MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
21.03.2025  por TOTALMEDIOS

“Anula la Mala Suerte”, la nueva campaña de Refisal ideada por Name Colombia y VML New York

Refisal lanzó “Anula la Mala Suerte”, una campaña desarrollada por Name Colombia y VML New York. La iniciativa presenta una edición especial de sobres de sal, inspirada en un ritual popular colombiano, con el objetivo de conectar con los hinchas de la liga local y acompañarlos en cada jornada.

Refisal, la marca de sal líder en Colombia, presentó su nueva campaña “Anula la Mala Suerte”, desarrollada junto a las agencias Name Colombia y VML New York. La iniciativa se inspira en un ritual popular colombiano —lanzar una pizca de sal sobre el hombro izquierdo para contrarrestar la mala suerte— y busca establecer un vínculo directo con los aficionados al fútbol.

La campaña consiste en una edición especial de sobres de sal, personalizados con los colores y escudos de los 20 equipos de la liga colombiana y de la selección nacional. Estos sobres estarán disponibles en bares deportivos, restaurantes y tiendas aliadas, ofreciendo a los hinchas un amuleto simbólico para acompañar a sus equipos y revertir momentos adversos.
Kantar IBOPE Media
Además, Refisal utilizará datos en tiempo real para identificar las rachas negativas de los equipos, invitando a los fanáticos a realizar el gesto tradicional con mensajes adaptados a cada situación. La estrategia contempla la distribución de más de 15 millones de sobres y se complementa con acciones en redes sociales, colaboraciones con influencers, publicidad exterior y presencia en noticieros deportivos, bajo el hashtag #AnulaLaMalaSuerte.

La campaña pone énfasis en la capacidad de los creadores de contenido y las marcas de conectar con las emociones y creencias populares, sin necesidad de grandes patrocinios oficiales. Según sus responsables, el objetivo es acompañar a los hinchas en los momentos clave y reforzar la presencia cotidiana de Refisal como parte de la cultura futbolística colombiana.


Ficha técnica

Client:Refisal Vice President of Mass Consumption: Santiago Rivas
Home Care Business Director, Brinsa: María Paula García,
Business Director, Brinsa: Mariana Villegas
Brand & Advertising Director, Refisal: David Pulido
Agencies: Name Colombia & VML New York
Production Company: Akira Cine
Executive Producer: José Vicente Altamar
Sound Design: Diego Caceres

Creative Leadership:
Global Chief Creative Officer, Commerce at VML – Manuel Bordé
Founder & CCO at Name – Mario Lagos
Executive Creative Director at VML New York – Oswaldo Sa
Group Creative Director at VML New York – Alberto Triana
Associate Creative Director at VML New York – Felipe Menezes

Business & Strategy:
Founder & Managing Director at Name – Natalia Pérez
Business Lead at Name – Isabella Copello
Business Manager at Name – Daniela Castellanos

Creative Team:
Ilustrator: Pev Azevedo
Art Director at VML New York – Maria Camila Cabra
Art Directors at Name – Sebastian Romero, Heynner Herrera
Copywriter at Name Colombia – Juan Pablo Ospina
Creative Motion & Video Editing Director at VML New York – Lucas Pimenta
Motion & Content Designer at VML New York – Jonhatan Bolivar


¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
Name Colombia
VML New York
Refisal

Otras noticias del día

Research

Del alcance al algoritmo: Carat identifica seis ejes para el futuro del marketing CPG

El reporte global “CPG Marketing at the Algorithmic Crossroads”, elaborado por Carat —la agencia de medios de dentsu—, identifica seis ejes estratégicos para que las marcas de consumo masivo prosperen en la nueva Era Algorítmica. El estudio analiza cómo los algoritmos, la IA y la automatización están redefiniendo las audiencias, la planificación y la construcción de marca a nivel mundial. Ver más

Medios

Like FM 102.1 renueva su propuesta con nueva imagen, programación y expansión digital

A partir del 3 de noviembre, Like FM 102.1 presenta un relanzamiento integral que incluye nueva imagen, programación, equipo e identidad sonora. Bajo el lema “¡Me gustan tus éxitos!”, la emisora apuesta por una propuesta moderna, fresca y multiplataforma, con fuerte presencia digital y transmisión en vivo por Kick, Twitch y YouTube. Ver más

Premiaciones

Se celebrarán por primera vez los Premios Martín Fierro a Canales de Streaming

Por primera vez, APTRA celebrará los Premios Martín Fierro a los Canales de Streaming, una nueva edición que reconocerá lo mejor del entretenimiento digital. La ceremonia se realizará el domingo 14 de diciembre en el Centro de Convenciones de Buenos Aires y será transmitida en vivo por OLGA y Telefe. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Tu mascota más tiempo con vos

Agencia: Awd Marca: Vetify Soporte: Digitales

Con las mascotas cada vez más integradas a la vida cotidiana de las familias argentinas, Vetify nace como una propuesta innovadora que combina salud preventiva, contención y tecnología en un único servicio. La campaña fue desarrollada por la agencia AWD.

“Paparazzi”

Agencia:Gut

Marca:Stella artois

Soporte:Tv, cable, plataformas digitales, redes sociales

"Que Sed"

Agencia:Draftline

Marca:Brahma

Soporte:

"La reunión más importante es contigo mismo"

Agencia:Super

Marca:Achs

Soporte:Tv y web

“Todo por Cheetos”

Agencia:Isla

Marca:Cheetos

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal