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04.02.2025 por TOTALMEDIOS
Heineken presenta la campaña "0.0 Reasons Needed"
La nueva campaña busca romper el estigma asociado con la elección de cervezas sin alcohol y desafía con humor los estereotipos como pensar que quien elige este tipo de bebida está embarazada, es conductor designado, sigue una dieta, entre otros.
La marca busca defender el derecho de las personas a tomar decisiones libres de prejuicios y con esta campaña recuerda que independientemente de lo que la gente pueda asumir cuando ve a alguien disfrutando de una Heineken 0.0, no hay un motivo especial detrás, solo su gran sabor. "Heineken 0.0 no es solo una alternativa, es una experiencia de sabor genuina que encaja a la perfección en distintos momentos de la vida real", comenta Fernando Sanz Nicuesa, Country Manager South Cone de Heineken.
El 21% de los jóvenes de entre 18 y 26 años se sintieron juzgados por su elección de bebidas sin alcohol y han ocultado que toman bebidas de nulo contenido alcohólico debido a presiones sociales.
Más de un tercio declara haber sentido presión para beber alcohol en ciertas situaciones sociales.
El 38% de los hombres de este grupo de edad afirma que estaría dispuesto a beber versiones sin contenido alcohólico, pero solo si sus amigos también lo hacen.
No solo eso, sino que cuando los hombres de la Generación Z hacen esta elección, sienten que deben explicar y justificar (29%).
Con cada acción, Heineken busca inspirar a disfrutar plenamente y de forma consciente, reafirmando su compromiso con la seguridad y el bienestar de sus consumidores. Heineken 0.0 fue lanzada en 2023 con el fin de ampliar las posibilidades para los amantes de la cerveza, sin importar el momento del día.
Desde 2023, el mercado 0.0 en Argentina se ha cuadruplicado, un crecimiento exponencial es lo que demuestra el interés de los consumidores y el gran potencial que tiene la categoría para los próximos años.
*La investigación fue realizada por IPSOS junto con el psicólogo de la Universidad de Oxford, Charles Spence
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La acción fue desarrollada por Febrero Made con el objetivo central de posicionar a la marca como sinónimo de tecnología, diseño y calidad para el andar urbano. La campaña incluye piezas para vía pública, RRSS, medios digitales y plataformas de streaming.
Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital