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12.03.2025
Ranking WARC 2025: cuáles son las campañas y empresas más premiadas por su creatividad
Se publicó el WARC Creative 100 de las campañas y empresas más premiadas del mundo de la creatividad. Argentina ha mejorado constantemente en los últimos años, pasando del puesto 18 en 2021 al séptimo este año. Mirá los rankings completos en la nota.
Se publica el WARC Creative 100, el máximo referente mundial independiente de las campañas y empresas más premiadas del mundo en cuanto a creatividad.
Compilado por WARC Creative, que ayuda a las empresas a ofrecer un marketing creativo que funcione, el ranking anual Creative 100 reúne los resultados de los premios creativos globales y regionales más importantes de 2024. Los programas rastreados se determinan en consulta con el Consejo Asesor de Clasificaciones de WARC y mediante una encuesta de panel global anual.
Anna Hamill, editora senior de WARC Creative, dijo: "Los WARC Creative 100 son tablas de clasificación mundiales anuales de las campañas y empresas más creativamente premiadas. Son un referente mundial para que la industria reflexione y un escaparate para inspirarse en lo mejor de lo mejor del trabajo producido, quién lidera la industria y cómo la creatividad es un motor de diferenciación y cambio".
Tres temas se destacan de los 100 Creativos de este año:
La campaña más celebrada creativamente de 2024 fue 'WoMen's Football' de Marcel Paris para la multinacional francesa de telecomunicaciones Orange. La campaña utilizó efectos de vídeo de una manera innovadora y llamativa para mostrar que el fútbol femenino es tan emocionante como el masculino. El anuncio fue visto más de 15 millones de veces y fue compartido en las redes sociales por el ministro francés de Deportes y los atletas ganadores de la Copa del Mundo.
Pascal Nessim, consejero delegado, Gaëtan Du Peloux, consejero delegado y director creativo, y Youri Guerassimov, consejero delegado y director creativo de Marcel Paris, afirmaron: "Tener una campaña clasificada como número 1 en 2024 por WARC es algo para lo que nunca se puede prepararse realmente, incluso como competidores, siempre hemos soñado en secreto con ello. Y cuando te das cuenta de que tu campaña acaba de ganar la Copa del Mundo de publicidad, te viene a la mente un pensamiento: ¡Maldita sea, lo logramos!
"Luego, reflexionas sobre todo lo que se necesitó para llegar aquí: la energía, la pasión, las risas, las trasnochadas, la sangre, el sudor, las lágrimas y los contratiempos. Pero, sobre todo, el compromiso inquebrantable de elaborar cada obra al más alto nivel".
En segundo lugar está 'Coors Lights Out' de Rethink Toronto para la marca de cerveza Coors Light, con la superestrella del béisbol Shohei Ohtani, quien rompió un letrero del estadio durante el juego mientras se proyectaba un anuncio para la marca. En tercer lugar, 'Michael CeraVe' de Ogilvy New York para la marca de cuidado de la piel CeraVe, desarrolló una campaña basada en el humor antes del Super Bowl LVIII, obteniendo nueve mil millones de visitas antes de la transmisión real del juego.
#1 Agencia para la creatividad: Publicis Conseil, París
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#1 Agencia Independiente para la Creatividad: Rethink, Toronto
En los últimos tres años, Publicis Conseil, Paris, ha aumentado gradualmente su clasificación, del 25º al 4º, y al 1º lugar este año. Su trabajo con Renault, Orange y Solar Impulse Foundation ayudó a llevarlos a la primera posición este año.
Marco Venturelli, Director Creativo Global/CEO de Leo y Director Creativo de Publicis Conseil, dijo: "Después de ser nombrados Agencia del Año en Cannes Lions en junio, estamos orgullosos de ser la agencia #1 en el WARC Creative 100 a medida que nos acercamos a nuestro 100 aniversario. Este es un testimonio de nuestra ambición creativa con los clientes tradicionales y nuestro compromiso con el trabajo progresivo. ¡Felicidades a todos nuestros talentos y clientes!"
