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20.05.2025
IAB Argentina lanza la Guía práctica de Branded Content 2025
Elaborada por la Comisión de Branded Content del IAB, la guía explora el panorama actual en Argentina, incluyendo estrategias de distribución, KPIs y casos de aplicación. Participaron del desarrollo del documento empresas como Agea, Artear, La Nación, Disney, Paramount y Warner, entre otras.
La guía, elaborada por la Comisión de Branded Content de IAB Argentina, está dirigida a todos los que integran el ecosistema publicitario digital, abarcando desde las marcas anunciantes, como los medios de comunicación digitales así como las agencias creativas, de medios y de comunicación.
"La guía es un gran aporte a la industria considerando que hoy los planes de contenidos de las marcas son centrales en las estrategias de marketing para alcanzar los objetivos del negocio. En el presente, estamos expuestos a múltiples estímulos cotidianamente, y en ese contexto los contenidos de las marcas se enfrentan al desafío de ser relevantes para lograr así el objetivo de informar, entretener o educar. Por ello, el branded content plantea un nuevo paradigma en la evolución de la publicidad donde pasa a ser parte del contenido. Esperamos que este documento contribuya a desarrollar una mejor comunicación digital e impulse el Branded Content, generando una mayor inversión y la formación de nuevos talentos dentro de la industria publicitaria digital", señaló Federico Ehrenfeld, consultor en Branded Content, quien lidera la Comisión de Branded Content de IAB Argentina.
Participaron en la elaboración de esta guía lanzada por el IAB Argentina las principales empresas y referentes del Branded Content, entre las que se encuentran: Agea, Artear, Atlántida, Disney, FE, Infobae, Intramed, La Voz del Interior, La Nación, Medios Federales, Paramount, PML y Warner.
Por último, Charlie Shaw, Gerente General de IAB Argentina, expresó: "Estamos muy contentos con el trabajo que vienen realizando las distintas comisiones del IAB este año. Esta guía es fruto de una gran tarea que vienen realizando desde la Comisión de Branded Content desde hace tres años, y que aporta un gran valor y profundiza el cocimiento sobre el marketing de contenidos en la industria publicitaria, que atraviesa un gran crecimiento en el mercado".
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