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03.04.2025

Disney, YouTube y Adidas son las marcas favoritas de niños y adolescentes en México

Kidscorp lanzó su reporte Top Brands 2025, que analiza las marcas más elegidas por niños y adolescentes dentro de las industrias de entretenimiento, juguetes y consumo masivo. Por cuarto año, el entretenimiento se posiciona como la categoría favorita.

Kidscorp, la compañía martech especializada en el segmento U18, presenta el reporte Top Brands 2025, que analiza las marcas más elegidas por niños y adolescentes dentro de las industrias de entretenimiento, juguetes y consumo masivo. El informe revela insights clave sobre las preferencias de consumo de este segmento, a partir de una encuesta a más de 9.500 niños y adolescentes en distintos países de América durante 2024.

Por cuarto año consecutivo, el entretenimiento (32%) se posiciona como la categoría favorita en México, seguida por las marcas de tecnología (17%) y calzado (15%), que completan el podio.
Kantar IBOPE Media
"En Kidscorp conocemos en profundidad el segmento de niños y adolescentes en América: qué los inspira, qué los motiva y cómo se relacionan con las marcas. Este reporte revela cuáles son las favoritas y confiables en cada mercado. Con esta información, seguimos ayudando a la industria U18 a tomar decisiones estratégicas para conectar y construir relaciones genuinas con las nuevas generaciones", afirmó Gastón Stochyk, CDO & VP BAS de Kidscorp.

Entre las marcas favoritas, Disney (10%) y YouTube (9%) encabezan nuevamente el ranking general. Adidas (7%) asciende al tercer lugar, superando a Nike. En términos de confianza, Disney (26%) se mantiene como la marca más valorada, acompañada por YouTube y Adidas.

Algunos highlights de cada sector:
  • Tecnología: Samsung (29%) continúa dominando en México, con amplia ventaja sobre Apple (18%) y Xiaomi (8%), que logra entrar al top 3 desplazando a Huawei.
  • SVOD: Netflix (56%) reafirma su liderazgo cómodamente, seguido por Disney+ (39%) mientras que Max (5%) completa el podio.
  • Videojuegos: Roblox (30%) se mantiene como el favorito de los niños, seguido por Minecraft (21%) y Garena Free Fire (17%), este último con mayor popularidad entre los adolescentes.
  • Juguetes: Play-Doh (18%) se destaca como la marca más popular en Art & Crafts. En el segmento de bloques, LEGO (98%) sigue dominando ampliamente, mientras que en vehículos de juguete, Hot Wheels (94%) encabeza el ranking.
  • Calzado: Nike (24%) sigue siendo la marca más elegida, aunque Adidas (18%) acorta la brecha de preferencia. Flexi (11%) ingresa al top 3, desplazando a Converse.
  • Galletas: Oreo (19%) es la preferida por el segmento, seguida de cerca por Chokis (16%) y Emperador (15%).
  • Bebidas: Coca-Cola (35%) mantiene su liderazgo absoluto. Jumex (12%) es la opción favorita de los niños de 3 a 5 años, mientras que Boing (9%) es más elegida entre los 6 y los 12 años.
  • Snacks: En un podio muy parejo, encabezado por Sabritas (18%), seguido por Takis (16%). Cheetos (15%) mantiene el tercer lugar.
  • Chocolates: Carlos V (18%) es el chocolate favorito de los U18, especialmente entre los niños de clase media. Kinder Surprise (14%) y Ferrero Rocher (10%) completan el ranking.
  • Fast-food: Existe una gran paridad en el Top 3: KFC (18%), Carl's Jr. (17%) y McDonald 's (16%) comparten el podio.
El reporte Top Brands 2025 reafirma que la diversión continúa siendo el principal driver para elegir una marca, por encima incluso de la calidad. Factores como la felicidad, el contenido compartido y las recomendaciones de amigos tienen un peso creciente en la decisión de los U18.

 
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