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OSA Argentina
20.05.2025

Super desarrolló activación digital para la campaña de Mercado Libre en México

“El secreto peor guardado” de Meli+, el servicio de suscripción de Mercado Libre. Con foco en el mercado mexicano, la acción fue protagonizada por el conductor Pedro Sola, quien transmite con humor e ironía los beneficios del programa.

Super (@meetsuper), la agencia de publicidad regional e independiente, desarrolló una Social Activation para la nueva campaña de Meli+, el servicio de suscripción de beneficios de Mercado Libre. La campaña que Mercado Libre traía a nivel regional trabajaba bajo el concepto "El secreto peor guardado", y la agencia Super, buscó generar notoriedad a nivel local eligiendo a Pedro Sola - figura icónica por sus famosos "deslices" al aire donde se "equivoca" o "revela secretos" - como el encargado de contar lo que nadie puede seguir callando: que los beneficios de Meli+ son tan buenos, que de secreto no tienen nada.

Super, como agencia creativa y de social media de Mercado Libre México, pensó esta activación para redes sociales, y encontró en Sola al vocero ideal para "filtrar" con humor e ironía todas las ventajas de la suscripción. El personaje comparte el mensaje en tono cómplice, apelando al storytelling que lo ha convertido en un referente de la cultura pop en Latinoamérica. El resultado: una campaña fresca, viralizable y alineada al ADN digital de la marca.
Kantar IBOPE Media
Verónica Matile, Head Operaciones Cono Norte en Super se refirió a la campaña: "Desde Super trabajamos para conectar marcas con audiencias desde la creatividad, la cultura y la conversación social. Con Meli+ buscamos amplificar un mensaje real y poderoso: cuando algo es tan bueno, no se puede mantener en secreto. Pedro un personaje tan querido para los mexicanos fue clave para decirlo sin filtros y muy a su estilo".

Super se caracteriza por su formato único de agencia regional independiente. Desarrolla estrategia, creatividad, media, data, social, UX, contenidos, innovación y BTL, con talentos de todo Latam, con sede en México, USA, Perú, Argentina, Colombia, Chile, Brasil, Uruguay y España. Trabaja en equipo para muchas de las marcas líderes de la región y cuenta además con un departamento de servicios SUPER XPERTS, en donde se especializa en diferentes temáticas de relevancia para sus clientes (como gamer, startup, género en su Woman Division, entre otras). También tiene desarrollado un departamento de inteligencia artificial para VOZ, IMAGEN. VIDEO, MÚSICA, y su EQUIPO DE PLANNING.


Ficha Técnica

Anunciante: Mercado Libre
Producto: Ecommerce
País: México
Nombre de campaña: "El secreto peor guardado"

Agencia: Super
Ceo: Sergio Ruggiero
Directores creativos de grupo: Ignacio Quiñones
Directora Creativa: Nancy Miranda
Redactores: Raúl Pichardo
Productor: Alberto Montaño
Directora de cuenta: Joselin Corona
Ejecutiva de cuenta: Isabel Chipolini
Coordinadora de Prensa: Maya Kerschen


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Mercado Libre México

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