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OSA Argentina
21.04.2025  por TOTALMEDIOS

Merci Advertising, Natura Cosméticos y Google: Inteligencia Artificial al servicio de la publicidad digital

En un paso clave para la innovación publicitaria, Merci Ad se convirtió en una de las primeras agencias en trabajar con la avanzada herramienta de inteligencia artificial (IA) de Google antes de su lanzamiento oficial. 

Como agencia estratégica de Natura Cosméticos, Merci Ad lideró la implementación de esta tecnología, permitiendo que la marca se posicionara como pionera en la adopción de IA en el sector publicitario. Esta colaboración refleja la confianza de Google en Natura y, a su vez, la apuesta de Natura por Merci Ad para llevar adelante esta innovación.

Bajo la dirección de Bernardo “Birri” Fontanilla, IA Manager en Merci Ad, el equipo trabajó en estrecha colaboración con Google para generar imágenes optimizadas en tiempo récord.
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El impacto fue evidente: las imágenes generadas con IA lograron un rendimiento superior al de las piezas creadas únicamente a partir del Toolkit. Los resultados hablan por sí mismos: un aumento del 600% en sesiones, un 388% más de impresiones y un incremento del 573% en clics. Con estas métricas, Natura se convirtió en la primera marca de América Latina en implementar IA generativa en publicidad digital, marcando un hito en la región.

Sobre este avance, “Birri” Fontanilla destacó: "Esta herramienta no solo amplió nuestras posibilidades creativas, sino que redefinió lo que podemos lograr en publicidad. Esta tecnología inspira y empodera a los equipos creativos, permitiéndonos pensar más allá de los límites tradicionales.”

Con este paso, Merci Ad y Natura Cosméticos reafirman su compromiso con la innovación, utilizando inteligencia artificial para elevar sus estrategias de marketing y mantenerse a la vanguardia de la industria.


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