Le Pub, de Milán, sube al segundo lugar, desde el cuarto lugar del año pasado. VML New York ocupa el tercer lugar, después de subir 19 lugares desde el 22 en 2024.
Rethink Toronto ocupa el primer lugar de las agencias independientes y ocupa el quinto lugar en general, con tres campañas entre las 100 mejores.
Mike Dubrick, socio y director creativo de Rethink Toronto, dijo: "Estamos emocionados por la agencia, su gente y nuestros increíbles socios y nuestros clientes. Les decimos a todos y cada uno de ellos que nuestro objetivo es desbloquear el mejor trabajo de sus carreras. Por lo tanto, es increíble poder validar eso al estar en la cima del informe de WARC por segundo año consecutivo. Esta lista es la culminación de los mejores y más difíciles de ganar programas que existen, por lo que poder liderar esta lista con tantas otras agencias increíbles es algo por lo que estamos agradecidos y algo que no nos tomamos a la ligera".
#1 Red para la creatividad: Ogilvy
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#1 Red independiente para la creatividad: Serviceplan
Ogilvy fue la red más premiada por quinto año consecutivo, con seis oficinas de todo el mundo contribuyendo a su clasificación: Ogilvy Londres, Nueva York, Mumbai y Toronto y DAVID Madrid y Bogotá. La red tiene 12 de las 100 mejores campañas de este año.
Liz Taylor, directora creativa global de Ogilvy, dijo: "Cinco años, media década, en la cima de los 100 creativos. Qué poderoso testimonio del extraordinario talento que tenemos en todo el mundo. Y a nuestros valientes clientes que creen en la creatividad como una fuerza multiplicadora para sus negocios: su poder para interrumpir, conectar e impulsar sus marcas a nuevas alturas".
VML asciende para reclamar la segunda posición con cinco agencias en el top 50. Publicis Worldwide sube del séptimo al tercer lugar, también con cinco agencias clasificadas.
Serviceplan encabeza la categoría de redes independientes y su agencia de Múnich ocupa la séptima posición en la general.
Alex Schill, Director Creativo Global y Socio de Serviceplan Group, dijo: "Ser clasificada como la red independiente #1 en el WARC Creative 100 es un testimonio de la ÜberCreatividad. Este logro demuestra que la innovación prospera en la colaboración y la independencia, donde hay libertad para explorar y desafiar los límites. Estamos más que orgullosos de estar entre las fuerzas más creativas de la industria, y este reconocimiento solo alimenta nuestro compromiso de crear ideas que realmente tengan un impacto".
#1 Holding de la creatividad: WPP
WPP ha mantenido su posición en la cima del ranking de sociedades de cartera por tercer año consecutivo con tres redes en el top 50: Ogilvy y VML ocuparon el primer y segundo lugar respectivamente, y AKQA en el undécimo.
Rob Reilly, Director Creativo Global de WPP, dice: "Encabezar la WARC Creative 100 por tercer año consecutivo es un testimonio de la incansable creatividad y dedicación de nuestros equipos en todo el mundo. Ver a Ogilvy nombrada Red del Año de nuevo, con VML asegurando el segundo lugar, es una poderosa demostración de nuestra fuerza creativa. Gracias a nuestros increíblemente talentosos equipos de agencias y, lo que es más importante, a nuestros valientes clientes que confían en nosotros para dar vida a sus visiones. No podríamos hacerlo sin ellos. Es aleccionador e inspirador".
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#1 Marca para la creatividad: Apple
Apple ha ido escalando posiciones en la clasificación en los últimos años, pasando del puesto 18 en 2022 al primer puesto este año. Las campañas de Apple de todo el mundo aparecieron en muchas de las principales entregas de premios. Dos de sus campañas, 'Fuzzy Feelings' y 'Shot on iPhone - Little Garlic' están clasificadas entre las 100 mejores.
Tor Myhren, vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple, dijo: "Es un honor estar en la cima de WARC Creative 100 porque Apple es una empresa que siempre ha creído en el poder de la creatividad. Ponemos el producto en el centro de nuestro marketing y tratamos de contar historias convincentes en torno a él".
