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29.01.2025 por TOTALMEDIOS
Santander unifica la compra de publicidad en medios y creatividad en todo el mundo con Publicis
Santander anunció que va a consolidar la compra de publicidad en medios y creatividad en todo el mundo bajo una sola agencia para reforzar su proceso de transformación. El objetivo es escalar y acelerar la eficacia de sus campañas de marketing usando datos e IA.
Hace unos meses, Santander unificó su narrativa y posicionamiento de marca a nivel global bajo el lema 'Es el momento' ('It Starts Here' en inglés), con el objetivo de conectar y generar un vínculo con los clientes poniendo sus necesidades e intereses en el centro. El paso a una sola agencia ayudará a reforzar la nueva narrativa y acelerar el uso de datos en los mensajes para clientes, así como una experiencia de cliente más personalizada. Además, proporcionará capacidades y medición comunes en todo el grupo para aumentar la eficacia de sus operaciones en general. La ejecución de la estrategia de marketing seguirá siendo local para garantizar que se tengan en cuenta el contexto y las sensibilidades de cada mercado.
Publicis Flame será una solución a medida para los servicios de creatividad, compra de publicidad en medios, producción y datos que ofrecerán al banco.
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