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07.04.2025
Más premios para la campaña "Filter Out Lung Cancer"
La agencia de origen argentino Selva by Aleph, la agencia independiente europea The Brill Building y la red social Snap se enorgullecen de un trabajo conjunto para la Marie Keating Foundation, de Irlanda, que en su recorrida por festivales internacionales de publicidad sigue acumulando aplausos.
El nuevo galardón es el Digital for Good Award obtenido en los Spider Awards, que se suma a un premio y tres finalistas en los Kinsale Shark, cinco premios (cuatro oros y un Best Creative) en los APMC Awards, tres oros y un plata en los European Impact, dos finalistas en los AIM (incluyendo Creative Innovation), tres finalistas en los International Gerety Awards (incluyendo Estrategia) y cinco finalistas en los PRII.
Para solucionar esa desinformación, las dos agencias involucradas en el proyecto se unieron a Snap y concibieron "Filter Out Lung Cancer", el filtro de realidad aumentada que detecta los síntomas de cáncer de pulmón. A través de una app, desarrollada por inspiración de una paciente a la que le detectaron cáncer de pulmón en 2021, los chequeos ya tuvieron más de 2,5 millones de impresiones y más de 60 mil shares, bajo la premisa de que "para salvar más vidas en el futuro, lo mejor es compartir los síntomas tanto como se pueda".
"Crear experiencias atractivas para el público siempre es emocionante, pero es aún más gratificante cuando tienen un propósito mayor —reflexionan desde la agencia—. Esta iniciativa concientiza sobre el cáncer de pulmón y ayuda a educar a la comunidad sobre la prevención y la detección temprana, una causa verdaderamente trascendente".
Lee Geldenhuys, gerenta general para el África subsahariana en Selva by Aleph, agrega: "Este es un buen ejemplo de que más grande y más complicado no siempre es mejor, de que, en muchas de estas plataformas, lo simple suele rendir mejor, y que la realidad aumentada que parecía estar usándose sólo para innovación y para campañas divertidas; puede ser una herramienta potente para enviar mensajes significativos, como en el caso de esta esta campaña. "
MKF es una fundación irlandesa centrada en crear conciencia sobre el cáncer, en expandir la importancia de su detección temprana y en brindar apoyo a los pacientes en cada etapa de su proceso oncológico. Fue fundada en 2001 por la familia Keating y es una de las organizaciones benéficas contra el cáncer más grandes de Irlanda.
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Agencia: Bombay
Marca: Metlife méxico
Soporte: Tv - digital