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26.02.2025
WMcCANN refuerza su cultura de datos con la promoción de dos especialistas
La agencia fortalece su enfoque en datos, digital y rendimiento con la promoción de dos expertos en el área. Mariana Santos es la nueva Head de Digital y Performance, mientras que Vinicius Hamburgo asume el cargo de Head de Datos.
Mariana es reconocida por su capacidad para ayudar a las marcas a impulsar sus resultados en el entorno digital. Esta es su segunda etapa en WMcCANN; anteriormente, estuvo al frente de la estrategia de medios omnicanal en Thrive, la unidad dedicada a las marcas de Nestlé. Posteriormente, trabajó en la propia Nestlé como Digital Transformation Marketing Manager en la unidad de negocios de Purina. En 2023, regresó a la agencia para liderar la estrategia de medios de cuentas como Seara, Nestlé y Sam’s Club. En el último año, estructuró un hub 100% digital para Nestlé, lanzó un núcleo de retail media y dirigió la campaña de la Black Friday más exitosa en la historia de la marca. Actualmente, también lidera los hubs de performance de GM, así como un centro de excelencia en rendimiento digital que brinda soporte a diversas marcas de la agencia.
Por su parte, Vinicius Hamburgo es egresado de la PUC y cuenta con un MBA de la ESPM. Acumula más de 19 años de experiencia en startups unicornio como Gupy y CargoX, donde lideró la adopción de metodologías ágiles en equipos de datos, además del desarrollo de bases de datos y la implementación de nuevas tecnologías para garantizar mayor escalabilidad, seguridad y rendimiento. Su objetivo es permitir que toda la agencia aproveche al máximo el potencial de los datos para fundamentar sus decisiones de negocio. "Con la implementación de metodologías ágiles y el fortalecimiento del desarrollo de bases de datos, buscamos reafirmar nuestro compromiso con la eficiencia operativa y la generación de insights estratégicos. Hay una frase que me gusta mucho: no todas las empresas son de datos, pero todas lo serán", afirma Vinicius.
El equipo de 40 especialistas en datos está estructurado en cuatro pilares esenciales: Ingeniería de Datos, asegurando eficiencia operativa, Social Media, impulsando el engagement, Analytics, transformando datos en estrategia. Inteligencia de Mercado, identificando oportunidades para campañas más eficaces.
Esta estructura se sustenta en un datalake que integra información de medios, mercado y negocio. Se trata de un ecosistema de datos eficiente, basado en buenas prácticas que garantizan organización, integración, seguridad y generación de insights estratégicos. Además, funciona como un motor analítico que facilita la creación de dashboards interactivos, modelos de machine learning e inteligencia artificial. Para garantizar la excelencia operativa, la estructura cuenta con una mesa de implementación digital, encargada de la gobernanza de procesos y la aplicación de mejores prácticas en análisis y activación de datos.
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