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OSA Argentina
05.05.2025  por TOTALMEDIOS

Beyond lanzó la nueva campaña de Actron junto a Franco Colapinto

Actron, la marca de analgésicos de Bayer, presentó una nueva fórmula que promete aliviar el dolor el doble de rápido y lanzó una campaña integral para comunicar este beneficio. Con Franco Colapinto como figura central, la agencia de medios Beyond desarrolló una estrategia omnipresente que combinó experiencias urbanas, intervenciones digitales y activaciones físicas.

Actron evolucionó con una nueva fórmula que alivia el dolor el doble de rápido. Para acelarar el conocimiento de este nuevo beneficio, Actron eligió como figura a nada menos que a Franco Colapinto. El desafío era transmitir esa velocidad, no solo como un concepto, sino como una vivencia.

Desde la agencia de medios Beyond tuvieron el desafío de convertir esa idea en algo que se sintiera en el cuerpo, en las calles y en las pantallas. ¿Cómo lograron que la gente no solo lo entienda, sino que lo viva? Diseñaron una estrategia de medios omnipresente, que convirtió Buenos Aires en el escenario perfecto para un lanzamiento que se adelantó a los sentidos:
  • Sincronizaron las pantallas del Obelisco para el lanzamiento masivo.
  • Desplegaron un CGI del auto de Franco Colapinto recorriendo la 9 de Julio.
  • Crearon una experiencia física con simuladores de F1 en Hoyts Unicenter.
  • Tomaron todas las pantallas de shoppings, algo que nunca se había hecho.
  • Intervinieron el subte con más de 360 pantallas, durante un mes.
  • Activaron formatos disruptivos como Top View en TikTok y amplificamos con influencers.
Desde lo físico a lo digital, cada punto de contacto fue pensado con precisión: para que el mensaje no solo se vea, se escuche o se lea… sino que se experimente.
Kantar IBOPE Media
“Desde Beyond, buscamos que el concepto de velocidad se sintiera en cada rincón de la ciudad y en cada pantalla, haciendo que el beneficio de Actron cobre vida en la experiencia cotidiana”, explicó Laura Marino, Regional Account Director de Beyond para Bayer.

“El nuevo Actron es un ejemplo claro de innovación con propósito. Es un producto que ofrece un alivio más rápido del dolor, con una cápsula pequeña, más fácil de tomar; respondiendo así a necesidades reales de los consumidores. Con la campaña, buscamos transmitir esa diferenciación de forma integral, tanto desde los mensajes como también los medios elegidos", agregó Lorena Romero, Group Brand Manager de Analgésicos, Bayer Consumer Health.

“En Beyond siempre buscamos ir más allá de lo esperado. Este lanzamiento fue una oportunidad para transformar un beneficio funcional en una experiencia real, tangible, que conecte con la gente en las calles, en sus pantallas y en su día a día”, sostuvo Victoria Jaime, General Manager de Beyond.


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