Campaña de BBDO para Flanax y Club Puebla contra el acoso en el fútbol femenino de México
Flanax, patrocinador del Club Puebla Femenino de la Liga MX, junto a BBDO México, lanzó la campaña "Borremos el Hate". Esta iniciativa busca combatir el acoso y los comentarios misóginos y homofóbicos hacia las futbolistas en redes sociales, promoviendo una cultura de inclusión y respeto en el deporte.
La exigencia por parte de los aficionados y los medios es algo que viven diariamente todos los atletas profesionales. Sin embargo, en el caso del fútbol femenino, los comentarios pueden llegar a cruzar la línea de la misoginia y la homofobia. Esto ha llegado a casos tan extremos que futbolistas han tenido que dejar el país donde juegan debido al hate y acoso que reciben, tanto dentro como fuera de la cancha, principalmente en redes sociales.
"Creemos en el poder del fútbol femenino. Borrando el hate ellas pueden jugar sin dolor", aseguró Roberto Ávila, Gerente de Marca Flanax México.
Es por eso que Flanax, una de las principales marcas de Bayer y patrocinador del Club Puebla de la Liga MX, lanzó la iniciativa Borremos el hate, que invita a los clubes, medios de comunicación y afición a juntos eleminar el hate de las redes sociales.
"A nombre de las jugadoras del Club Puebla Femenil. Como deportistas, constantemente nos enfrentamos a situaciones, comentarios y conductas que no tienen lugar dentro ni fuera de la cancha. Por eso, junto con Flanax, nos unimos a la campaña 'Borrando el Hate' para promover una cultura de igualdad, donde cualquier mujer pueda desempeñarse sin miedo a ser juzgada en el medio deportivo o en cualquier ámbito. Generemos conciencia y un cambio positivo, es responsabilidad de todos asegurar que el fútbol sea un espacio libre de 'Hate'", comentó Dulce Martínez, jugadora de Club Puebla.
De acuerdo a un informe de la FIFA, las mujeres reciben 29% más insultos en redes sociales que los hombres, de los cuales la mayoría son homofóbicos, sexuales o sexistas, y que terminan afectando su rendimiento incluso provocando que dejen a sus equipos.
"Es muy difícil contener todos los comentarios de hate que las jugadoras reciben en redes sociales, por eso decidimos llevar estos mensajes a la cancha, donde ellas a través de su talento y esfuerzo son capaces de borrarlos", dijo Raul Lizaola, Director Creativo de Grupo de BBDO México, agencia creativa detrás de la iniciativa.
A través de una serie de contenidos en redes sociales, influencers y mensajes en los mismos partidos del Puebla, la campaña comunica un mensaje de inclusión en el mundo del fútbol.
Ficha técnica
Director General Creativo: Benjamín Pedrero
Director Creativo De Grupo: Raúl Lizaola
Director Creativo: David Figueroa
Director de Arte: Carlos Morales
Group Business Director: Andrés Castro
Projecto Manager: Romina Villuendas
Productor de Agencia: Francisco Muñoz
Casa Productora: Retro
