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OSA Argentina
15.05.2025  por TOTALMEDIOS

Grey pasa a formar parte de la estructura global de Ogilvy

WPP anunció que la agencia Grey dejará de formar parte de AKQA Group para integrarse a la red de Ogilvy. La nueva estructura no implica una fusión, y Grey mantendrá su marca, liderazgo y autonomía operativa. El cambio busca potenciar la colaboración entre ambas agencias y redefinir el reporte financiero dentro del grupo.

La agencia Grey, que hasta ahora formaba parte de AKQA Group, comenzará a operar dentro de la red de Ogilvy, según informó WPP a través de un memorando interno difundido por Adweek.

Con este cambio, Laura Maness, CEO global de Grey, pasará a reportar directamente a Devika Bulchandani, CEO global de Ogilvy. WPP aclaró que esta decisión no representa una fusión entre ambas agencias, sino una reorganización orientada a la gestión financiera y operativa dentro del grupo.
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Grey conservará su identidad de marca, su estructura de liderazgo actual y continuará funcionando como agencia independiente, prestando servicios de forma autónoma a sus clientes. Asimismo, mantendrá relaciones de colaboración con AKQA en cuentas compartidas, a pesar del fin de su vínculo jerárquico iniciado en 2020, cuando se anunció la fusión entre Grey y AKQA.

Desde WPP señalaron que la reorganización busca potenciar las fortalezas de cada red: la creatividad y construcción de marca en el caso de Grey, y el diseño y la tecnología en AKQA. Esta decisión se enmarca en un contexto más amplio de cambios estructurales dentro de WPP, que también incluye reestructuraciones en GroupM.

El movimiento ocurre mientras AKQA continúa la búsqueda de un nuevo CEO global tras la salida de Ajaz Ahmed en octubre del año pasado. Por su parte, tanto Bulchandani como Maness destacaron que la alineación de Grey con Ogilvy permitirá fortalecer la colaboración entre ambas agencias, sumando capacidades complementarias en creatividad, consultoría y relaciones públicas.

Ogilvy agrupa actualmente otras agencias como DAVID, INGO y New Commercial Arts dentro de su estructura global.
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