Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Empresa de Vía PúblicaAsistente de Area Comercial
- RAPPCommunity Manager SSR
- RAPPProject Leader
- Fefer Media SRLPlanner Sr
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
19.03.2025
Paketaxo Dark, la nueva innovación de PepsiCo México y Don by Havas
PepsiCo México, junto a Don by Havas, presentó la nueva campaña “El alma dark de la fiesta” para lanzar Paketaxo Dark, una propuesta pensada para conectar con la Generación Z. El nuevo producto destaca por su packaging innovador con efecto glow in the dark y una comunicación centrada en la diversión y la autenticidad de los jóvenes consumidores.
"Es muy importante para nosotros conocer qué quieren los consumidores y estar cerca de ellos, que nos permita generar una elección desde un vínculo genuino. Paketaxo es una de nuestras marcas emblemáticas, con la cual trabajamos escuchando mucho a la Gen Z, sus preferencias, sus ganas de probar y que los sorprendamos. De allí, surge el insight de esta nueva variedad de producto, que la agencia supo volcar muy bien en esta campaña", expresó Clara Contreras, Head of Marketing de PepsiCo México.
"Desde la agencia definimos el tono central de la comunicación, y con este insight basamos la idea creativa en lo que puede representar Paketaxo Dark en los jóvenes, en sus espacios de diversión, de forma descontracturada. Con este producto, apuntamos que al ver el packaging lo asocien directamente con diversión y sabor asegurado", dijo Gabriel Huici, CCO de Don by Havas.
Apoyando esta idea, el mismo packaging transmite su lado B, con un efecto "glow in the dark". El pack de noche se ilumina, develando el lado "dark" de lo que es el producto, el aporte infaltable en cualquier ocasión de fiesta y diversión.
Ficha Técnica
Anunciante: PepsiCo México
Marca/Producto: Paketaxo Dark
Campaña: El alma dark de la fiesta
Agencia de publicidad: Don by Havas
CEO: Papón Ricciarelli
Presidente México: Georgie de Barba
Partner & Chief Creative Officer: Gabriel Huici
Directores Creativos: Diego Angeles Ramirez /Daniel Díaz Arroyo/Facundo Boggiano/ Hernán Gerez
Equipo Creativo: Milagros Tammaro/Edder Castellanos/Jack Fonseca/ Jonathan Mogollón
Chief Strategy Officer: Regina Campanini
Head of Brand Strategy: Gonzalo Martin
Estratega: Bartolomé Varela
Grouper de Marcas: Carolina Anelli
Directora de Marcas: Claudia Espinosa
Supervisora de Marcas: Geraldine Pourciel
Project Manager: Santiago Mc Loughlin
Head of Design: Lucas Gagliote
Design Lead: Matías Chilo
Motion Lead: Rocío Aldana Romero
Diseñadora: Jazmín Iriarte
Responsables por cliente
Brand Sr. Vice President: Gonzalo Muente
Brand Sr. Director: Clara Contreras
Brand Manager: Francisco Alcerreca
Brand Sr. Coordinator: María Fernanda Guerrero Rojas
Marketing Intern: Fernando Vazquez
Productores por anunciante: Salomon Levy / Melissa Hernandez Vega/ Hugo Tenorio/Missael Arias
Productora Audiovisual: Primo
Director de Cine: Santiago Dulce
Postproducción: BITT
Productor Ejecutivo: Omar Uscanga / Trinidad Feccino
Sonido: Pedro Gallo / Porta Estudio
Director de fotografía: Josep Pardo
Editores: Miguel Colombo
Post productor: Daniela Balcázar /ellas post
País: México
Categoría: Golosinas, confituras y snacks.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Ogilvy y MILO lanzan en Chile “Raising Billboards”, una campaña que visibiliza los inicios de grandes deportistas
Ogilvy Latina Sur y MILO presentaron “Raising Billboards”, una campaña en vía pública de la capital de Chile que conecta a grandes atletas con su infancia. La acción logra un cruce orgánico con otras marcas, visibilizando los comienzos de los deportistas y celebrando los valores del deporte. Ver más
Agencias
CATCH incorpora a Fran Casais como DGC para potenciar su visión creativa y cultural
La agencia integral de comunicación CATCH anunció la incorporación de Fran Casais como nuevo Director General Creativo. Con una trayectoria de 15 años y experiencia en medios como MTV y Vice, Casais llega para liderar la creatividad con una mirada innovadora y culturalmente relevante. Ver más
Campañas
Warner Bros. Discovery celebra el Superman Day 2025 con una campaña multiplataforma
Warner Bros. Discovery conmemora el Superman Day 2025 con una campaña regional que incluye programación especial, lanzamientos de productos, experiencias para fans y activaciones en redes sociales. La celebración multiplataforma rinde homenaje al legado del héroe creado en 1938 por Jerry Siegel y Joe Shuster. Ver más
Radio Mitre se mantiene al frente de las AM y La 100 lidera en las FM
OLGA designa nueva Gerente de Ventas Publicitarias
OSA anticipa el escenario publicitario 2025 en su primer webinar del año
Peppa Pig estrena nuevos episodios en Max y Discovery Kids
Martín Fierro Federal 2025: Telefe Rosario ganó en televisión y Nihuil en radio
Guillermo Moreno desembarcó en Radio del Plata
multimedia / campañas publicitarias
"Viva Vivir"
DGT presenta, junto a Ogilvy, "Viva Vivir", la primera campaña tras la adjudicación del nuevo concurso. Una campaña de país que va más allá de la concienciación. Porque si algo define a España es que está llena de vida como para perderla en las rutas.
Agencia: Bombay
Marca: Metlife méxico
Soporte: Tv - digital