Moderación en plataformas digitales y futuro del Brand Safety
En un entorno digital desregulado, las marcas buscan espacios seguros. Guadalupe Perone, nueva Regional Manager de Etermax Brand Gamification para Cono Norte, destaca el rol de la gamificación y la tecnología para generar conexiones auténticas y protegidas.
En un mundo donde las plataformas digitales se enfrentan cada vez más a la falta de moderación y al contenido controvertido, las marcas están en busca de espacios que garanticen seguridad, valores y conexión genuina. Guadalupe Perone, nueva Regional Manager de etermax Brand Gamification para Cono Norte, lo tiene claro: el mejor camino hacia el Brand Safety es asegurar espacios interactivos donde la audiencia pueda conectar con nuevos contenidos.
"El fin de la moderación en plataformas digitales está llevando a muchas marcas a repensar sus estrategias. La desregulación puede derivar en contenido de baja calidad o riesgoso, afectando la percepción de las empresas. Por eso, necesitamos espacios que no sólo respeten los valores de las marcas, sino que también les permitan conectar auténticamente con sus audiencias, logrando que el contenido sea generado mediante un intercambio que valide los mensajes”, explica Guadalupe Perone. Para la ejecutiva, las herramientas digitales ofrecen oportunidades únicas de fidelización e interacción. Ya sea a través de la gamificación o el uso de tecnologías mixtas, estas soluciones operan en entornos controlados donde el contenido se alinea con los objetivos de las marcas.
“La seguridad de marca no tiene por qué estar peleada con la creatividad. A través de nuevas tecnologías como la inteligencia artificial y la realidad virtual, las marcas pueden crear experiencias inmersivas que realmente marquen la diferencia. Es momento de pensar más allá de los formatos tradicionales y apostar por experiencias que faciliten la comprensión y retención de los mensajes claves, dinamizando el contenido en entornos interactivos”, asegura.
Con más de 10 años de experiencia en ventas y desarrollo comercial, Guadalupe lidera el equipo de etermax en el Cono Norte para consolidar a la gamificación como la dinámica donde las marcas encuentran no sólo seguridad, sino también la posibilidad de innovar y crear conexiones profundas con sus audiencias. A través de experiencias gratificantes y personalizadas se puede garantizar la seguridad de la marca y capitalizar nuevos espacios donde la creatividad y la protección van de la mano.
En un entorno digital cambiante, jugar no es solo entretenimiento: es una herramienta estratégica para quienes buscan construir confianza y relevancia. Definitivamente, los entornos gamificados son el futuro de la comunicación segura.
