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20.01.2025 por TOTALMEDIOS
Ogilvy España: líder en creatividad e innovación según el Agency Scope 2024/25
Ogilvy España se posicionó como la agencia creativa líder en el mercado español según el Agency Scope 2024/25 de Scopen. Este reconocimiento, logrado por primera vez desde 2002, destaca su liderazgo en creatividad eficaz, innovación y planificación estratégica.
Ogilvy recibió con entusiasmo los resultados del Agency Scope 2024/25 de Scopen, que la posicionan como la agencia creativa líder en el mercado español, un hito histórico dado que no se ostentaba dicha posición desde 2002. Adempas de los excelentes resultados en los rankings, que la sitúan a la cabeza en conocimiento espontáneo, creatividad eficaz y capacidad de innovación, la agencia celebró la confianza depositada por clientes y profesionales del sector
El estudio, que analiza en profundidad la percepción e imagen de las agencias en España, reveló una evolución positiva de Ogilvy en aspectos clave para el éxito en el mercado actual. No solo lidera en creatividad eficaz, producción/craft y planificación estratégica, sino que también mejora sus posiciones en estos atributos con respecto a 2022, convirtiéndose en la agencia líder en los tres. Además, Ogilvy destaca por su capacidad de innovación, situándose como la agencia número uno en este ámbito.
Marta Gutiérrez, Senior Vicepresident de Ogilvy Spain y CEO de Ogilvy Madrid, aseguró que "hace unos años, todo el equipo de Ogilvy se puso como meta hacer un mejor trabajo, profundizar en la estrategia, adoptar en nuestro core todas las áreas que los clientes necesitan para hacer crecer su negocio y que la creatividad, en toda su amplitud y dimensión, estuviera en el centro de todas ellas. Hoy este reconocimiento es el fruto de un propósito compartido entre las más de 500 personas que hacemos Ogilvy".
Por su parte, Jordi Urbea, Senior Vicepresident de Ogilvy Spain y CEO de Ogilvy Barcelona, puso en valor como el estudio también destaca la importancia de la integración de servicios, un área en la que Ogilvy se posiciona como un partner estratégico para las marcas. "Ofrecemos soluciones 360º que abarcan todas las disciplinas de la comunicación, desde la publicidad tradicional hasta el marketing digital, las relaciones públicas y la consultoría. Esta visión holística nos permite abordar los retos de nuestros clientes desde una perspectiva integral y maximizar el impacto de nuestras acciones", señaló.
Agencia top of mind de los clientes
El Agency Scope 2024/25 también destacó el importante crecimiento de Ogilvy en conocimiento espontáneo, alcanzando un 54,1%, lo que la sitúa como la agencia top of mind de los clientes. Este dato, unido a su liderazgo en atracción para listas cortas (157 menciones) y ejemplaridad (15,6%), refuerza su posición como la agencia más deseada por los anunciantes.
"Ser la agencia más atractiva para los clientes es un orgullo y una responsabilidad. Ahora lo difícil no es mantenerse, -mantenerse no es una opción con el gran talento que hay en la industria-, lo que nos toca es bajar para coger más tierra y seguir construyendo hacia arriba", expresó Guitiérrez.
El Agency Scope también subraya la importancia del equipo humano de Ogilvy. La agencia cuenta con el mayor número de profesionales destacados por el sector (73 en total), lo que demuestra la calidad y el reconocimiento individual de sus miembros. Entre ellos, destaca la propia Marta Gutiérrez, mencionada por su expertise en el sector y ubicada entre los 12 profesionales más reconocidos del país.
Crecimiento también en Barcelona
El buen momento de Ogilvy se ve reforzado por la posición de dominio de sus dos oficinas. Concretamente, la de Barcelona mantiene una posición destacada, siendo la segunda agencia mejor percibida del mercado. Jordi Urbea, Senior Vicepresident de Ogilvy Spain y CEO de Ogilvy Barcelona, señala que "en Barcelona, nos enfocamos en ofrecer soluciones innovadoras y adaptadas a las necesidades del mercado local, con un fuerte expertise en digital".
En ese sentido, Urbea asegura que "este reconocimiento nos impulsa a seguir elevando el estándar creativo. En Ogilvy, creemos en el poder de las ideas para transformar marcas y conectar con las personas. El Agency Scope nos confirma que vamos por el buen camino, pero no nos conformamos. Seguiremos explorando nuevas formas de expresión, integrando la tecnología y el data en nuestros procesos creativos, para ofrecer a nuestros clientes las soluciones más innovadoras y disruptivas del mercado".
