Gatorade premió la pasión por Boca con el mejor lugar de la cancha: su heladerita

La campaña diseñada por R/GA invitó a los hinchas a compartir fotos desde la ubicación de la que ven a Boca cuando van al estadio. Un bot basado en IA permitió analizar las imágenes y recompensar a la persona con menos visibilidad con un lugar privilegiado dentro de la cancha.

Entre la hinchada, el humo y las banderas, ver un partido de fútbol desde la tribuna muchas veces puede convertirse en un gran desafío. Por eso, Gatorade quiso aprovechar su lugar privilegiado hidratando a los deportistas dentro de la cancha para reconocer la pasión de los hinchas de Boca, que lo ven como sea, y no importa desde dónde, siempre están presentes para alentar.

Ideada por R/GA, la campaña invitó a los hinchas de Boca a subir una foto a la red social X y compartir la vista que suelen tener cuando van a ver a su equipo a la Bombonera. Para hacerlo, se creó una cuenta secundaria de Gatorade especialmente para esta acción: Heladerita Gatorade.

A través de un bot automatizado, la cuenta analizaba en tiempo real las fotos enviadas por los hinchas utilizando herramientas de inteligencia artificial. El sistema detectaba obstrucciones visuales, estimaba la distancia a la acción del juego y cruzaba la información con datos históricos del estadio y mapas de calor. En segundos, devolvía un puntaje personalizado junto con una imagen generada automáticamente que le indicaba al hincha qué tan mala era su vista. Cuanto peor era la ubicación, mayores eran las chances de ganar.

El hincha que tuvo el mejor puntaje, es decir la peor vista del partido, fue reconocido con la posibilidad de ver a Boca en el partido contra Barracas desde la mejor vista de la cancha: sentado en la icónica Heladerita de Gatorade.

“Los más apasionados por ver a su equipo muchas veces tienen las peores vistas del partido por no poder acceder a las mejores ubicaciones dentro de los estadios. Con Gatorade, tenemos un lugar privilegiado dentro del campo de juego hidratando a los jugadores, y nos encantó la idea de poder abrir ese espacio a un hincha fanático de Boca para que pueda vivir una experiencia única como solo Gatorade puede darle”, comentó Natalia Landa, Marketing Manager de Pepsico.

“La heladerita de Gatorade, al lado del banco de suplentes, siempre fue un lugar reservado para técnicos y jugadores. Por primera vez, logramos que un hincha tenga la mejor vista de la cancha gracias al uso de la tecnología”, expresó Ignacio Jardón, ECD de R/GA.

Ficha Técnica

Nombre de la campaña: Heladerita Gatorade

Marca: Gatorade Argentina

Agencia: R/GA ARG

VP, ECD & General Manager SS LATAM: Josefina Casellas

Executive Creative Director: Ignacio Jardón

Client Engagement Managing Director SS LATAM: Pablo Muñoz

Creative Director: Guillermo Bagnato

Associate Creative Director: Christian Arias

Copywriter: Alejo Sassano, Ignacio Grosman

Group Design Director: Eloy Krioka

Associate Creative Director: Ignacio Frigeni

Associate Design Director: Martin Milan

Visual Design: Ariel Constantino, Nicolás Requena

Director, Applied Intelligence & Strategy: Cesar Requena

Senior Analyst: Martín Simarro

Director, Program Management: Carla Palese

Manage, Client Engagement: Carolina Santoro

Group Creative Director: Virginia Saldaño

Senior Animator: Mariano Loboda

Senior video editor: Tomas Lerer

Content Producer: Pilar Sahagun Navarro

Cobertura:

Director: Andres Anaya

Asistente/Cámara: Santiago Menne

Edición: Andres Anaya

AI Development: Genosha

CEO: Martin Rabaglia

COO: Anahi Genari

Digital Logistics: Gonzalo Martinez + Macarena Feijoo + Erika Perezlindo

Project Manager: Jesica Dencausa + Paula Martínez

Tech Director: Martin Rabaglia

User Experience: Lautaro Sanchez

Visual Design: Belén Rosati

Desarrollo AI: Eric Priemer

Desarrollo BackEnd: Alejandro Cayssials

QA: Lautaro Genari

Responsables por el cliente:

Natalia Landa, Marketing Manager Functional Beverages

Tomas Houssay, Gatorade Brand Manager

Miranda Daneri, Sports Marketing Analyst

Alfredo Della Savia, Marketing Director LAB South

Martin Watson, Head of Functional Beverages Latam

Gonzalo Chigo, Marketing Director Gatorade Latam

Alvaro Ascenzo, Marketing Manager Gatorade Latam

Marcos Diehl, Director Altro Sport

Santiago Susic, Sports Marketing Analyst Altro Sport

Productor: Gonzalo Lemos