Heineken está en segundo lugar, subiendo desde el quinto, y Heinz está en tercero. Renault, Mastercard y Netflix han mejorado significativamente su posición de marca en comparación con el año pasado. Coca-Cola, ausente desde 2022, entra por primera vez en el top 10 de marcas.
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#1 Anunciante para la creatividad: Anheuser-Busch InBev
Por cuarto año consecutivo, AB InBev encabeza el ranking de anunciantes. El propietario de la marca de bebidas alcohólicas tiene tres campañas multipremiadas por su creatividad en el top 100, y cuatro marcas (Michelob ULTRA, Cerveza Poker, Corona, Stella Artois) en el ranking de las 50 mejores.
Marcel Marcondes, Director de Marketing de AB InBev, dijo: "Es un honor para AB InBev volver a ser clasificado como el anunciante #1 en el WARC Creative 100. Este reconocimiento refleja cómo utilizamos la creatividad para resolver problemas empresariales y de consumo para impulsar el crecimiento. Nuestro propósito como empresa es crear un futuro con más alegrías, por lo que continuaremos utilizando la creatividad como una forma de conectar nuestras marcas con momentos de celebración en todo el mundo".
Unilever mantiene su segundo lugar por tercer año consecutivo con dos marcas, Dove y Magnum, clasificadas entre las 50 mejores. Kraft Heinz Company ocupa el tercer lugar. En el último lugar de la clasificación en 2021, The Coca-Cola Company ha vuelto a entrar este año en el octavo lugar, y Renault y Microsoft se han colocado entre los diez primeros.
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#1 País para la creatividad: EE.UU.
Estados Unidos mantiene su primer lugar como el país más premiado por su creatividad, un rango que ha ocupado desde 2006 (cuando el Creative 100 fue el Informe Gunn). 30 de las 100 campañas principales son de Estados Unidos, frente a las 21 campañas del año pasado.
El Reino Unido vuelve a subir al segundo lugar y Francia el tercero. Argentina ha mejorado constantemente en los últimos años, pasando del puesto 18 en 2021 al séptimo este año.
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En esta nota:
Compilado por WARC Creative, que ayuda a las empresas a ofrecer un marketing creativo que funcione, el ranking anual Creative 100 reúne los resultados de los premios creativos globales y regionales más importantes de 2024. Los programas rastreados se determinan en consulta con el Consejo Asesor de Clasificaciones de WARC y mediante una encuesta de panel global anual.
Tres temas se destacan de los 100 Creativos de este año:
- El uso del deporte para conectarse: De las diez campañas principales, cinco se centraron en el deporte, incluidas las campañas para Orange, Coors Light y Xbox. Los deportes pueden ser una forma muy poderosa de aumentar tanto el conocimiento de la marca como la participación en la marca a través de eventos de gran audiencia, especialmente en un mercado de medios fragmentado donde el alcance masivo es más difícil.
- Resolver problemas de inclusión: El uso de historias emotivas y la resolución proactiva de problemas por parte de marcas como Mastercard, Renault y Michelob ULTRA, subraya una dirección convincente para DEI, más allá de la simple representación en la publicidad.
- El poder de la comunidad en línea: Conocer a las personas en sus propios espacios en línea con llamadas a la acción indica el poder de comunidades específicas para marcas como NHS, DoorDash y Calvin Klein.
La campaña más celebrada creativamente de 2024 fue 'WoMen's Football' de Marcel Paris para la multinacional francesa de telecomunicaciones Orange. La campaña utilizó efectos de vídeo de una manera innovadora y llamativa para mostrar que el fútbol femenino es tan emocionante como el masculino. El anuncio fue visto más de 15 millones de veces y fue compartido en las redes sociales por el ministro francés de Deportes y los atletas ganadores de la Copa del Mundo.
Pascal Nessim, consejero delegado, Gaëtan Du Peloux, consejero delegado y director creativo, y Youri Guerassimov, consejero delegado y director creativo de Marcel Paris, afirmaron: "Tener una campaña clasificada como número 1 en 2024 por WARC es algo para lo que nunca se puede prepararse realmente, incluso como competidores, siempre hemos soñado en secreto con ello. Y cuando te das cuenta de que tu campaña acaba de ganar la Copa del Mundo de publicidad, te viene a la mente un pensamiento: ¡Maldita sea, lo logramos!
