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14.05.2025
Lady Gaga en Copacabana: el show que lideró el engagement digital en Brasil
Con más de 128 millones de visualizaciones y 41,7 millones de interacciones en redes sociales, el show de Lady Gaga en la playa de Copacabana superó incluso al de Madonna y se consolidó como uno de los eventos culturales con mayor impacto digital del año.
Los resultados posicionan al show como uno de los principales motores de engagement digital en Brasil durante 2025. Además, las cifras superaron a las del concierto de Madonna en el mismo escenario un año antes, tanto en visualizaciones (115,1 M vs. 80 M) como en interacciones sociales (34,3 M vs. 39,6 M), lo que refuerza la magnitud de la convocatoria de Lady Gaga.
Las marcas patrocinadoras también tuvieron un rol protagónico. Santander Brasil, Vou de 99 y C&A lideraron en visualizaciones de video, generando más de 61 millones durante la campaña. Santander fue el sponsor con mayor cantidad de contenido visualizado, con 32,4 millones de views, seguido por C&A y Vou de 99.
Además, los influencers jugaron un papel clave en la difusión. Se registraron más de 1,5 millones de acciones en publicaciones de creadores de contenido, quienes utilizaron hashtags como #TodoMundoNoRio, #Smusic y #Corona100Anos. Entre los posteos con mayor interacción se destacan videos de cuentas como @StatusdaCalcinhaPreta, @RadioMixFM, @multishow y @DJNBmSsv-Kr.
El éxito del evento no solo reafirma el poder de convocatoria de artistas internacionales como Lady Gaga, sino también la capacidad de articulación de campañas digitales a gran escala que integran medios, marcas y creadores de contenido. Para el ecosistema publicitario y de medios, #TodoMundoNoRio se consolida como un modelo de alto rendimiento en activación de audiencias.
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Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones