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OSA Argentina
05.03.2025

Clarín abrirá sus métricas para que el mercado pueda hacer sus propios análisis

En una práctica sin precedentes en Argentina, Clarín decidió abrir sus métricas con el objetivo de que el mercado conozca sus números y facilitar la toma de decisiones. Esta iniciativa refuerza el compromiso del medio con la transparencia. Mirá el reporte de audiencias en la nota.

En un contexto donde la conexión real con las audiencias y la sostenibilidad del periodismo son fundamentales, Clarín lidera la transformación del mercado publicitario al complementar el modelo de medición tradicional con uno que prioriza la calidad y relevancia de sus lectores.

¿Por qué este enfoque es importante?
Kantar IBOPE Media
· Más allá de lo superficial: En un entorno donde ciertas métricas tienden a valorar visitas breves y de bajo impacto, incentivando prácticas como el clickbait o tráfico de calidad cuestionable, Clarín apuesta por métricas que resalten la profundidad y el impacto real de su contenido. Este modelo pone el foco en construir una conexión auténtica con sus lectores, evitando las estrategias que priorizan cifras superficiales por encima de la experiencia y la fidelidad de la audiencia.

· Compromiso sobre cantidad: Un lector comprometido, dispuesto a invertir en una suscripción para acceder a contenido relevante y confiable, tiene un valor superior tanto para el medio como para los anunciantes.

·Relación entre tráfico directo y calidad: Un alto tráfico directo es un indicador de confianza y fidelidad del lector hacia el medio, y garantiza para el mercado publicitario que el mensaje llegue al público objetivo. Clarín prioriza el fortalecimiento de su tráfico directo como reflejo de la calidad de su contenido.

· Información adicional para el mercado: En una práctica sin precedentes en Argentina, Clarín abrirá sus métricas con el objetivo de que el mercado pueda realizar sus propios análisis y facilitar la toma de decisiones. Esta iniciativa refuerza el compromiso del medio con la transparencia, permitiendo a los anunciantes acceder a información clave sobre la calidad y relevancia de su audiencia. Para eso, ofrecerá datos complementarios a los disponibles en la industria, basados en métricas provistas por Google Analytics, Marfeel y Permutive.

"Las marcas no buscan solo cantidad, sino audiencias influyentes, comprometidas y confiables. Clarín lidera con un modelo que combina contenidos de calidad, datos transparentes y una comprensión profunda de las necesidades del mercado." señaló Maximiliano Sastre, Director Comercial del medio.

Con esta decisión, Clarín no sólo reafirma su compromiso con un periodismo de excelencia, sino que también redefine los estándares de valor para los anunciantes, consolidándose como un aliado estratégico indispensable en el ecosistema publicitario. 


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