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OSA Argentina
15.04.2025  por TOTALMEDIOS

ACT Good Report 2025 destaca las campañas publicitarias con mayor impacto social y ambiental

ACT Responsible y WARC publicaron el ACT Good Report 2025, una clasificación que destaca las 40 campañas más influyentes en temas sociales y ambientales. La lista incluye trabajos de 752 agencias para 895 anunciantes en 84 países.

ACT Good Report es una clasificación única que muestra el uso más impactante de la comunicación creativa en el mundo para promover la sostenibilidad y la responsabilidad social y crear conciencia sobre problemas sociales y ambientales significativos.

El informe es compilado por ACT Responsible, la asociación internacional sin fines de lucro y la mayor fuente de los mejores anuncios del mundo para temas sociales y ambientales, en colaboración con WARC, la compañía de información de marketing global y editor del Ranking WARC.
Kantar IBOPE Media
El ranking del ACT Good Report se elabora combinando los resultados del recientemente publicado WARC Creative100, el punto de referencia mundial para la excelencia creativa, con el rendimiento de las campañas del programa anual de la Colección ACT, incluyendo la exposición ACT, los ACT Care Awards, los ACT Tributes (votación pública) y la base de datos ACT. No hay criterios o categorías complicadas, solo un gran trabajo para el bien.

Este año, para este último informe se evaluaron un total de 1.134 campañas producidas por 752 agencias para 895 anunciantes (marcas sin ánimo de lucro, del sector público y comerciales) en 84 mercados.

De las 40 principales campañas presentadas en The ACT Good Report 2025, 21 son para organizaciones sin fines de lucro, 12 para marcas comerciales y siete para el sector público. Un total de 39 agencias (33 forman parte de 21 redes y seis son independientes) en 21 mercados están representadas.

Las 25 mejores agencias están formadas por dos independientes y 23 agencias en red (de 15 redes diferentes) que cubren un total de 12 mercados. De las 20 mejores redes, tres son independientes y 17 son propiedad de holdings. Los diez mejores anunciantes incluyen cinco sin fines de lucro, uno del sector público y cuatro con fines de lucro.
Las campañas y empresas mejor clasificadas de ACTGood Report 2025 que promocionan el bien son:

Campañas

#1Assume Que Puedo Para CoorDown de SMALL, Estados Unidos
#2Dreamcaster para AB InBev - Michelob ULTRA por FCB Nueva York, Estados Unidos
#3Call Glenn para Child Focus por VML Amberes, Bélgica
#4At segunda mirada a la Fundación Alemana de Ayuda a la Depresión por Grabarz & Partner, Alemania
Fútbol de #5Women para Orange por Marcel France

Agencias

#1Publicis Consejo, Francia
#2SMALL, Estados Unidos
#3Ogilvy, Londres
#4FCB Nueva York, Estados Unidos
#5Impact BBDO, Emiratos Árabes Unidos



Redes

#1WML
Grupo #2Havas
#3Publicis en todo el mundo
#4FCB
#5TBWA\En todo el mundo

Anunciantes

#1CoorDown
#2AB InBev
#3Child enfoque
#4German Fundación de Ayuda para la Depresión
#5Renault

Países

Estados #1United
#2France
#3United Reino
#4Germany
#5Peru



IsaKurata, cofundador de ACT Responsible, explicó: "El ACT GoodReport persigue su misión de promover, inspirar y unir a la industria publicitaria en torno a la responsabilidad social y la sostenibilidad. Realmente creemos que la publicidad tiene el poder de educar, informar y promulgar un cambio positivo. Debe servir constantemente como catalizador de una influencia buena y constructiva. Colaborar con WARC Rankings para producir el Buen Informe ACT es un honor, y lo vemos como un recurso valioso para que las agencias mejoren su dedicación al esfuerzo social y ambiental".

AnnaHamill, editora sénior de WARC Creative and Strategic Partner, añadió: "La creatividad como fuerza para el cambio positivo nunca ha sido más importante. WARC está encantada de colaborar una vez más con Act Responsible para seguir destacando a las agencias, marcas y ONG que están creando ideas innovadoras que no solo importan a la sociedad, sino que pueden cambiar el comportamiento".

Todas las campañas que aparecen en The ACT Good Report están disponibles para ver en línea en act-responsible.org/the-good-report.

 
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