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24.02.2025 por TOTALMEDIOS
El arte de conectar: creatividad y nuevos formatos que redefinen la publicidad digital
Llegar al público correcto, en el momento oportuno, es la clave para impactar en el mercado. Los nuevos formatos y la segmentación inteligente potencian el vínculo entre marcas y consumidores en la era digital.
Según el Informe Anual de Marketing de Nielsen 2024, el 72% de los profesionales del sector prevé aumentos en los presupuestos publicitarios, con un fuerte impulso a los canales digitales y programáticos. A su vez, se estima que el 63% de la inversión se destinará principalmente a video online, digital display, junto con redes sociales y Search.
A tales capacidades técnicas se suma la expertise de los equipos de Clarín, que optimizan cada campaña a través de estrategias multiplataforma dentro del ecosistema de medios más relevante del país, garantizando la mejor propuesta de valor para el cliente y su audiencia.
“Seguimos desarrollando formatos de alto impacto que refuercen la conexión entre las marcas y sus públicos. Nuestros especialistas trabajan continuamente en un toolkit en evolución, que incluye soluciones como Clara, nuestra plataforma publicitaria propia, que nos permite brindar a los anunciantes herramientas más efectivas para alcanzar sus objetivos. Estas innovaciones combinan creatividad, segmentación precisa y un rendimiento visual excepcional que nos ubican cualitativamente por delante de otros publishers. Todo esto es parte de nuestro compromiso de seguir liderando el mercado digital con nuevas tecnologías, Big Data y una artística de calidad al servicio de la mejor publicidad”, expresó Matías Franco, Gerente de Producto Comercial de Clarín.
Las opciones más novedosas con tecnología de última generación
Entre los últimos formatos que lanzó Clarín destaca el Horizontal Warp Plus, una propuesta que maximiza la visibilidad de las campañas publicitarias al combinar video de alto rendimiento con animación expansiva. Compatible con archivos MP4, puede alojarse tanto en la home como en la subhome, notas, secciones y ROS dentro de los portales del diario y Olé, garantizando una atención máxima que potencie tanto el engagement como la recordación de marca.
A su vez, destacan las presentaciones en Fullscreen Video Responsive, que adapta automáticamente la reproducción de videos a cualquier dispositivo; el Preview Warp, que permite interacciones en tiempo real, ajustando el contenido según la respuesta del usuario; el Horizontal Panorámico, que incorpora elementos tridimensionales y contenido audiovisual para maximizar el impacto; el Image Gallery, con informes detallados de audiencia y recirculación para optimizar la exposición de anuncios; y el Article Video Preview Warp, un formato híbrido que integra contenido editorial y publicitario de manera fluida.
Más allá de la calidad de la pieza publicitaria, la segmentación también desempeña un rol decisivo. Clarín cuenta con herramientas avanzadas, creadas in-house, capaces de identificar públicos con precisión y en tiempo real para facilitar la gestión masiva de audiencias y el análisis de interacciones, con el fin de potenciar la efectividad de cada impresión.
De acuerdo con el 2024 Global End-of-Year Forecast de GroupM, la publicidad digital seguirá expandiéndose en los próximos años hasta consolidar su dominio en 2029, con una proyección del 76,8%. Mientras tanto, la televisión —incluyendo el streaming— mantendrá su relevancia hasta ese entonces, aunque con un crecimiento anual más moderado del 2,4%. En ese escenario, el reporte recomienda enfoques mixtos que adopten todas las herramientas y canales disponibles para alcanzar tanto las metas de rendimiento como los objetivos de marca a largo plazo.
En línea con estas tendencias, el modelo de audiencias de Clarín continuará siendo fundamental en el diseño de campañas que buscan una conexión efectiva con públicos influyentes, al proporcionar soluciones que se ajustan a las necesidades específicas de cada anunciante. Estos tipos de estrategia no solo se ubican un paso por delante en un entorno en constante transformación, sino que también consolidan a Clarín como un referente y un partner clave dentro del sector.
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