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26.03.2025
WARC reveló las campañas y empresas más premiadas por su efectividad
WARC publicó su ranking Effective 100. La consistencia a largo plazo, la solución de los desafíos sistémicos y la innovación en el recorrido del cliente son temas clave de las campañas más premiadas del mundo por su eficacia.
Se publica el WARC Effective 100, el último punto de referencia global independiente de las campañas y empresas más premiadas del mundo por su eficacia, y el tercer y último Ranking WARC.
Compilado por WARC Creative, que ayuda a las empresas a ofrecer un marketing creativo que funcione, el ranking anual Effective 100 es un agregado de los resultados de los premios a la eficacia global y regional más importantes de 2024. Los programas rastreados se determinan en consulta con el Consejo Asesor de Clasificaciones de WARC y mediante una encuesta de panel global anual.
Anna Hamill, editora sénior de WARC Creative, dijo: "Los WARC Effective 100 muestran las ideas creativas y de medios que generan un impacto medible. Este increíble cuerpo de trabajo actúa como una estrella polar para la industria, tanto para inspirar como para ayudar a incorporar una cultura de efectividad".
Los tres temas clave de Effective 100 de este año son:
#1 Campaña para la efectividad: 'ADLaM: Un alfabeto para preservar una cultura' de McCann Nueva York para Microsoft
La campaña más premiada por efectividad en 2024 fue ADLaM: An Alphabet to Preserve a Culture de McCann New York, para Microsoft. La marca tecnológica global colaboró con los hermanos Abdoulaye e Ibrahima Barry, quienes crearon el alfabeto ADLaM para preservar el idioma pulaar del pueblo fulani, ayudando a combatir el analfabetismo y convertirlo en un modo de comunicación reconocido mundialmente y utilizado digitalmente.
Esto dio como resultado que decenas de miles de nuevos estudiantes comenzaran a aprender ADLaM, con la apertura de escuelas en más de cinco países. ADLaM Display está disponible en Microsoft 365 y Google Fonts. Malí está añadiendo el ADLaM como alfabeto oficial en su Constitución. Y Guinea ha hecho recientemente que ADLaM forme parte de sus objetivos de desarrollo sostenible, comprometiéndose a enseñar ADLaM a 2 millones de niños en los próximos 5 años.
Socrates Papazoglou, Socio Gerente de McCann Nueva York, dijo: "Ser #1 en el WARC Effective 100 es increíblemente significativo porque no solo celebra el impacto del trabajo, sino que también se suma al impacto del trabajo. Cada uno de los premios que ha recibido este proyecto ha ayudado a expandir el interés y la alfabetización de ADLaM en todo el mundo".
Abdoulaye Barry, co-creador de ADLaM, añadió: "Estamos agradecidos a McCann y a Microsoft por dar a conocer nuestra historia y por ayudar a nuestra gente a obtener las herramientas necesarias para expresarse. Todos estos increíbles reconocimientos están alimentando aún más el interés en aprender y usar ADLaM. Ahora más personas están usando ADLaM en sus actividades diarias. Historias que se habrían perdido se conservan para siempre. Así es como preservamos nuestra cultura".
En segundo lugar se encuentra A Piece of Me de Dentsu Creative, Amsterdam, para KPN. La marca de telecomunicaciones se asoció con el músico holandés MEAU para crear una canción y un video musical para transformar las actitudes hacia la vergüenza en línea. La canción se convirtió en un disco de oro con más de 10 millones de reproducciones, lo que resultó en un aumento del 183% en las conversaciones sobre la vergüenza en línea y un aumento del 9% en la consideración de la marca KPN.
En tercer lugar, se encuentra The Cost of Beauty de Ogilvy London para Dove. La marca de cuidado personal lanzó la campaña para abordar los efectos nocivos de las redes sociales, apoyar el cambio legislativo a través de la Ley de Seguridad en Línea para Niños (KOSA) y revitalizar la estrategia de marca de Dove en un mercado competitivo. Dove experimentó un crecimiento del 4% en la penetración de los hogares en Estados Unidos y un aumento del 5,5% en las ventas en valor.
