La CAAM presentó el Reporte de Inversión Publicitaria en Medios al cierre de 2024
La Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) presentó el Reporte de Inversión Publicitaria en Medios correspondiente al cierre del año 2024. El mercado creció un 184% en pesos corrientes respecto a 2023, alcanzando los $974.085 millones. En dólares, se registró una caída del 11% debido a la devaluación del peso.
La Cámara Argentina de Agencias de Medios produce el Reporte de Inversión Publicitaria en Medios en Argentina desde sus inicios, y aquí presenta la información para el cierre 2024.
La CAAM está integrada por las Agencias de Medios más importantes del país: Anunciar, Carat, Havas, Ignis, EssenceMediacom, Initiative, Midios, OMD, OSA, PHD, Quiroga, Starcom, UM, y Zenith.
Los principales anunciantes de Argentina confían en la experiencia de agencias socias de la CAAM para el desarrollo de sus estrategias y planificación de medios, conformando un volumen de inversión de alrededor del 57% del mercado. El manejo de este porcentaje, junto a la experiencia profesional, las proyecciones realizadas y la información relevada son los elementos claves para tener pulso y objetividad en las conclusiones.
Para el cierre 2024, el mercado de inversión publicitaria en medios de Argentina crece un 184% en pesos corrientes en comparación con 2023, totalizando $974.085.- millones de pesos, según las proyecciones realizadas por CAAM. Traducido a dólares se observa una caída del -11%, producto de la alta devaluación del peso durante el periodo.
A modo de referencia, se presenta la información en dólares USA. Para la conversión a la moneda estadounidense se toma, del BCRA Banco Central de la República Argentina, el tipo de cambio minorista vendedor promedio de cada año, utilizando la serie histórica de cierre de cotizaciones de cada día (2024=$989,92; 2023=$310,36)
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La CAAM realiza las proyecciones de inversión publicitaria del mercado en cuanto a especialidades digitales. El período enero-diciembre 2024, las proyecciones arrojan unos AR$423.863 millones de pesos con los siguientes shares:
