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28.05.2025
PepsiCo establece una alianza con la F1 a través de sus marcas Doritos, Gatorade y Sting Energy
En virtud del nuevo acuerdo, la marca de bebidas deportivas Gatorade será el socio oficial de las carreras al sprint, en las cuatro rondas restantes de 2025 en Spa-Francorchamps, el Circuito de las Américas, Sao Paulo y Qatar, y continuará hasta 2026.
Con una audiencia global de 1.600 millones de espectadores y una base activa de 826 millones de fans, esta asociación establece una poderosa plataforma para que PepsiCo conecte con los consumidores en los 21 países del calendario de carreras y en más de 200 territorios a través de las transmisiones.
En palabras de Eugene Willemsen, Chief Executive Officer, International Beverages en PepsiCo: «esta alianza histórica con la Fórmula 1 representa la fusión perfecta de dos gigantes globales que comparten la pasión por crear experiencias extraordinarias para los fans». Así mismo aseguró que «la plataforma global de la Fórmula 1 y su impresionante trayectoria de crecimiento se alinean perfectamente con nuestros objetivos de acelerar el crecimiento de nuestras marcas, especialmente Sting Energy, en el escenario mundial. Juntos, ofreceremos experiencias intrépidas e innovadoras que conectarán con pilotos y aficionados tanto en los circuitos como fuera, además de apoyar la expansión continua de la Fórmula 1 hacia nuevas audiencias en mercados donde PepsiCo y Sting tienen una sólida presencia».
PepsiCo anuncia una colaboración mundial con la Fórmula 1
Como socio oficial de la Fórmula 1, PepsiCo se ha asegurado derechos integrales, que incluyen: publicidad en pista visible por televisión; oportunidades de activación de la Fan Zone en 21 carreras; entradas y experiencias de hospitalidad; derechos exclusivos de marketing para marcas destacadas; y derechos exclusivos de vertido en pista y suministro de productos, en todas las sedes de las carreras mundiales.
Además, como parte de su compromiso con el empoderamiento femenino en el deporte, PepsiCo también ampliará su participación en F1 Academy, con más detalles que se darán a conocer en las próximas semanas.
Con esta apuesta, PepsiCo creará programas de interacción con los fans que incluirán experiencias con comida y bebida más allá de los circuitos de carreras a través de promociones en los envases, experiencias digitales y contenidos únicos que llevarán la Fórmula 1 a un público aún más amplio. Esta asociación incluye también experiencias de marca inmersivas en las Fan Zones de Fórmula 1 y derechos para productos de marca compartida de edición limitada.
Por su parte, Stefano Domenicali, presidente & CEO de la F1 añadió: «hoy es un momento para celebrar la alianza entre dos marcas globales icónicas y con historia, una unión vibrante que fusionará tradición e innovación, generando entusiasmo, entretenimiento y experiencias inolvidables para nuestros fans y clientes en todo el mundo».
De esta manera, «PepsiCo aprovechará el potencial único de la Fórmula 1 como plataforma global para conectar con nuevas audiencias, y nos beneficiaremos de su energía, sus extraordinarios productos y su comunidad leal. Con una larga trayectoria de creatividad y la capacidad de celebrar los momentos divertidos y especiales de la vida, PepsiCo es el socio ideal para compartir momentos únicos a lo largo de nuestro camino», concluyó Domenicali.
Doritos: Aperitivo oficial de la F1
Doritos apuesta por su clásica actitud atrevida en su alianza con el deporte más trepidante. Esta colaboración llevará el inconfundible sabor de Doritos a los fans de la F1 en todo el mundo, ofreciendo experiencias culinarias emocionantes a través de Doritos Loaded, tanto en los circuitos como fuera de ellos.
Sting Energy: bebida energética oficial de la Fórmula 1
La bebida energética Sting Energy hará vibrar a los aficionados a la F1 al ofrecer el sabor de un refresco, combinado con el impulso funcional de una bebida energética, todo ello a un precio asequible. Dentro de esta asociación con un deporte como la Fórmula 1, donde los fans son conscientes de cada detalle, Sting Energy conecta con la audiencia a través de uno de los elementos más icónicos de la experiencia: el sonido.
Junto al DJ Armin van Buuren, Sting Energy reveló de forma divertida su inesperada conexión con la F1 a través de un descubrimiento curioso para los fans: el característico «Stinggg» siempre ha estado presente en el rugido de un motor de F1. Este cruce sonoro inesperado dio pie a una conversación viral y marcó el inicio de las experiencias inmersivas y atrevidas de Sting, impulsadas por la energía disruptiva del sonido.
Gatorade: Bebida Deportiva Oficial de la Fórmula 1
Por su parte, Gatorade será la bebida deportiva oficial de la Fórmula 1, así como Patrocinador Oficial de la F1 Sprint. Una modalidad definida por la pura acción en pista, que encuentra en Gatorade el aliado perfecto: una marca estrechamente vinculada al alto rendimiento y al éxito deportivo.
Este patrocinio incluye hidratación durante los eventos, presencia de marca en el circuito, como señalización en pista, gráficos en las retransmisiones y fondos en las entrevistas a lo largo de los fines de semana Sprint. El patrocinio de Gatorade con la F1 Sprint comenzará este año, ofreciendo a los fans un anticipo de esta emocionante colaboración.
Fuente: Marketing Directo
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