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#1 agencia creativa: Leo India, Mumbai
#1 agencia creativa independiente: Mischief@No Dirección fija Nueva York
Desde el quinto lugar del año pasado, Leo India encabeza el ranking de agencias creativas con cuatro campañas clasificadas entre las 50 mejores, para Whisper, Lay's, Flipkart y Oreo.
Rajdeepak Das, CCO de Publicis Groupe South Asia y presidente de Leo South Asia, y Amitesh Rao, CEO de Leo South Asia, dijeron: "Ser reconocida como la agencia creativa más efectiva del mundo es increíble porque subraya nuestra creencia fundamental de que el verdadero pensamiento creativo es una fuerza que puede lograr cambios para las personas, para el planeta y para los negocios. Este es un testimonio de la cultura de Leo India, el talento que llama a Leo su hogar y nuestros increíbles clientes que, junto con nosotros, continúan creyendo en el poder de la creatividad para impactar a mil millones de personas".
Sin cambios en el segundo y tercer lugar. Ogilvy Mumbai mantiene su segundo lugar, con campañas galardonadas para Cadbury, Vodafone Idea, Sprite, Colgate que aportan puntos. AlmapBBDO São Paulo se mantiene en el tercer lugar con?respecto a sus campañas clasificadas.
Mischief@No Fixed Address New York ocupa el primer lugar de las agencias independientes y ocupa el octavo lugar en general, con dos campañas clasificadas entre las 100 mejores.
Agencia de medios #1: Wavemaker, Mumbai
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Agencia de medios independiente #1: Fundamental Media, Boston
Wavemaker Mumbai, que ocupó el segundo lugar el año pasado, ocupa la primera posición en el ranking de agencias de medios por efectividad, con tres campañas en el top 100 para Cadbury, Oreo y Colgate.
Ajay Gupte, CEO de Wavemaker para el sur de Asia, dijo: "Ser reconocida como la agencia número 1 en la lista global WARC 100 Effectiveness por segunda vez es un testimonio de nuestro compromiso inquebrantable con la creatividad, la excelencia estratégica y el impacto medible. La eficacia está en el corazón de todo lo que hacemos, y este honor refleja la dedicación de nuestros equipos, la confianza de nuestros clientes y el poder de las ideas que impulsan resultados comerciales reales. Seguimos centrados en superar los límites, lograr un crecimiento significativo de la marca y establecer nuevos puntos de referencia para la industria".
Starcom Chicago ocupa el segundo lugar, con tres campañas en el top 100. Mindshare New York ocupa el tercer lugar, con dos campañas.
El recién llegado al Ranking es Fundamental Media, Boston, clasificada como la mejor agencia de medios independiente con trabajo para State Street Global Advisors.
#1 Red para la efectividad: Ogilvy
#1 Red independiente para la efectividad: GUT
Ogilvy es la cadena más premiada por tercer año consecutivo por su efectividad. La red tiene la increíble cantidad de 13 campañas clasificadas, tres de las cuales están entre las diez primeras; y cinco agencias en el top 50: Mumbai, Londres, Atenas, Nueva York y Melbourne.
Mick McCabe, Director Global de Estrategia de Ogilvy, dijo: "Cuando combinas una estrategia inesperada y reveladora con una creatividad inigualable, el potencial de impacto es ilimitado. Ser reconocida como la red creativa más efectiva de WARC durante tres años consecutivos subraya verdades simples sobre la cultura de Ogilvy: un compromiso con la excelencia constante, un rechazo a dar por sentado el éxito y asociaciones con clientes excepcionales que esperan lo mejor de nosotros en todo lo que hacemos. Por encima de todo, es nuestra gente la que marca la diferencia. Este logro les pertenece a ellos".
