MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
12.05.2025  por TOTALMEDIOS

AXION energy y GUT presentaron su nueva campaña: “Frictionless”

En un contexto donde las marcas de lubricantes suelen hablar en códigos técnicos, AXION energy decidió cambiar de marcha. Con el objetivo de conectar con quienes menos entienden del tema, la marca lanzó “Frictionless”, una campaña realizada por GUT, que dice mucho con muy poco.

La idea nace de una pregunta simple: ¿cómo sería tu auto sin fricción? La respuesta se revela en los spots de la campaña, que muestran escenas donde, en lugar de lo habitual que uno esperaría, todo fluye con inesperada armonía dentro de un auto. El resultado es una pieza audiovisual que sorprende por su enfoque sutilmente irónico y una ejecución elegante.

Los comerciales de la campaña fueron producidos por argentinacine, con dirección de Augusto Giménez Zapiola y Martín Holzman, y ya se puede ver en TV, radio y medios digitales. La campaña estará activa hasta fines de junio.
Kantar IBOPE Media
“Estamos trabajando para que cada vez más personas asocien nuestros lubricantes con las estaciones AXION energy. Queremos que esa conexión sea parte de la experiencia integral que ofrecemos”, expresó Cecilia Panetta, Gerente Ejecutiva de Marketing de AXION energy. Y agregó: “Frictionless representa un paso clave en nuestra intención de rejuvenecer la marca. No se trata solo de una renovación estética o narrativa, sino de cambiar la forma en que nos vinculamos con los consumidores”.

“Intentamos transformar un beneficio funcional en algo que conecte con la gente. No explicar con imágenes 3D como se ve un motor sin fricción, sino hacerles sentir lo que es andar sin fricción, y también que se rían un poco”, dijeron Christian Rosli y Joaquin Campins ECDs de GUT.

“Frictionless” propone un nuevo código en una categoría que, hasta ahora, parecía reservada sólo para expertos. Y lo hace con una sensibilidad que invita a mirar y escuchar de otra manera.



Ficha Técnica:

Nombre de la Campaña: FRICTIONLESS
Cliente: Pan American Energy
Producto: AXION energy
Agencia: GUT Buenos Aires
Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCOs & Partners: Joaquín Cubría / Matías Lafalla / Ramiro Rodríguez Gamallo / Ramiro Rodríguez Cohen
Managing Director: Paula Medina Rivero
ECDs: Christian Rosli / Joaquín Campins / Diego Fernández Posada
CD: Matias Irigoytia/ Nico Cortese/ Diego Melfi/ Manuel Fernandez
Art Director: Joaquín Belaunde de la Piedra, Cristian Bahamondes, Eva Ojeda Reyes
Copywriter: Matias Cony, Arnaldo Aldana, Ezequiel Torres Merchán
Head of Design: Rosario Muñoz Lopez
Group Business Director: Maximiliano Beltrán
Business Supervisor: Noelia Monte
CSO: Javier Quintero
Strategist: Rodrigo Castro
Comms & Culture Director: Florencia Vera
Resourcing Director: Paula Akel
Head of Production: Mariana Jauregui
Producer: Adrián Piscione
Productora: argentinacine
Dirección: Augusto Gimenez Zapiola & Martín Holzman
Productores Ejecutivos: Diego Gonzalez & Rosario Caprarulo
Productor General: Nano Tidone
Productor: German Escande & Felipe Medina
Coordinadora de producción: Natalia Barrios
Dirección de Fotografía: Leandro Filloy
Asistente de dirección: Constanza Buchanan
Director de arte: Vera Español
Vestuario: Ariel Gurruchaga
Edición: Hernan Ospina/ Leo Zaffaroni
Coordinación de post: Aldo Ferrari & Miranda Schwartz
Color: Ale Lescano
Sonido: Bamba
Banda Musical: Bamba

Responsable por el cliente: Cecilia Panetta, Javier Aleman, Leandro Nicolas Gatto, Elizabeth Andrade Oregaen.
 
¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
GUT
AXIOn Energy

Te puede interesar

“Felices Sobras”: la nueva campaña de Bimbo desarrollada por GUT

Personal lanzó su nueva campaña integral de comunicación: "Cada vez más Personal"

Mercado Libre presenta “Algo que sí llega”, la campaña de Navidad desarrollada por GUT

Globant consolida su estrategia global de marketing con el lanzamiento de GUT Network

La nueva campaña de Stella Artois creada por GUT y protagonizada por Rodrigo De Paul

Santiago del Moro se llevó el Martín Fierro de Oro en una noche que premió a lo mejor de la televisión argentina

Otras noticias del día

Medios

¡Dale Voz! debutó en la TV Pública con una propuesta inclusiva

La TV Pública y la ONG Loros Parlantes estrenaron ¡Dale Voz!, un magazine inclusivo protagonizado por jóvenes y adultos con discapacidad intelectual que conducen, entrevistan y producen contenidos con una mirada auténtica, sensible y comprometida con la construcción de una sociedad más justa e inclusiva. Ver más

Empresarias

Iryo elige a Ogilvy PR para impulsar su estrategia de comunicación en España

Iryo, operador privado de alta velocidad en España, seleccionó a Ogilvy PR como su nueva agencia de relaciones públicas para acompañar una etapa de madurez y consolidación de la marca, con foco en el fortalecimiento de su reputación y su propuesta de valor en el mercado ferroviario español. Ver más

Empresarias

LG inauguró el verano en Costa Esmeralda con una experiencia sunset junto al mar

Bajo el lema “Mantenete Cool”, LG dio inicio a su temporada de verano 2026 con un exclusivo sunset en el Parador Punta Norte de Costa Esmeralda, una experiencia que combinó música, tecnología y disfrute junto al mar para dar comienzo a una agenda de actividades en la costa argentina. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Mateo, un buen tipo"

Agencia: Fri Marca: Gobierno de chile Soporte: Tv y web

Se trata de una campaña de seguridad vial impulsada por el Gobierno de Chile, que propone una mirada distinta sobre la conducción responsable. La acción evita el tono admonitorio y apuesta por la identificación del espectador como principal motor de reflexión.

Maracuyá Rockstar

Agencia:Febrero made

Marca:Rockstar

Soporte:

Acá y Ahora

Agencia:Vml argentina

Marca:Generali

Soporte:

La Cita Mundialista

Agencia:Wild fi

Marca:Slots del sol

Soporte:

El fan más fan

Agencia:Zurda agency

Marca:Sabritas

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal