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OSA Argentina
22.05.2025  por TOTALMEDIOS

España: Darwin & Verne reposiciona la marca Correos

La nueva campaña de la entidad se centra en contar los principales productos y servicios del operador postal y su valor para empresas y ciudadanos. La acción consta de un total de 17 piezas para dar a conocer cada uno de los principales productos y servicios.

Correos presentaba su nuevo Plan Estratégico 2024-2028, fortaleciendo su posición como prestador de servicios esenciales para la ciudadanía y mejorando su capacidad competitiva al potenciar sus productos y servicios. Ahora, con el objetivo de comunicarlo, poner en valor la importancia de su operación para el país y dar a conocer todo su catálogo a la ciudadanía, lanza un nuevo posicionamiento de marca de la mano de la consultora creativa Darwin & Verne.

Utilizando la fórmula de envío y destinatario "De:/Para:", propia de los envíos postales, el nuevo concepto de marca "De: tod+s. Para: tod+s" resume a la perfección su naturaleza de empresa pública perteneciente a todos y todas y con vocación de servir a todos y todas. La campaña consta de un total de 17 piezas de vídeo para dar a conocer cada uno de los principales productos y servicios que oferta la compañía, destacando en esta primera oleada una de 45" y otra de 30" centradas en el posicionamiento. A lo largo de los próximos meses, irán saliendo las diferentes piezas enfocadas en las líneas maestras del plan estratégico: Paquetería, Servicios Financieros, Trámites con la Administración, Personal y más.
Kantar IBOPE Media
La parte audiovisual está producida por Antiestático y rodada junto al director y realizador Christopher Cartagena. El tono es cercano y costumbrista, mostrando la realidad de nuestro país a partir de diferentes microhistorias. Porque cada píldora de producto y servicio cuenta cómo las personas hacen su vida más fácil gracias al operador postal, ya que esa es la principal seña de identidad de Correos: llegar donde otros no llegan y ofrecer servicios universales que, de otra forma, no serían cubiertos por sus competidores. Las facilidades que ofrece la Tarjeta Correos Prepago a distintos targets y en diferentes circunstancias, una empresa que puede exportar gracias a la Paquetería internacional de Correos, una abuela que gracias a Correos Cash puede darle la paga a su nieta en un pueblo sin entidades bancarias o un chef que recibe el pescado siempre fresco gracias a Correos Frío, son solo algunas de ellas.

Es la primera campaña de Darwin & Verne desde el concurso que unificó la cuenta en una sola agencia y su desarrollo ha sido llevado a cabo por la consultora creativa, con Universal McCann en la parte de la planificación de medios. Además de vídeo, cuenta con piezas de VOD, cine, radio, digital (display, vídeo, gráfica...), redes sociales, exterior, materiales para oficina y más.


Ficha técnica

Agencia creativa: Darwin & Verne
Agencia de medios: Universal McCann
Marca: Correos
Anunciante: Correos
Contactos del cliente: Juanjo Castillo, Sara Cubillo, David Álvarez, Alberto Ordóñez, David Mozos, Marina Jiménez, Juanjo García Labarta, Joaquín Pérez Sampedro, Antonio Escudero, José Miguel Moreno
CEO: Nacho Huidobro
Presidente creativo: Carlos Sanz de Andino
Directores creativos: Gonzalo Calvo y Pablo Caraballo
Responsable de marca: Jorge Martín Teulón
Ejecutiva de marca: Trinidad Florio
Directora de producción: Noelia Herrera
Productora: Antiestático
Realizador: Christopher Cartagena
Productor ejecutivo: Matías Aisen
Producer: Natacha Martín
Título: Elige Correos, "De: tod+s. Para: tod+s"
Piezas: Vídeo, cine, radio, digital, redes sociales, exterior


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