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12.05.2025
AXION energy y GUT presentaron su nueva campaña: “Frictionless”
En un contexto donde las marcas de lubricantes suelen hablar en códigos técnicos, AXION energy decidió cambiar de marcha. Con el objetivo de conectar con quienes menos entienden del tema, la marca lanzó “Frictionless”, una campaña realizada por GUT, que dice mucho con muy poco.
Los comerciales de la campaña fueron producidos por argentinacine, con dirección de Augusto Giménez Zapiola y Martín Holzman, y ya se puede ver en TV, radio y medios digitales. La campaña estará activa hasta fines de junio.
“Intentamos transformar un beneficio funcional en algo que conecte con la gente. No explicar con imágenes 3D como se ve un motor sin fricción, sino hacerles sentir lo que es andar sin fricción, y también que se rían un poco”, dijeron Christian Rosli y Joaquin Campins ECDs de GUT.
“Frictionless” propone un nuevo código en una categoría que, hasta ahora, parecía reservada sólo para expertos. Y lo hace con una sensibilidad que invita a mirar y escuchar de otra manera.
Ficha Técnica:
Nombre de la Campaña: FRICTIONLESS
Cliente: Pan American Energy
Producto: AXION energy
Agencia: GUT Buenos Aires
Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCOs & Partners: Joaquín Cubría / Matías Lafalla / Ramiro Rodríguez Gamallo / Ramiro Rodríguez Cohen
Managing Director: Paula Medina Rivero
ECDs: Christian Rosli / Joaquín Campins / Diego Fernández Posada
CD: Matias Irigoytia/ Nico Cortese/ Diego Melfi/ Manuel Fernandez
Art Director: Joaquín Belaunde de la Piedra, Cristian Bahamondes, Eva Ojeda Reyes
Copywriter: Matias Cony, Arnaldo Aldana, Ezequiel Torres Merchán
Head of Design: Rosario Muñoz Lopez
Group Business Director: Maximiliano Beltrán
Business Supervisor: Noelia Monte
CSO: Javier Quintero
Strategist: Rodrigo Castro
Comms & Culture Director: Florencia Vera
Resourcing Director: Paula Akel
Head of Production: Mariana Jauregui
Producer: Adrián Piscione
Productora: argentinacine
Dirección: Augusto Gimenez Zapiola & Martín Holzman
Productores Ejecutivos: Diego Gonzalez & Rosario Caprarulo
Productor General: Nano Tidone
Productor: German Escande & Felipe Medina
Coordinadora de producción: Natalia Barrios
Dirección de Fotografía: Leandro Filloy
Asistente de dirección: Constanza Buchanan
Director de arte: Vera Español
Vestuario: Ariel Gurruchaga
Edición: Hernan Ospina/ Leo Zaffaroni
Coordinación de post: Aldo Ferrari & Miranda Schwartz
Color: Ale Lescano
Sonido: Bamba
Banda Musical: Bamba
Responsable por el cliente: Cecilia Panetta, Javier Aleman, Leandro Nicolas Gatto, Elizabeth Andrade Oregaen.
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