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14.03.2025 por TOTALMEDIOS
Marketing digital y real estate de lujo: Javier Rivas, el argentino que impulsa la evolución del sector en EE.UU
El Digital Marketing Manager en Related Group, lidera estrategias digitales avanzadas para proyectos inmobiliarios de ultra-lujo en el sur de Florida. Con una carrera internacional que abarca Argentina, Canadá y Estados Unidos, Rivas se ha consolidado como un referente en performance marketing y automatización en el sector real estate.
“El mercado inmobiliario de lujo en Miami y el sur de Florida alcanzó niveles récord en los últimos años. En 2023, la venta de propiedades de más de $10 millones aumentó un 66%, con compradores provenientes principalmente de Nueva York, México, Brasil y Canadá. Esta demanda generó una transformación digital en la industria, donde los desarrolladores están adoptando estrategias de marketing cada vez más sofisticadas para atraer y convertir leads en compradores efectivos”, asegura el experto que se consolidó como un referente en performance marketing y automatización en real estate.
"El éxito en el marketing inmobiliario no depende solo de la creatividad, sino de tomar decisiones basadas en datos concretos. Cada estrategia debe estar respaldada por análisis de comportamiento del consumidor, testing A/B y modelos predictivos", explica Rivas. Su expertise radica en la combinación de inteligencia artificial, machine learning y automatización, aplicando herramientas como Google Analytics, CRM avanzados y plataformas de atribución multicanal para optimizar campañas en tiempo real.
Actualmente, en Related Group, su reto es elevar el nivel de digitalización del sector, aplicando modelos de predicción de comportamiento y segmentación hiperpersonalizada para identificar compradores potenciales en mercados de alta competencia.
Rivas estudió Publicidad en la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES) en Argentina y complementó su formación con certificaciones en marketing digital, gestión de eventos y análisis de datos en instituciones líderes como el Digital Marketing Institute, el International Institute of Event Management y Christie’s Education.
Por Aldana Forte
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