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04.04.2025 por TOTALMEDIOS
Nuevo acuerdo entre Onda Cero Podcast y SummerStory para crear podcasts narrativos para marcas
SummerStory es la productora que ha creado podcast como "La bala mágica" o "Delete". Por su parte, Onda Cero Podcast ha lanzado "Retornados", "Relojeros: los ladrones del lujo" u "Operación Viuda Negra". La propuesta nace de una visión del mercado que propone pasar del pensamiento publicitario al pensamiento creador.
Esta alianza nace de la visión compartida de cambiar la manera de comunicarse de las marcas y apostar por mensajes y formatos más cercanos a los consumidores que la publicidad más tradicional. El potencial de las historias para emocionar y llegar al público hablando su mismo lenguaje y expresando sus mismas preocupaciones, por un lado. Y el soporte sonoro, mucho más emocional, versátil y sencillo de consumir, por otro.
Ambas compañías aportan un valioso expertise en sus respectivas áreas de acción. SummerStory es la creadora de los podcasts "La bala mágica", desarrollado para Repsol y "Delete", con ING. Dos proyectos que demuestran el potencial de las historias y el formato ficción para conectar de un modo más relevante y efectivo a las marcas con sus públicos en un plano distinto al de la publicidad.
Por su parte, Onda Cero Podcast (Grupo Atresmedia) ofrece en su catálogo producciones internacionales de éxito como 'Retornados', de Julio Rojas; 'Relojeros: los ladrones del lujo', de Javier Gómez Santander, creador de la serie de televisión ganadora de un Emmy 'La casa de papel'; y 'Operación Viuda Negra', de Manu Marlasca.
La colaboración entre Onda Cero Podcast y SummerStory se concretará en la creación de contenido de entretenimiento de alta calidad en formato audio y otros complementarios y el desarrollo de campañas de marketing y comunicación para marcas a través de contenido narrativo.
Además, el acuerdo contempla la gestión de IPs y la identificación de oportunidades comerciales conjuntas para la distribución de los proyectos desarrollados, y las posibles adaptaciones de las producciones a otros formatos (vídeo, digital, etc.). La suma de ambas permitirá poner a disposición de las marcas una gran capacidad de distribución y exposición, lo que redundará en una gran visibilidad.
Según comenta Pilar Sayáns, directora general de SummerStory: "Los podcast que hemos lanzado son un ejemplo claro de que hacer historias con la marca y no para la marca, con una vocación de compartir un mensaje más profundo y conectado con la audiencia, funciona. Este acuerdo nos permite sumar, además, el enorme potencial de distribución de Onda Cero Podcast como un importante valor añadido que ofrecer a nuestros clientes".
José María Moix, director de Audio Digital y Nuevos Formatos de Atresmedia Radio, explica que "para Onda Cero Podcast, este acuerdo con SummerStory supone un gran paso en su estrategia de generación de contenidos, ofreciendo a las marcas una nueva herramienta de comunicación, lo que les permitirá llegar a sus potenciales clientes con formatos atractivos, poco invasivos y que generan gran interés".
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