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31.01.2025

AAM Chile: la publicidad digital domina el mercado con un 52,8% de participación

La Asociación de Agencias de Medios (AAM) en Chile presentó su informe de inversión publicitaria correspondiente a diciembre de 2024. El sector digital continúa consolidándose como el principal destino de la inversión publicitaria, representando el 52,8% del total anual y experimentando un crecimiento del 2,6% respecto al año anterior.

La Asociación de Agencias de Medios (AAM) en Chile presentó su informe de inversión publicitaria correspondiente a diciembre de 2024, reflejando un descenso del 4,1% respecto al mismo mes del año anterior. En términos anuales, la inversión total en medios de comunicación alcanzó los $967.847 millones, con una caída del 0,8% en comparación con 2023.

El sector digital continúa consolidándose como el principal destino de la inversión publicitaria, representando el 52,8% del total anual y experimentando un crecimiento del 2,6% respecto al año anterior. Le siguen la televisión abierta, con un 23,5% de participación, y la vía pública, que registró un incremento del 4,2%, alcanzando un 10,8% del total de inversión.
Kantar IBOPE Media
Por su parte, la televisión paga sufrió una fuerte caída del 22,2%, reduciendo su participación al 3,3%. En tanto, los diarios y las revistas se mantuvieron estables con leves variaciones, mientras que la inversión en cine mostró una disminución del 11,1%, manteniendo una baja participación del 0,2% en el mercado.

Desde AAM destacaron que las cifras son nominales y no incluyen comisiones de agencia ni IVA, reflejando la dinámica del mercado publicitario en Chile. Además, el informe considera la inversión mensual por medio y a nivel nacional, con ajustes semestrales en junio y diciembre para garantizar la precisión de los datos.

Este análisis confirma la consolidación del ecosistema digital como el principal canal publicitario en Chile, mientras que la televisión abierta y la vía pública siguen siendo medios relevantes para los anunciantes. A medida que las marcas continúan ajustando sus estrategias, se espera que la inversión en medios siga evolucionando en función de las tendencias del consumo y la tecnología.


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