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OSA Argentina
25.03.2025

Radiografía de las mujeres argentinas en TikTok

En el marco del Día Internacional de la Mujer, TikTok organizó un encuentro con periodistas y ejecutivas para compartir datos sobre los intereses, hábitos de consumo y comportamiento de las mujeres argentinas en la plataforma. Cultura pop, lifestyle, música y cocina son algunos de los temas que despiertan mayor interés.

TikTok se ha consolidado como una de las plataformas más utilizadas por las mujeres argentinas, quienes la emplean no sólo para entretenerse, sino también para conectarse con su entorno y expresar su creatividad. En el marco de un desayuno que TikTok organizó en el contexto del Día Internacional de la Mujer, en el que periodistas mujeres y ejecutivas de empresas pudieron conocer más sobre la plataforma y convertirse en creadoras de contenido por unas horas, se presentaron una serie de datos que dan cuenta de algunas tendencias actuales. Según datos recientes de TikTok Insights, un 81% de las mujeres en la plataforma se define como amante de la cultura popular, mientras que un 75% se interesa por el hogar y el lifestyle.

Las mujeres argentinas en TikTok muestran una amplia gama de intereses: el 79% está apasionada por la música, el 74% disfruta del cine, y el 67% se dedica a la cocina; el cuidado personal (61%) y la belleza (61%) también les resultan relevantes. Además, utilizan la plataforma para mantener el contacto con amigos y familiares, llenando su tiempo libre con contenido que les inspira y entretiene.
Kantar IBOPE Media


En cuanto a su relación con las marcas, el 60% de estas usuarias antes de realizar una compra investiga el producto en línea; el 54% dedica tiempo a investigar las mejores ofertas y el 49% dice ser leal a las marcas que le gustan. Todo esto demuestra un enfoque consciente y leal hacia las marcas que les interesan. De hecho, el 53% afirma que las comunidades argentinas en TikTok son más fieles que en otras plataformas.

Lo que más compran son productos de consumo masivo, como shampoo (86%); snacks (80%); acondicionador (78%); pasta de dientes (75%) y desodorantes (74%). A su vez, un informe de Kantar el año pasado determinó que a nivel global TikTok es la plataforma líder en captar la atención de los usuarios: el 92% mira TikTok exclusivamente, con el sonido encendido y con enfoque absoluto. Además, los usuarios pasan aproximadamente lo que dura una película mirando contenido en la plataforma.

"La atención de millones de usuarios en TikTok se traduce en una oportunidad única para conectar con las mujeres argentinas, quienes buscan entretenerse, informarse y ser parte de una comunidad dinámica", afirma Astrid Mirkin, General Manager de TikTok for Business para Cono Sur. “TikTok es un lienzo infinito para la creatividad; invitamos a las mujeres argentinas y de todo el mundo a explorar y experimentar con las herramientas de TikTok para potenciarse y seguir generando contenido de valor”, agregó.



Datos de Argentina en general

A nivel local, según TikTok Insights, un 52% de los usuarios considera a la plataforma su primera opción para explorar temas de entretenimiento e información, lo que resalta su papel central en la vida digital de los argentinos.

Además, TikTok está redefiniendo la forma en que las marcas se comunican con el público local, integrándose en el contenido que resuena con sus consumidores. El 89% de los usuarios busca activamente información sobre música, cine, series y películas; mientras que el 75% afirma que la plataforma les permite descubrir nuevos contenidos de viajes. TikTok no sólo es un espacio para la diversión, sino también un lugar donde las marcas pueden construir relaciones significativas con su audiencia.
 
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