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12.05.2025
Nasta Ogilvy Paraguay y Ogilvy Perú transformaron un diario en una galería de arte
Fundación Itaú y Fundación Texo, Nasta Ogilvy (Paraguay) y Ogilvy Perú transformaron el diario Última Hora en una galería de arte impresa. Así nació The Art Daily, una edición histórica donde cada noticia fue acompañada por una obra de arte local.
Todas las fotografías habituales del periódico fueron reemplazadas por obras de artistas paraguayos modernos y contemporáneos, seleccionadas para dialogar temáticamente con las noticias del día. El resultado fue una experiencia editorial única que en 24 horas llevó más de 80 obras de arte local, más personas que muchas galerías en un año. Más que una campaña, fue una declaración: el arte puede estar donde menos se espera, incluso en la rutina de leer el diario.
Esta iniciativa nació del espíritu colaborativo de Borderless Creativity, impulsado por Ogilvy Latam. Equipos creativos de Paraguay y Perú trabajaron codo a codo, en sesiones de coworking regionales lideradas por Keka Morelle, para potenciar una idea local y llevarla más lejos. Fue la prueba de que cuando las ideas viajan sin fronteras, también lo hace el arte.
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