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15.04.2025 por TOTALMEDIOS
España: la Dirección General de Tráfico y Ogilvy lanzan "Viva Vivir"
DGT presenta, junto a Ogilvy, "Viva Vivir", la primera campaña tras la adjudicación del nuevo concurso. Una campaña de país que va más allá de la concienciación. Porque si algo define a España es que está llena de vida como para perderla en las rutas.
Con un tono emocional y muy humano, la campaña pone el foco en lo que de verdad importa: la vida en su sentido más amplio. Todo eso que hace que vivir aquí sea especial —abrazar, reír, compartir, celebrar— es lo que queremos seguir haciendo. Y para eso, hay que llegar.
"DGT siempre ha hablado de la muerte, pero su objetivo principal es proteger la vida. "Viva vivir" es un concepto especialmente potente cuando es un organismo como la DGT quien lo toma por bandera y abre un nuevo camino de comunicación que permite poner en valor todo aquello que nunca deberíamos perder en la carretera", explican Alba López y Antonio Pelufo, Senior Creatives de Ogilvy.
"Viva Vivir" marca el inicio de un nuevo territorio de comunicación para la DGT, pensado para construir marca y conectar desde lo emocional. La campaña ya está en medios digitales, televisión, radio, exterior y redes sociales. La producción ha sido de Agosto, gestionada y postproducida por Hogarth.
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Producida por Argentina Cine y dirigida por Juan Piczman y Nicolás Ponieman, la campaña toma algunos de los formatos más reconocibles de TikTok y los lleva al universo del trabajo real. Se trata de una propuesta que se apoya en el lenguaje y las dinámicas propias de TikTok para integrarse de forma orgánica a los contenidos que las audiencias consumen todos los días.