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OSA Argentina
21.05.2025  por TOTALMEDIOS

Diageo impulsa el programa educativo “Smashed” para prevenir el consumo de alcohol en adolescentes

La iniciativa global ya alcanzó a más de 3 millones de jóvenes en América Latina. En Argentina se desarrolla en escuelas desde 2022, combinando teatro y herramientas digitales para concientizar sobre los riesgos del consumo precoz.

Diageo, compañía global de bebidas espirituosas, implementa en Argentina el programa educativo “Smashed”, una iniciativa orientada a adolescentes de entre 11 y 17 años con el objetivo de prevenir el consumo temprano de alcohol. La propuesta combina representaciones teatrales con herramientas digitales interactivas, buscando promover una reflexión consciente sobre los riesgos del consumo precoz.

Desde 2022, el programa se desarrolla en colaboración con la Fundación Crear Vale la Pena, especializada en arte y transformación social, y se adapta a las características de cada comunidad educativa, tanto en formato presencial como virtual. La experiencia incluye además una guía gratuita para docentes y familias.
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En el contexto argentino, los datos alertan sobre la necesidad de intervenciones educativas sostenidas: el 56% de los adolescentes entre 12 y 15 años ya ha probado alcohol, y más del 12% lo hizo antes de los 12, según el Observatorio de Adicciones de la Defensoría del Pueblo bonaerense. Por su parte, el Ministerio de Salud informa que la edad promedio de inicio es de 13 años y que más del 40% accede al alcohol por su cuenta.

“Smashed no se limita a transmitir información, sino que propone una experiencia educativa que combina emoción y reflexión”, destacó Larissa Yllada, Head of Corporate Relations para Diageo South LAC. En 2024, un 60% de los estudiantes argentinos participantes indicó sentirse mejor informado para tomar decisiones positivas, y un 57% consideró menos probable consumir alcohol siendo menor de edad.

El programa forma parte de la estrategia global de sostenibilidad de Diageo, “Spirit of Progress”, y ya ha sido implementado en más de 13 países de América Latina. Con foco en la prevención temprana, Smashed busca generar un impacto duradero en el bienestar de las nuevas generaciones.

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