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OSA Argentina
06.05.2025

Fanta se transforma: Nueva imagen y campaña "¿Querés?", empoderando a los TEENS a seguir sus pasiones

Fanta, una de las marcas más reconocidas del portafolio de The Coca-Cola Company, presenta su nueva campaña “¿Querés?”, una campaña innovadora y sensorial para conectar con los jóvenes a un nivel más profundo y empoderarlos a perseguir sus pasiones.

Con su sabor inconfundible, burbujeante y refrescante y una identidad visual renovada, Fanta lanza un nuevo visual vibrante, que refleja su espíritu audaz y enérgico. Esta evolución exterior resalta aún más la esencia del sabor frutal, chispeante e inconfundible que la convierte en la elección perfecta para los que buscan disfrutar a pleno cada momento.

Esta iniciativa busca darles a los adolescentes el impulso que necesitan para animarse a hacer más de lo que realmente desean. Fanta reconoce que sus ganas, intereses y pasiones importan, y que muchas veces, dar ese primer paso puede ser tan simple como disfrutar de una Fanta helada. Esta mirada se alinea con el compromiso de The Coca-Cola Company de generar experiencias significativas y cercanas, especialmente para las nuevas generaciones. A través de Fanta, la compañía consolida su vínculo con el público teen, con una propuesta que combina autenticidad, entretenimiento y una fuerte conexión sensorial.
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“Con ‘¿QUERÉS?’, queremos estar aún más cerca de los adolescentes, acompañándolos en un momento clave de sus vidas. Desde Fanta, los alentamos a expresar sus deseos, a perseguir sus pasiones y a disfrutar de los pequeños placeres, como una Fanta bien helada", afirma Victoria Castagnino, Directora Senior de Marketing de Coca-Cola para Argentina y Uruguay.


Una marca con historia, evolución y propósito
Fanta continúa construyendo su posicionamiento como una marca vibrante, diversa siguiendo los valores de la compañía, como la innovación, la cercanía con el consumidor y la construcción de comunidades.

Con esta campaña, The Coca-Cola Company refuerza su compromiso con el mercado local, impulsando experiencias significativas y relevantes para las nuevas generaciones, mientras continúa fortaleciendo su portafolio de marcas líderes a nivel global y regional. La compañía está presente en la vida de los argentinos, acompañándolos en cada momento desde los más memorables hasta los más desafiantes, apostando siempre al futuro del país y contribuyendo activamente al desarrollo de su industria y su gente.

Fanta Deliciosa en 3D para conectar con los sentidos:
"Fanta Deliciosa" brinda una experiencia tridimensional que se integra en los espacios que frecuentan los adolescentes, combinando elementos digitales, experiencias fuera de casa y pruebas de producto sensoriales que cautivan todos los sentidos.

La misma invita a imaginar la condensación en una Fanta helada, el sonido burbujeante del gas y la explosión del sabor icónico que se siente al probarla. Permitiendo así, experimentar la alegría de hacer lo que realmente se desea, descubriendo por sí mismos por qué Fanta es tan deliciosa.

¿Qué ofrece esta campaña?
• Out-of-Home (OOH): Publicidad impactante y colorida en ubicaciones estratégicas, invitando a liberar los deseos. Se destacan instalaciones especiales con notificaciones push, paredes sensoriales con burbujas, aromas y sonidos en paradas de autobús y zonas de esparcimiento.
• ASMR: Creadores de contenido producirán videos ASMR para explorar la experiencia sensorial de beber Fanta. Se anticipa una explosión de sensaciones con líquidos, hielo y burbujas.
• Experiencial: Un espacio especialmente diseñado donde los consumidores podrán disfrutar de una Fanta y vivir momentos divertidos dentro de una réplica gigante de la botella. Se busca que experimenten la sensación de estar inmersos en una Fanta deliciosa.
• Punto de Venta: Fanta se destacará en tiendas y supermercados con materiales promocionales estratégicamente ubicados cerca de los puntos de compra.
• Digital & Redes Sociales: Mensajes personalizados a través de DCO e Inteligencia Artificial, brindando el impulso necesario para seguir los deseos individuales. Experiencias digitales en TikTok.
• Experiencias digitales en TikTok.

   
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