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21.05.2025

GroupM expande su solución Advanced TV en el Cono Sur con foco en Chile

La compañía del grupo WPP lanza su solución de addressable TV en el mercado chileno, con el objetivo de ofrecer publicidad segmentada en plataformas de streaming, TV en vivo, VOD y consolas, consolidando su presencia en América Latina.

GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, anunció la expansión regional de su solución Advanced TV Media Solution, con un foco inicial en el mercado chileno. La iniciativa responde al crecimiento sostenido de la demanda por herramientas de segmentación avanzada en televisión y entornos digitales.

La solución permite a los anunciantes dirigir campañas personalizadas a través de un ecosistema que integra múltiples plataformas de TV y video bajo demanda, como Canal 13, Disney+, Max, Mega, LG Ads, Pluto TV, TVN, Vix y VTR. El sistema combina planificación estratégica, segmentación de audiencias, creatividad direccionada y medición integral desde un único punto de acceso.
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Advanced TV Media Solution ya se utiliza en países como México y Colombia, y ahora llega a Chile, donde más del 60% de los usuarios de internet consumen contenidos en plataformas de CTV, según datos de Comscore. GroupM destaca que esta tecnología permite optimizar el alcance, reducir la sobreexposición y mejorar el rendimiento de las campañas mediante métricas como tráfico incremental y ventas.

“El mercado chileno atraviesa una transformación en los hábitos de consumo de medios. Con Advanced TV ofrecemos una alternativa más relevante y eficiente para anunciantes y audiencias”, señaló Arturo Tapia, líder de Media Solutions Cono Sur en GroupM Chile.

La compañía proyecta que la TV conectada en América Latina tendrá un crecimiento de entre 25% y 50% en los próximos cinco años, consolidando un entorno favorable para soluciones que apunten a una mayor precisión y eficiencia en la inversión publicitaria.

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