"Luego, reflexionas sobre todo lo que se necesitó para llegar aquí: la energía, la pasión, las risas, las trasnochadas, la sangre, el sudor, las lágrimas y los contratiempos. Pero, sobre todo, el compromiso inquebrantable de elaborar cada obra al más alto nivel".
En segundo lugar está 'Coors Lights Out' de Rethink Toronto para la marca de cerveza Coors Light, con la superestrella del béisbol Shohei Ohtani, quien rompió un letrero del estadio durante el juego mientras se proyectaba un anuncio para la marca. En tercer lugar, 'Michael CeraVe' de Ogilvy New York para la marca de cuidado de la piel CeraVe, desarrolló una campaña basada en el humor antes del Super Bowl LVIII, obteniendo nueve mil millones de visitas antes de la transmisión real del juego.
#1 Agencia para la creatividad: Publicis Conseil, París
#1 Agencia Independiente para la Creatividad: Rethink, Toronto
En los últimos tres años, Publicis Conseil, Paris, ha aumentado gradualmente su clasificación, del 25º al 4º, y al 1º lugar este año. Su trabajo con Renault, Orange y Solar Impulse Foundation ayudó a llevarlos a la primera posición este año.
Marco Venturelli, Director Creativo Global/CEO de Leo y Director Creativo de Publicis Conseil, dijo: "Después de ser nombrados Agencia del Año en Cannes Lions en junio, estamos orgullosos de ser la agencia #1 en el WARC Creative 100 a medida que nos acercamos a nuestro 100 aniversario. Este es un testimonio de nuestra ambición creativa con los clientes tradicionales y nuestro compromiso con el trabajo progresivo. ¡Felicidades a todos nuestros talentos y clientes!"
Le Pub, de Milán, sube al segundo lugar, desde el cuarto lugar del año pasado. VML New York ocupa el tercer lugar, después de subir 19 lugares desde el 22 en 2024.
Rethink Toronto ocupa el primer lugar de las agencias independientes y ocupa el quinto lugar en general, con tres campañas entre las 100 mejores.
Mike Dubrick, socio y director creativo de Rethink Toronto, dijo: "Estamos emocionados por la agencia, su gente y nuestros increíbles socios y nuestros clientes. Les decimos a todos y cada uno de ellos que nuestro objetivo es desbloquear el mejor trabajo de sus carreras. Por lo tanto, es increíble poder validar eso al estar en la cima del informe de WARC por segundo año consecutivo. Esta lista es la culminación de los mejores y más difíciles de ganar programas que existen, por lo que poder liderar esta lista con tantas otras agencias increíbles es algo por lo que estamos agradecidos y algo que no nos tomamos a la ligera".
#1 Red para la creatividad: Ogilvy
#1 Red independiente para la creatividad: Serviceplan
Ogilvy fue la red más premiada por quinto año consecutivo, con seis oficinas de todo el mundo contribuyendo a su clasificación: Ogilvy Londres, Nueva York, Mumbai y Toronto y DAVID Madrid y Bogotá. La red tiene 12 de las 100 mejores campañas de este año.
Liz Taylor, directora creativa global de Ogilvy, dijo: "Cinco años, media década, en la cima de los 100 creativos. Qué poderoso testimonio del extraordinario talento que tenemos en todo el mundo. Y a nuestros valientes clientes que creen en la creatividad como una fuerza multiplicadora para sus negocios: su poder para interrumpir, conectar e impulsar sus marcas a nuevas alturas".
VML asciende para reclamar la segunda posición con cinco agencias en el top 50. Publicis Worldwide sube del séptimo al tercer lugar, también con cinco agencias clasificadas.
Serviceplan encabeza la categoría de redes independientes y su agencia de Múnich ocupa la séptima posición en la general.
