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OSA Argentina
04.06.2025

Meta proyecta campañas publicitarias 100% automatizadas con inteligencia artificial

Meta planea lanzar herramientas publicitarias que permitirán a los anunciantes crear campañas completas con solo subir una imagen y definir un presupuesto. La iniciativa busca automatizar el proceso creativo y la segmentación de públicos utilizando inteligencia artificial. La inversión en IA de Meta alcanzará los 65.000 millones de dólares este año.

Meta trabaja en una nueva generación de herramientas publicitarias basadas en inteligencia artificial que permitirán a los anunciantes crear campañas casi sin intervención humana. Según fuentes citadas por The Wall Street Journal, el objetivo es que, a finales de 2026, los anunciantes puedan limitarse a subir una imagen del producto, definir un presupuesto y dejar que el sistema se encargue del resto.

Actualmente, las herramientas de Meta permiten generar múltiples versiones de una campaña para optimizar su rendimiento en Facebook e Instagram. Sin embargo, los nuevos desarrollos apuntan a automatizar desde la concepción creativa hasta la selección del público objetivo, adaptando los mensajes según la ubicación y otras variables de los usuarios.
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El plan contempla que los anunciantes puedan generar versiones simultáneas de una campaña, personalizadas según contexto y audiencia, lo que sería especialmente útil para pequeñas y medianas empresas que no cuentan con grandes recursos ni equipos especializados.

Este enfoque fue anticipado por el CEO Mark Zuckerberg durante la última junta anual de accionistas, donde expresó su visión de un sistema capaz de ejecutar campañas completas a partir de unos pocos datos básicos. Para lograrlo, Meta ha incrementado su inversión en inteligencia artificial hasta los 65.000 millones de dólares este año, enfocándose en mejorar la calidad de los contenidos generados y escalar su infraestructura tecnológica.



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