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05.05.2025 por TOTALMEDIOS
Beyond lanzó la nueva campaña de Actron junto a Franco Colapinto
Actron, la marca de analgésicos de Bayer, presentó una nueva fórmula que promete aliviar el dolor el doble de rápido y lanzó una campaña integral para comunicar este beneficio. Con Franco Colapinto como figura central, la agencia de medios Beyond desarrolló una estrategia omnipresente que combinó experiencias urbanas, intervenciones digitales y activaciones físicas.
Desde la agencia de medios Beyond tuvieron el desafío de convertir esa idea en algo que se sintiera en el cuerpo, en las calles y en las pantallas. ¿Cómo lograron que la gente no solo lo entienda, sino que lo viva? Diseñaron una estrategia de medios omnipresente, que convirtió Buenos Aires en el escenario perfecto para un lanzamiento que se adelantó a los sentidos:
- Sincronizaron las pantallas del Obelisco para el lanzamiento masivo.
- Desplegaron un CGI del auto de Franco Colapinto recorriendo la 9 de Julio.
- Crearon una experiencia física con simuladores de F1 en Hoyts Unicenter.
- Tomaron todas las pantallas de shoppings, algo que nunca se había hecho.
- Intervinieron el subte con más de 360 pantallas, durante un mes.
- Activaron formatos disruptivos como Top View en TikTok y amplificamos con influencers.
“El nuevo Actron es un ejemplo claro de innovación con propósito. Es un producto que ofrece un alivio más rápido del dolor, con una cápsula pequeña, más fácil de tomar; respondiendo así a necesidades reales de los consumidores. Con la campaña, buscamos transmitir esa diferenciación de forma integral, tanto desde los mensajes como también los medios elegidos", agregó Lorena Romero, Group Brand Manager de Analgésicos, Bayer Consumer Health.
“En Beyond siempre buscamos ir más allá de lo esperado. Este lanzamiento fue una oportunidad para transformar un beneficio funcional en una experiencia real, tangible, que conecte con la gente en las calles, en sus pantallas y en su día a día”, sostuvo Victoria Jaime, General Manager de Beyond.
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