Subiendo en la clasificación está McCann Worldgroup, en segundo lugar, frente al quinto del año pasado. La red tiene diez campañas, incluyendo la #1, y cuatro agencias clasificadas: Nueva York, Gurgaon, Lima y Toronto. En tercer lugar se encuentra DDB Worldwide: ocho campañas y ocho agencias han contribuido a su clasificación.
Dentsu International y OMD Worldwide entraron en el top 10 de redes este año. GUT ingresa a la tabla de redes por primera vez, ocupando el primer lugar como red independiente y el 20º en general, con sus agencias de São Paulo y Buenos Aires clasificadas.
Holding #1 por su efectividad: WPP
WPP sube a la cima de las compañías tenedoras este año con ocho redes clasificadas. Junto a Ogilvy en primer lugar, VML, Mindshare Worldwide, EssenceMediacom, Wavemaker, AKQA, Hogarth Worldwide y GroupM están clasificados.
Mark Read, CEO de WPP, dijo: "Asegurar la triple corona de WARC subraya el talento y la dedicación de nuestros equipos. Estas clasificaciones enfatizan nuestro compromiso de ofrecer ideas creativas e innovadoras que impulsen resultados tangibles y crecimiento para nuestros clientes. Es un momento de orgullo ver a tantas de nuestras agencias reconocidas a nivel mundial por su excelente trabajo".
Omnicom ocupa el segundo lugar y Publicis Groupe el tercero. Hakuhodo DY Group es nuevo en el ranking de los diez mejores de la compañía este año. La mayoría de las sociedades holding mantuvieron sus posiciones actuales este año.
Marca #1 por su efectividad: McDonald's
McDonald's vuelve a ser la marca líder en efectividad, extendiendo su racha ganadora a seis años. Tiene cinco campañas clasificadas, Big Enough to Make a Difference, McDiploma, McDrip, The Cactus Plant Flea Market Box y McCombo APPetitosos.
Dove continúa su éxito en Effective 100, ubicándose en segundo lugar en 2025. Heinz salta desde el puesto 24 del año pasado para reclamar el tercer lugar. Mercado Libre, Microsoft y KPN son nuevas en las diez principales marcas de este año.
#1 Anunciante por efectividad: McDonald's
Después de varios años entre los principales anunciantes, McDonald's está viendo que su consistencia en efectividad está dando sus frutos, logrando el puesto número uno del anunciante por primera vez este año.
Morgan Flatley, Director Global de Marketing y Jefe de Nuevos Negocios de McDonald's, dijo: "Es un honor ser reconocidos como la marca más efectiva de WARC y el anunciante más efectivo. La creatividad es tan valiosa como el impacto que produce, y este doble reconocimiento es una prueba de que cuando la creatividad se conecta con la cultura y la emoción, impulsa un crecimiento significativo y medible. Estoy increíblemente orgulloso de nuestros equipos y agencias asociadas que continúan ampliando los límites creativos y brindando momentos para sentirse bien que importan a los fanáticos de todo el mundo".
A pocos puntos de McDonald's se encuentra Unilever, que mantiene su segunda posición. Anheuser-Busch InBev está en tercer lugar. Con su mejor desempeño hasta el momento, Kraft Heinz Company ingresa a los diez principales anunciantes.
#1 País para los medios de comunicación: EE.UU.
EE.UU. continúa su racha dominante en la clasificación efectiva. Dos docenas (24) de las 100 campañas principales están basadas en EE. UU., incluidas cuatro de las diez campañas principales. India (#2), Brasil (#3), Reino Unido (#4), Colombia (#5), Australia (#6) y Argentina # 7 mantienen sus mismas posiciones. Perú # 8 y Turquía # 8, después de haber estado ausentes durante algunos años, vuelven a estar entre los 10 primeros países este año.
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En esta nota:
Compilado por WARC Creative, que ayuda a las empresas a ofrecer un marketing creativo que funcione, el ranking anual Effective 100 es un agregado de los resultados de los premios a la eficacia global y regional más importantes de 2024. Los programas rastreados se determinan en consulta con el Consejo Asesor de Clasificaciones de WARC y mediante una encuesta de panel global anual.
