Publicis Argentina desarrolló para Heineken una campaña que une fútbol, trabajo y tecnología
Heineken, junto a Publicis Argentina y LePub Milán, presentó "The Eyes Dribble", un plugin que permite simular contacto visual en videollamadas mientras los usuarios disfrutan de los partidos de la UEFA Champions League.
Como patrocinador oficial de la UEFA Champions League, Heineken de la mano de la agencia Publicis Argentina y en conjunto con LePub Milán, crean The Eyes Dribble, un plugin especialmente diseñado para plataformas como Microsoft Teams, Zoom y Google Meet, que corrige en tiempo real la posición de los ojos del usuario, para simular contacto visual constante con la cámara durante una videollamada. De esta manera, los trabajadores pueden estar presentes en sus reuniones, sin perderse las mejores jugadas del partido.
La campaña se integra a la plataforma de fútbol de Heineken en Latinoamérica, donde los partidos de la UEFA Champions League se juegan entre las 12:00 hs y 18:00 hs.
En lugar de evadir el problema de los partidos en horario laboral, Heineken lo convierte en una experiencia real de marca, proponiendo una solución creativa que mejora la experiencia de los fanáticos sin comprometer su productividad.
Desde Publicis Argentina, Santiago Castro, Director General Creativo de la agencia comentó: "Cerveza, fútbol y tecnología. The Eyes Dribble es el tipo de ideas que nos emociona crear. Una solución ingeniosa que desafía la forma en que vivimos el trabajo y el entretenimiento. En lugar de obligar a los fanáticos a elegir entre una reunión y un partido, les damos la posibilidad de disfrutar ambos al mismo tiempo. Este plugin transforma ese problema en un guiño cómplice entre la marca y su público".
Por su parte, Fabio Mazia, CCO de Publicis resaltó: "Estas son las ideas que desde Publicis Argentina siempre buscamos hacer realidad como sea, junto con Heineken Argentina le pusimos toda la garra del mundo para que sea posible. Creo que con este tipo de ejecuciones la marca siempre está a la vanguardia uniendo tecnología con insight humanos".
Con esta propuesta, Heineken muestra cómo las marcas pueden aportar soluciones que tengan un impacto positivo en la vida de los consumidores, utilizando la creatividad para conectar con sus pasiones.
Fernando Sanz Nicuesa, Heineken Country Manager South Cone dijo: "En Heineken sabemos que el fútbol es una pasión que no se detiene, incluso durante las horas laborales. Con The Eyes Dribble, buscamos ofrecer una solución innovadora que permita disfrutar de la UEFA Champions League sin perder el enfoque en el trabajo. Es posible mantener el compromiso profesional mientras se vive la emoción del fútbol, porque entendemos que un fanático de verdad sabe cómo equilibrar ambas cosas".
Los fanáticos podrán descargar el plugin de manera gratuita en Heineken.com/EyesDribble para macOS y Windows, instalarlo en su computadora y activarlo automáticamente en las plataformas de videollamadas para sus reuniones.
La campaña cuenta con un amplio despliegue en medios a nivel local y regional que incluye formatos de vía pública, canales digitales, social media, programas de streaming e influencers.
Con The Eyes Dribble, Heineken refuerza su vínculo con la UEFA Champions League más allá del patrocinio: porque para los verdaderos fanáticos, el fútbol no se interrumpe, se vive en cada momento, incluso durante una videollamada.
Ficha técnica:
Publicis Argentina
CEO & CCO Leo Constelation: Marco Ventureli
Regional Creative Chairman: Fernando Bellotti
Managing Director: Miguel Tornquist
Chief Creative Officer: Fabio Mazia
Executive Creative Director: Santiago Castro
Associate Creative Director: Franco Canoba
Art Director: Nahuel Villagra
Copywriter: Nataly Castillo
Account Director: Camille Castaing
Account Manager: Edgar Medina
Head of Design: Vanessa Guzman
Graphic Designer: Julia Viudes
Graphic Designer: Ailén Cassarino
Head of Strategy: Pedro Rojas
Social Media Director: Evelyn de la Serna
Community Manager: Fabiola Serrano
Le Pub Milan
Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Executive Creative Director: Gaston Soto
Executive Creative Director: Eoin Sherry
Head of Strategy: James Moore
Global Client Service Director: Shirine Aoun
Client Service Director: Ilaria Castiglioni
Account Director: Gonzalo Gutierrez
Account Manager: Francesca Gatti
Head of Digital Production: Vittorio Cafiero
Global Head of Creative Technology: Mauro Mazzei
Associate Creative Director: Julien Lefevre
Associate Creative Director: David Campese
Producción
Production Company: Movement by Landia
Director: Michel Hamonet
EP: Juan Manuel Cuervo
Producer: Denise Paini
DOP: Julian Babino
1st AD: Jaz Chahín
Production Designer: Ana Massera
Stylist: Ale Oswald
Post Production Coordinator: Florencia Miguez & María Lizaralde
Editor: Michel Hamonet
Post Production: Nicolas Severino
Colourist: Tomas Blason
Post audio: Cluster Music
Sound design & Mix: Santiago Candegabe
Música
Music Search & Licensing Director: Stefan van der Wielen
Music Producers: Thomas Harmsen & Niels Docter
Account Director: Ella Chevaso
Song: Shout
Publisher: Sony Music Publishing
Master: MassiveMusic
Composers: Isley O.K., Isley R. & Isley R.
Havas (Agencia de Medios)
Director: Matias Vieyra
Digital Manager: Milagros Albamonte
Senior Project Manager: Matías Cantero
Account Manager: Yamila Peker
Planner: Francisco Carpani
Ninch (Agencia de Prensa)
PR Account Director: Daniel Peralta
PR Coordinator: Camila Ponce
PR Specialist: Abril Merialdo
PR Assistant: Florencia Ottone
Creative Director: Marianela Vannucci
SR Creative Copywriter: Mercedes Palumbo
Creative Copywriter: Joiver Sanchez
Representantes por Cliente
Heineken Global
Head of Global Heineken and Amstel Brands: Nabil Nasser
Heineken Global Brand Strategy and Communication Director: Daniela Iebba
Heineken Global Communication Manager: Yoann Hellot
Heineken Brand Global PR Lead: Jonathan O'Lone
Heineken Argentina
Heineken Country Manager South Cone: Fernando Sanz Nicuesa
CCU Marketing Beer Director: Matías Canzani
Brand Manager Argentina: Agustin Arias Usandivaras
Product Manager Argentina: Tomás Cirigliano
Producer: Federico Videtta
