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06.05.2025  por TOTALMEDIOS

OMD Argentina y DoubleVerify anuncian un acuerdo para optimizar campañas con tecnología de IA

La alianza busca reforzar la transparencia, seguridad y eficiencia en campañas digitales. La integración de DV Scibids AI permitirá optimizar en tiempo real la inversión programática, mejorando el rendimiento y la calidad del entorno publicitario para las marcas.

OMD Argentina anunció una alianza estratégica con DoubleVerify (DV), una plataforma de software líder en medición, datos y análisis de medios digitales, con el objetivo de elevar los estándares de brand safety, ad fraud y viewability en campañas digitales en el país. Esta colaboración también incorpora el uso de DV Scibids AI, la tecnología de inteligencia artificial (IA) de DV que permite optimizar campañas programáticas en tiempo real, impulsando resultados superiores para las marcas.

Gracias a esta integración, OMD Argentina podrá ofrecer a sus anunciantes un mayor control sobre sus inversiones digitales, asegurando que cada impresión publicitaria sea vista por personas reales, en contextos digitales seguros y relevantes. Además, con el uso de DV Scibids AI, las marcas tendrán la posibilidad de activar estrategias de oferta más inteligentes que se ajusten a la inversión automáticamente de acuerdo a una variedad de señales de datos, incluyendo datos propios (first-party), datos de ventas offline, métricas de atención, entre otros, maximizando impacto y reduciendo desperdicio de inversión publicitaria.
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“Para nosotros es clave que cada peso invertido trabaje de forma inteligente. Con esta alianza con DoubleVerify sumamos una capa más de transparencia y eficiencia, y con DV Scibids AI, la inteligencia artificial empieza a jugar un rol real en la optimización de nuestras campañas. Es un salto de calidad para nuestros clientes”, comentó Guido Tucci, CEO OMD Argentina.

La tecnología de DV permite a marcas y anunciantes maximizar la efectividad de sus campañas al medir y optimizar la calidad de sus inversiones en medios, con base en métricas cualitativas de brand safety y brand suitability, sin sacrificar alcance. Este desafío es especialmente relevante para las empresas que aún están explorando los beneficios de la verificación de anuncios. En este contexto, DV se convierte en una solución clave para fortalecer, proteger y generar mayor confianza en el ecosistema digital.

“Desde DoubleVerify estamos muy contentos de trabajar con un socio como OMD Argentina. Compartimos la visión de construir un ecosistema digital más confiable y eficiente, y con la incorporación de DV Scibids AI logramos que la inteligencia artificial potencie cada decisión de compra programática, en beneficio de marcas y consumidores”, concluyó Armando Rodríguez, RVP DoubleVerify, LATAM.


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