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OSA Argentina
03.06.2025

Raval consolida su equipo estratégico con perfiles clave en creatividad, datos y cultura

Con la incorporación de Esteban Minoyetti como Head of Strategy y Juan Manuel Linares liderando Data & Research, la agencia sigue profundizando su visión de construir marcas relevantes a través de ideas con sustento, intuición creativa y análisis cultural.

Raval es una agencia creativa independiente reconocida por su capacidad de construir marcas a través de narrativas culturales genuinas. Fundada por los hermanos Guillermo y Alberto “Berty” Giménez y Brotons, nació con la misión de desafiar las reglas de la publicidad y generar conexiones auténticas con las audiencias. Con un equipo de amplia trayectoria en la industria y un historial de campañas innovadoras para marcas globales, la agencia se ha consolidado como un referente en la intersección entre creatividad, estrategia y cultura.

Esteban Minoyetti se desempeña como Head of Strategy de la agencia. Fundador de Dragon Strategy Consulting, Minoyetti cuenta con una extensa carrera en estrategia de marcas y creatividad, tanto en agencias como en consultoras. Fue parte de los equipos estratégicos de Publicis One y BBDO Argentina. Inició su recorrido profesional como redactor en Y&R Argentina en 1995 y luego se desempeñó como director creativo en agencias de renombre de Madrid, como Leo Burnett, El Laboratorio, Delvico-RedCell, Publicis Lado C y Lola. Es egresado en Ciencias de la Comunicación de UCES. Desde su rol en Raval, Esteban impulsa una visión estratégica anclada en el entendimiento profundo de las marcas, la cultura y los consumidores.
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Su enfoque parte siempre de una mirada humana profunda, lo que lo lleva a considerar que la estrategia está presente en todo momento dentro del proceso creativo. Para él, las buenas ideas nacen de una lectura política del contexto: entender lo que vota una sociedad, por ejemplo, es una manera de anticipar cómo se espera vivir. Así, las macrotendencias sociales se convierten en claves para interpretar tensiones individuales y generar ideas que las aborden. Frente a la aparente contradicción entre dato e intuición, sostiene que los datos, lejos de oponerse, alimentan la intuición. “Los datos aportan certezas que nos permiten ser más libres a la hora de lanzarnos a lo incierto de proponer una nueva mirada”, afirma habitualmente.

Juan Manuel Linares, por su parte, lidera el área de Data & Research. Con una sólida formación en imagen y sonido, y una trayectoria internacional que incluye ciudades como Barcelona, Miami y Buenos Aires, Linares aporta una mirada híbrida entre creatividad, análisis y tecnología. Fue director de estrategia en R/GA durante siete años, además de desempeñarse como estratega digital en The Bubble y Cuko, y como fundador y director de estrategia en Agencia Pont. Comenzó su carrera en Bacus Events, en Barcelona, y fue productor y técnico multimedia durante más de una década. Posee un certificado en Sports Management por el Barça Innovation Hub. Su trayectoria incluye la consultoría independiente en estrategia/innovación y el liderazgo de equipos estratégicos para marcas como Nike, Netflix, Gatorade y Pepsi (R/GA), y Beldent y Enjoy (Cuko).

En Raval, dirige los procesos de investigación que alimentan con insights culturales y de negocio a las iniciativas estratégicas y creativas, a través del uso de herramientas de AI para el análisis de datos e identificación de patrones en la cultura. Desde su perspectiva, su rol es ser un catalizador del proceso creativo: interpretar un universo creciente de datos y darles el contexto justo para cada proyecto. Destaca la importancia del equilibrio entre el análisis riguroso y una mirada humana e instintiva, que permita iterar, testear hipótesis y descartar ideas hasta llegar a hallazgos verdaderamente relevantes.

Además, Linares subraya el valor del trabajo interdisciplinario como la única forma en que las cosas buenas suceden, destacando la sinergia que se genera cuando se cruzan perspectivas diversas desde etapas tempranas del proceso. “Todo proyecto, creo, arranca mejor con una charla relajada, dejando que surja lo más instintivo”, agrega.

“Junto a Esteban y Juanma, estamos convencidos de fortalecer esa visión distintiva que define a Raval, una agencia que se destaca por su mirada aguda y certera. Esta perspectiva surge de la interpretación precisa de datos bien analizados, combinada con una fuerte intuición creativa, una estrategia con sustento y peso, además de un pensamiento de negocio directo y sin rodeos. Pero, sobre todo, la pasión por transformar ideas en acciones concretas y efectivas. Este cóctel —tan sólido y brillante como un diamante— es lo que nos impulsa a generar propuestas con un impacto real en el escenario actual", afirma Guille.

Ambos talentos se integran al equipo con el objetivo de seguir posicionando a Raval como un referente en creatividad culturalmente relevante y estrategias de negocio impulsadas por datos.

“En Raval confiamos plenamente en la fórmula de conformar un equipo con los mejores, cada uno en su especialidad y campo, ya que eso nos hace crecer a todos y si además nos hacen sonreír el corazón entonces estamos en El País De Las Maravillas, como le aconsejó el Sombrerero a Alicia”, concluye Berty. 


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