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23.04.2025 por TOTALMEDIOS
España: Internet alcanza el 90% de penetración y consolida su liderazgo como el medio más consumido
La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación publicó los resultados de la primera ola del Estudio General de Medios (EGM) de 2025, que muestran un nuevo máximo histórico en la penetración de Internet, con un 90% de alcance entre la población.
El informe confirma la consolidación de la digitalización en los hábitos de consumo mediático en España, aunque también destaca el crecimiento de la televisión y el mantenimiento del medio exterior como canales relevantes.
Internet continúa liderando el consumo de medios con 90 de cada 100 personas utilizando la red. Este crecimiento del 1,1% respecto al último trimestre de 2024 refuerza la tendencia de digitalización iniciada hace más de una década. Entre los sitios más visitados del entorno digital, destacan YouTube (30,6 millones de usuarios únicos), El País (7 millones) y RTVE (4,5 millones), según los datos de los últimos 30 días.
La televisión, por su parte, también mejora su penetración, que pasa del 81,6% al 82,4%. Antena 3 sigue siendo la cadena más vista con el 16,4% de la cuota de pantalla, seguida por La 1 (13,3%) y Telecinco (10,1%). El tiempo medio de consumo por espectador asciende a 192 minutos diarios, ocho más que en el trimestre anterior. La televisión continúa siendo especialmente relevante entre la población mayor, alcanzando un 92,3% de penetración en mayores de 75 años.
Exterior y radio: medios tradicionales que resisten
El medio exterior mantiene su tercera posición con un 80,1% de penetración, aunque registra un leve retroceso respecto al 81,3% de la ola anterior. Las campañas en espacios urbanos y de transporte, como marquesinas, autobuses y pantallas en interiores, han impactado a 34,1 millones de personas en la última semana.
La radio sube hasta el 55% de penetración (frente al 54,3% anterior) y alcanza los 23,4 millones de oyentes diarios. La radio generalista acumula cerca de 13,6 millones de oyentes, con Ser, Cope y Onda Cero como emisoras principales, mientras que las temáticas como Los40, Cadena 100 y Dial destacan entre los formatos musicales.
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La prensa impresa y el cine continúan en descenso
Los diarios impresos y las revistas experimentan nuevos descensos en su alcance. La lectura de diarios cae al 12,7% (desde el 13,4% anterior), con Marca (994.000 lectores diarios), El País (773.000) y El Mundo (483.000) en cabeza. Las revistas bajan al 22,7% de penetración, con títulos como National Geographic, Vogue y Viajes National Geographic como los más leídos mensualmente, y Hola, Pronto y Lecturas en la clasificación semanal.
Los suplementos apenas alcanzan un 3,5% de penetración, lo que representa cerca de 1,5 millones de lectores. XL Semanal, El País Semanal y Mujer Hoy lideran este formato.
El cine vuelve a registrar cifras negativas, bajando del 8,1% al 6,4% de penetración. Un 53,2% de la población afirma no acudir nunca o casi nunca a las salas. El 9,3% 22/4/25, acude al menos una vez al mes, especialmente entre los jóvenes de 14 a 24 años, el grupo más presente en estos espacios.
Fuente: Laboratorio de Periodismo
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