Los tres temas clave de Effective 100 de este año son:
- La coherencia a largo plazo da sus frutos: las campañas mejor clasificadas subrayan la importancia de la planificación a largo plazo, la creación de marca y la excelencia creativa. El trabajo de Dove, Heinz y ANZ Bank creó plataformas creativas globales, más allá de campañas únicas, para hacer crecer nuevos mercados, ejecutar cambios de marca e impulsar el crecimiento a largo plazo.
- Abordar los desafíos sistémicos: Las marcas, incluidas Microsoft, KPN y el alcalde de Londres, ponen su influencia y experiencia al servicio de abordar problemas sistémicos como la alfabetización, el acoso sexual y la intimidación.
- Innovar el recorrido del cliente: Los recorridos del cliente están lejos de ser lineales en la era omnicanal. Marcas como Oreo y Mercado Libre se volvieron creativas con los recorridos de los clientes, agregando diversión a la experiencia de compra en línea con incentivos y asociaciones para maximizar la participación. Dunkin identificó a sus propios baristas como una parte clave del recorrido del cliente, lo que los convierte en poderosos influencers.
#1 Campaña para la efectividad: 'ADLaM: Un alfabeto para preservar una cultura' de McCann Nueva York para Microsoft
La campaña más premiada por efectividad en 2024 fue ADLaM: An Alphabet to Preserve a Culture de McCann New York, para Microsoft. La marca tecnológica global colaboró con los hermanos Abdoulaye e Ibrahima Barry, quienes crearon el alfabeto ADLaM para preservar el idioma pulaar del pueblo fulani, ayudando a combatir el analfabetismo y convertirlo en un modo de comunicación reconocido mundialmente y utilizado digitalmente.
Esto dio como resultado que decenas de miles de nuevos estudiantes comenzaran a aprender ADLaM, con la apertura de escuelas en más de cinco países. ADLaM Display está disponible en Microsoft 365 y Google Fonts. Malí está añadiendo el ADLaM como alfabeto oficial en su Constitución. Y Guinea ha hecho recientemente que ADLaM forme parte de sus objetivos de desarrollo sostenible, comprometiéndose a enseñar ADLaM a 2 millones de niños en los próximos 5 años.
Socrates Papazoglou, Socio Gerente de McCann Nueva York, dijo: "Ser #1 en el WARC Effective 100 es increíblemente significativo porque no solo celebra el impacto del trabajo, sino que también se suma al impacto del trabajo. Cada uno de los premios que ha recibido este proyecto ha ayudado a expandir el interés y la alfabetización de ADLaM en todo el mundo".
Abdoulaye Barry, co-creador de ADLaM, añadió: "Estamos agradecidos a McCann y a Microsoft por dar a conocer nuestra historia y por ayudar a nuestra gente a obtener las herramientas necesarias para expresarse. Todos estos increíbles reconocimientos están alimentando aún más el interés en aprender y usar ADLaM. Ahora más personas están usando ADLaM en sus actividades diarias. Historias que se habrían perdido se conservan para siempre. Así es como preservamos nuestra cultura".
En segundo lugar se encuentra A Piece of Me de Dentsu Creative, Amsterdam, para KPN. La marca de telecomunicaciones se asoció con el músico holandés MEAU para crear una canción y un video musical para transformar las actitudes hacia la vergüenza en línea. La canción se convirtió en un disco de oro con más de 10 millones de reproducciones, lo que resultó en un aumento del 183% en las conversaciones sobre la vergüenza en línea y un aumento del 9% en la consideración de la marca KPN.
