lavin, fundador y CCO de Madrid Content School
  •  
Conclusiones

Estas son algunas de las principales conclusiones extraídas del estudio:
  • Casi la mitad de los encuestados (49,9%) entra en redes sociales simplemente para distraerse. No buscan, no esperan. Sólo quieren ruido suave que les acompañe.
  • El 63% de jóvenes afirma que le cuesta mantener la atención en contenidos largos. No es desinterés, es fragmentación.
  • Instagram (90%), TikTok (76%) y YouTube (57%) son sus canales principales. Pero no los usan como antes: entran, saltan, salen. A veces sin recordar nada de lo que han visto.
  • Un 38,3% dice que ahora busca contenido con más intención. Que eligen lo que ven. ¿Tu marca está preparada para ser elegida, no solo vista?
  • El contenido de marca más valorado es el que se alinea con sus pasiones personales (62,1%). No con tu plan de marketing.
  • El 47% sigue marcas por su contenido interesante o entretenido, no por sus productos.
Marcas con mejor contenido, según los jóvenes

Ahora bien, no todas las marcas están desconectadas. Algunas han encontrado cómo hablar el idioma de su audiencia sin traicionar su identidad. En este sentido, el estudio también ha preguntado por este aspecto a los jóvenes y este es el Top 5 del ranking de marcas mencionadas espontáneamente como referentes en contenido:
  • Nike
  • Nude Project
  • Vicio
  • Adidas
  • KFC
El estudio es una invitación a revisar el valor que aportan las marcas a través de su contenido. Y a que marcas y agencias se cuestionen si seguirían a su propia marca si fueran parte de la Generación Z.

"El reto no es solo captar la atención. Es merecerla", dice Adri Ballester, co-fundador de Mazinn.

"Desde la Madrid Content School trabajamos para formar a los profesionales que están construyendo las historias de sus marcas. Y para hacerlo bien, necesitamos comprender a fondo el rol que juega el contenido en la vida de las nuevas generaciones. Este estudio, de la mano con Mazinn, nos invita a pensar distinto", señaló Borja Prado, director de Madrid Content School.

Para descargar el estudio y su dashboard interactivo: mazinn.es/estudio-mazinn-x-mcs.
 
En esta nota:
Madrid Content School
Mazinn

Otras noticias del día

Campañas

Campaña de VML junto a Fundación Jean Maggi por la Semana de la Accesibilidad

En el marco de la Semana de la Accesibilidad, Fundación Jean Maggi y VML Argentina lanzan la “Silla Monster”, una intervención creativa que busca visibilizar el bloqueo de rampas y abrir el debate sobre la falta de accesibilidad en el espacio público. Ver más

Empresarias

Mario Koltan presenta “Minga” en la Feria del Libro de Buenos Aires

El nuevo libro de Mario Koltan se presentará en la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires con una propuesta que interpela el clima social actual y plantea una reflexión sobre los límites de la resignación y el rol colectivo frente a la injusticia. Ver más

Campañas

PUMA acompaña a Platense para su debut en la Libertadores

En la previa de su debut como local en la CONMEBOL Libertadores, PUMA y Platense presentan una nueva camiseta alternativa junto a una colección exclusiva que combina identidad barrial, diseño y proyección internacional. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Darse un baño de inversión”

Agencia: la américa Marca: Banco provincia Soporte:

Con más de 200 años de historia y sucursales en cada rincón, el Banco Provincia busca sacarle el miedo a invertir. A través de una campaña original y refrescante, propone aprender a invertir de forma clara y segura, con la tranquilidad de siempre tener a quién recurrir.

“Silla Monster”

Agencia:Vml

Marca:Fundación jean maggi

Soporte:

“Estamos en familia”

Agencia:Digitas buenos aires

Marca:Terrabusi

Soporte:Tv y web

Pay with your sunset

Agencia:Gut

Marca:Corona

Soporte:

“Quien lo dice importa”

Agencia:Zurda agency

Marca:La nacion

Soporte:Vía pública, digital, redes sociales

Ver todos
Suscribite a nuestro canal