“Anula la Mala Suerte”, la nueva campaña de Refisal ideada por Name Colombia y VML New York
Refisal lanzó “Anula la Mala Suerte”, una campaña desarrollada por Name Colombia y VML New York. La iniciativa presenta una edición especial de sobres de sal, inspirada en un ritual popular colombiano, con el objetivo de conectar con los hinchas de la liga local y acompañarlos en cada jornada.
Refisal, la marca de sal líder en Colombia, presentó su nueva campaña “Anula la Mala Suerte”, desarrollada junto a las agencias Name Colombia y VML New York. La iniciativa se inspira en un ritual popular colombiano —lanzar una pizca de sal sobre el hombro izquierdo para contrarrestar la mala suerte— y busca establecer un vínculo directo con los aficionados al fútbol.
La campaña consiste en una edición especial de sobres de sal, personalizados con los colores y escudos de los 20 equipos de la liga colombiana y de la selección nacional. Estos sobres estarán disponibles en bares deportivos, restaurantes y tiendas aliadas, ofreciendo a los hinchas un amuleto simbólico para acompañar a sus equipos y revertir momentos adversos.
Además, Refisal utilizará datos en tiempo real para identificar las rachas negativas de los equipos, invitando a los fanáticos a realizar el gesto tradicional con mensajes adaptados a cada situación. La estrategia contempla la distribución de más de 15 millones de sobres y se complementa con acciones en redes sociales, colaboraciones con influencers, publicidad exterior y presencia en noticieros deportivos, bajo el hashtag #AnulaLaMalaSuerte.
La campaña pone énfasis en la capacidad de los creadores de contenido y las marcas de conectar con las emociones y creencias populares, sin necesidad de grandes patrocinios oficiales. Según sus responsables, el objetivo es acompañar a los hinchas en los momentos clave y reforzar la presencia cotidiana de Refisal como parte de la cultura futbolística colombiana.
Ficha técnica
Client:Refisal
Vice President of Mass Consumption: Santiago Rivas
Home Care Business Director, Brinsa: María Paula García,
Business Director, Brinsa: Mariana Villegas
Brand & Advertising Director, Refisal: David Pulido
Agencies: Name Colombia & VML New York
Production Company: Akira Cine
Executive Producer: José Vicente Altamar
Sound Design: Diego Caceres
Creative Leadership:
Global Chief Creative Officer, Commerce at VML – Manuel Bordé
Founder & CCO at Name – Mario Lagos
Executive Creative Director at VML New York – Oswaldo Sa
Group Creative Director at VML New York – Alberto Triana
Associate Creative Director at VML New York – Felipe Menezes
Business & Strategy:
Founder & Managing Director at Name – Natalia Pérez
Business Lead at Name – Isabella Copello
Business Manager at Name – Daniela Castellanos
Creative Team:
Ilustrator: Pev Azevedo
Art Director at VML New York – Maria Camila Cabra
Art Directors at Name – Sebastian Romero, Heynner Herrera
Copywriter at Name Colombia – Juan Pablo Ospina
Creative Motion & Video Editing Director at VML New York – Lucas Pimenta
Motion & Content Designer at VML New York – Jonhatan Bolivar