En tercer lugar, se encuentra The Cost of Beauty de Ogilvy London para Dove. La marca de cuidado personal lanzó la campaña para abordar los efectos nocivos de las redes sociales, apoyar el cambio legislativo a través de la Ley de Seguridad en Línea para Niños (KOSA) y revitalizar la estrategia de marca de Dove en un mercado competitivo. Dove experimentó un crecimiento del 4% en la penetración de los hogares en Estados Unidos y un aumento del 5,5% en las ventas en valor.
#1 agencia creativa: Leo India, Mumbai
#1 agencia creativa independiente: Mischief@No Dirección fija Nueva York
Desde el quinto lugar del año pasado, Leo India encabeza el ranking de agencias creativas con cuatro campañas clasificadas entre las 50 mejores, para Whisper, Lay's, Flipkart y Oreo.
Rajdeepak Das, CCO de Publicis Groupe South Asia y presidente de Leo South Asia, y Amitesh Rao, CEO de Leo South Asia, dijeron: "Ser reconocida como la agencia creativa más efectiva del mundo es increíble porque subraya nuestra creencia fundamental de que el verdadero pensamiento creativo es una fuerza que puede lograr cambios para las personas, para el planeta y para los negocios. Este es un testimonio de la cultura de Leo India, el talento que llama a Leo su hogar y nuestros increíbles clientes que, junto con nosotros, continúan creyendo en el poder de la creatividad para impactar a mil millones de personas".
Sin cambios en el segundo y tercer lugar. Ogilvy Mumbai mantiene su segundo lugar, con campañas galardonadas para Cadbury, Vodafone Idea, Sprite, Colgate que aportan puntos. AlmapBBDO São Paulo se mantiene en el tercer lugar con?respecto a sus campañas clasificadas.
Mischief@No Fixed Address New York ocupa el primer lugar de las agencias independientes y ocupa el octavo lugar en general, con dos campañas clasificadas entre las 100 mejores.
Agencia de medios #1: Wavemaker, Mumbai
Agencia de medios independiente #1: Fundamental Media, Boston
Wavemaker Mumbai, que ocupó el segundo lugar el año pasado, ocupa la primera posición en el ranking de agencias de medios por efectividad, con tres campañas en el top 100 para Cadbury, Oreo y Colgate.
Ajay Gupte, CEO de Wavemaker para el sur de Asia, dijo: "Ser reconocida como la agencia número 1 en la lista global WARC 100 Effectiveness por segunda vez es un testimonio de nuestro compromiso inquebrantable con la creatividad, la excelencia estratégica y el impacto medible. La eficacia está en el corazón de todo lo que hacemos, y este honor refleja la dedicación de nuestros equipos, la confianza de nuestros clientes y el poder de las ideas que impulsan resultados comerciales reales. Seguimos centrados en superar los límites, lograr un crecimiento significativo de la marca y establecer nuevos puntos de referencia para la industria".
Starcom Chicago ocupa el segundo lugar, con tres campañas en el top 100. Mindshare New York ocupa el tercer lugar, con dos campañas.
El recién llegado al Ranking es Fundamental Media, Boston, clasificada como la mejor agencia de medios independiente con trabajo para State Street Global Advisors.
#1 Red para la efectividad: Ogilvy
#1 Red independiente para la efectividad: GUT
Ogilvy es la cadena más premiada por tercer año consecutivo por su efectividad. La red tiene la increíble cantidad de 13 campañas clasificadas, tres de las cuales están entre las diez primeras; y cinco agencias en el top 50: Mumbai, Londres, Atenas, Nueva York y Melbourne.
Mick McCabe, Director Global de Estrategia de Ogilvy, dijo: "Cuando combinas una estrategia inesperada y reveladora con una creatividad inigualable, el potencial de impacto es ilimitado. Ser reconocida como la red creativa más efectiva de WARC durante tres años consecutivos subraya verdades simples sobre la cultura de Ogilvy: un compromiso con la excelencia constante, un rechazo a dar por sentado el éxito y asociaciones con clientes excepcionales que esperan lo mejor de nosotros en todo lo que hacemos. Por encima de todo, es nuestra gente la que marca la diferencia. Este logro les pertenece a ellos".
Subiendo en la clasificación está McCann Worldgroup, en segundo lugar, frente al quinto del año pasado. La red tiene diez campañas, incluyendo la #1, y cuatro agencias clasificadas: Nueva York, Gurgaon, Lima y Toronto. En tercer lugar se encuentra DDB Worldwide: ocho campañas y ocho agencias han contribuido a su clasificación.
Dentsu International y OMD Worldwide entraron en el top 10 de redes este año. GUT ingresa a la tabla de redes por primera vez, ocupando el primer lugar como red independiente y el 20º en general, con sus agencias de São Paulo y Buenos Aires clasificadas.
Holding #1 por su efectividad: WPP
WPP sube a la cima de las compañías tenedoras este año con ocho redes clasificadas. Junto a Ogilvy en primer lugar, VML, Mindshare Worldwide, EssenceMediacom, Wavemaker, AKQA, Hogarth Worldwide y GroupM están clasificados.
Mark Read, CEO de WPP, dijo: "Asegurar la triple corona de WARC subraya el talento y la dedicación de nuestros equipos. Estas clasificaciones enfatizan nuestro compromiso de ofrecer ideas creativas e innovadoras que impulsen resultados tangibles y crecimiento para nuestros clientes. Es un momento de orgullo ver a tantas de nuestras agencias reconocidas a nivel mundial por su excelente trabajo".
Omnicom ocupa el segundo lugar y Publicis Groupe el tercero. Hakuhodo DY Group es nuevo en el ranking de los diez mejores de la compañía este año. La mayoría de las sociedades holding mantuvieron sus posiciones actuales este año.
Marca #1 por su efectividad: McDonald's
McDonald's vuelve a ser la marca líder en efectividad, extendiendo su racha ganadora a seis años. Tiene cinco campañas clasificadas, Big Enough to Make a Difference, McDiploma, McDrip, The Cactus Plant Flea Market Box y McCombo APPetitosos.
Dove continúa su éxito en Effective 100, ubicándose en segundo lugar en 2025. Heinz salta desde el puesto 24 del año pasado para reclamar el tercer lugar. Mercado Libre, Microsoft y KPN son nuevas en las diez principales marcas de este año.
#1 Anunciante por efectividad: McDonald's
Después de varios años entre los principales anunciantes, McDonald's está viendo que su consistencia en efectividad está dando sus frutos, logrando el puesto número uno del anunciante por primera vez este año.
Morgan Flatley, Director Global de Marketing y Jefe de Nuevos Negocios de McDonald's, dijo: "Es un honor ser reconocidos como la marca más efectiva de WARC y el anunciante más efectivo. La creatividad es tan valiosa como el impacto que produce, y este doble reconocimiento es una prueba de que cuando la creatividad se conecta con la cultura y la emoción, impulsa un crecimiento significativo y medible. Estoy increíblemente orgulloso de nuestros equipos y agencias asociadas que continúan ampliando los límites creativos y brindando momentos para sentirse bien que importan a los fanáticos de todo el mundo".
A pocos puntos de McDonald's se encuentra Unilever, que mantiene su segunda posición. Anheuser-Busch InBev está en tercer lugar. Con su mejor desempeño hasta el momento, Kraft Heinz Company ingresa a los diez principales anunciantes.
#1 País para los medios de comunicación: EE.UU.
EE.UU. continúa su racha dominante en la clasificación efectiva. Dos docenas (24) de las 100 campañas principales están basadas en EE. UU., incluidas cuatro de las diez campañas principales. India (#2), Brasil (#3), Reino Unido (#4), Colombia (#5), Australia (#6) y Argentina # 7 mantienen sus mismas posiciones. Perú # 8 y Turquía # 8, después de haber estado ausentes durante algunos años, vuelven a estar entre los 10 primeros países este año.
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Agencia: Bombay
Marca: Metlife méxico
Soporte: Tv - digital