Alex Schill, Director Creativo Global y Socio de Serviceplan Group, dijo: "Ser clasificada como la red independiente #1 en el WARC Creative 100 es un testimonio de la ÜberCreatividad. Este logro demuestra que la innovación prospera en la colaboración y la independencia, donde hay libertad para explorar y desafiar los límites. Estamos más que orgullosos de estar entre las fuerzas más creativas de la industria, y este reconocimiento solo alimenta nuestro compromiso de crear ideas que realmente tengan un impacto".
#1 Holding de la creatividad: WPP
WPP ha mantenido su posición en la cima del ranking de sociedades de cartera por tercer año consecutivo con tres redes en el top 50: Ogilvy y VML ocuparon el primer y segundo lugar respectivamente, y AKQA en el undécimo.
Rob Reilly, Director Creativo Global de WPP, dice: "Encabezar la WARC Creative 100 por tercer año consecutivo es un testimonio de la incansable creatividad y dedicación de nuestros equipos en todo el mundo. Ver a Ogilvy nombrada Red del Año de nuevo, con VML asegurando el segundo lugar, es una poderosa demostración de nuestra fuerza creativa. Gracias a nuestros increíblemente talentosos equipos de agencias y, lo que es más importante, a nuestros valientes clientes que confían en nosotros para dar vida a sus visiones. No podríamos hacerlo sin ellos. Es aleccionador e inspirador".
#1 Marca para la creatividad: Apple
Apple ha ido escalando posiciones en la clasificación en los últimos años, pasando del puesto 18 en 2022 al primer puesto este año. Las campañas de Apple de todo el mundo aparecieron en muchas de las principales entregas de premios. Dos de sus campañas, 'Fuzzy Feelings' y 'Shot on iPhone - Little Garlic' están clasificadas entre las 100 mejores.
Tor Myhren, vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple, dijo: "Es un honor estar en la cima de WARC Creative 100 porque Apple es una empresa que siempre ha creído en el poder de la creatividad. Ponemos el producto en el centro de nuestro marketing y tratamos de contar historias convincentes en torno a él".
Heineken está en segundo lugar, subiendo desde el quinto, y Heinz está en tercero. Renault, Mastercard y Netflix han mejorado significativamente su posición de marca en comparación con el año pasado. Coca-Cola, ausente desde 2022, entra por primera vez en el top 10 de marcas.
#1 Anunciante para la creatividad: Anheuser-Busch InBev
Por cuarto año consecutivo, AB InBev encabeza el ranking de anunciantes. El propietario de la marca de bebidas alcohólicas tiene tres campañas multipremiadas por su creatividad en el top 100, y cuatro marcas (Michelob ULTRA, Cerveza Poker, Corona, Stella Artois) en el ranking de las 50 mejores.
Marcel Marcondes, Director de Marketing de AB InBev, dijo: "Es un honor para AB InBev volver a ser clasificado como el anunciante #1 en el WARC Creative 100. Este reconocimiento refleja cómo utilizamos la creatividad para resolver problemas empresariales y de consumo para impulsar el crecimiento. Nuestro propósito como empresa es crear un futuro con más alegrías, por lo que continuaremos utilizando la creatividad como una forma de conectar nuestras marcas con momentos de celebración en todo el mundo".
Unilever mantiene su segundo lugar por tercer año consecutivo con dos marcas, Dove y Magnum, clasificadas entre las 50 mejores. Kraft Heinz Company ocupa el tercer lugar. En el último lugar de la clasificación en 2021, The Coca-Cola Company ha vuelto a entrar este año en el octavo lugar, y Renault y Microsoft se han colocado entre los diez primeros.
#1 País para la creatividad: EE.UU.
Estados Unidos mantiene su primer lugar como el país más premiado por su creatividad, un rango que ha ocupado desde 2006 (cuando el Creative 100 fue el Informe Gunn). 30 de las 100 campañas principales son de Estados Unidos, frente a las 21 campañas del año pasado.
El Reino Unido vuelve a subir al segundo lugar y Francia el tercero. Argentina ha mejorado constantemente en los últimos años, pasando del puesto 18 en 2021 al séptimo este año.
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Agencia: Bombay
Marca: Metlife méxico
Soporte: Tv - digital