Innovación con resultados
Sobre el estudio presentado esta semana, y que cuenta con la participación de 1.726 profesionales del sector, Gutiérrez recalca que "la innovación es otro de los pilares que nos define. Innovar es no parar, es que la curiosidad sea parte del día a día, es abrazar lo nuevo, es anticiparse y, sobre todo, compartir todo el conocimiento sobre tendencias que tiene Ogilvy como network con nuestros clientes".
Por su lado, Roberto Fara, Chief Creative Officer de Ogilvy Spain, subrayó que "la creatividad es el motor de todo lo que hacemos. Nuestro equipo destaca por su talento único y su capacidad para transformar ideas en campañas que conectan emocionalmente con las personas y marcan la diferencia para nuestros clientes". "En Ogilvy, la creatividad no solo es un objetivo, es una forma de pensar y trabajar. Creamos un ambiente donde las ideas fluyen libremente, desafiamos los límites y convertimos lo extraordinario en nuestra norma diaria", agregó.
En Ogilvy, se valora especialmente la satisfacción de sus clientes, que se refleja en un NPS (Net Promoter Score) muy por encima de la media del mercado. "La confianza de nuestros clientes es nuestro mayor activo. Trabajamos cada día para superar sus expectativas, ofreciendo un servicio de excelencia y un equipo de profesionales altamente cualificados", concluyó Urbea.
Algunos datos clave del Agency Scope 2024/25 para Ogilvy
En esta nota:
El estudio, que analiza en profundidad la percepción e imagen de las agencias en España, reveló una evolución positiva de Ogilvy en aspectos clave para el éxito en el mercado actual. No solo lidera en creatividad eficaz, producción/craft y planificación estratégica, sino que también mejora sus posiciones en estos atributos con respecto a 2022, convirtiéndose en la agencia líder en los tres. Además, Ogilvy destaca por su capacidad de innovación, situándose como la agencia número uno en este ámbito.
Por su parte, Jordi Urbea, Senior Vicepresident de Ogilvy Spain y CEO de Ogilvy Barcelona, puso en valor como el estudio también destaca la importancia de la integración de servicios, un área en la que Ogilvy se posiciona como un partner estratégico para las marcas. "Ofrecemos soluciones 360º que abarcan todas las disciplinas de la comunicación, desde la publicidad tradicional hasta el marketing digital, las relaciones públicas y la consultoría. Esta visión holística nos permite abordar los retos de nuestros clientes desde una perspectiva integral y maximizar el impacto de nuestras acciones", señaló.
Agencia top of mind de los clientes
El Agency Scope 2024/25 también destacó el importante crecimiento de Ogilvy en conocimiento espontáneo, alcanzando un 54,1%, lo que la sitúa como la agencia top of mind de los clientes. Este dato, unido a su liderazgo en atracción para listas cortas (157 menciones) y ejemplaridad (15,6%), refuerza su posición como la agencia más deseada por los anunciantes.
"Ser la agencia más atractiva para los clientes es un orgullo y una responsabilidad. Ahora lo difícil no es mantenerse, -mantenerse no es una opción con el gran talento que hay en la industria-, lo que nos toca es bajar para coger más tierra y seguir construyendo hacia arriba", expresó Guitiérrez.
El Agency Scope también subraya la importancia del equipo humano de Ogilvy. La agencia cuenta con el mayor número de profesionales destacados por el sector (73 en total), lo que demuestra la calidad y el reconocimiento individual de sus miembros. Entre ellos, destaca la propia Marta Gutiérrez, mencionada por su expertise en el sector y ubicada entre los 12 profesionales más reconocidos del país.
Crecimiento también en Barcelona
El buen momento de Ogilvy se ve reforzado por la posición de dominio de sus dos oficinas. Concretamente, la de Barcelona mantiene una posición destacada, siendo la segunda agencia mejor percibida del mercado. Jordi Urbea, Senior Vicepresident de Ogilvy Spain y CEO de Ogilvy Barcelona, señala que "en Barcelona, nos enfocamos en ofrecer soluciones innovadoras y adaptadas a las necesidades del mercado local, con un fuerte expertise en digital".
En ese sentido, Urbea asegura que "este reconocimiento nos impulsa a seguir elevando el estándar creativo. En Ogilvy, creemos en el poder de las ideas para transformar marcas y conectar con las personas. El Agency Scope nos confirma que vamos por el buen camino, pero no nos conformamos. Seguiremos explorando nuevas formas de expresión, integrando la tecnología y el data en nuestros procesos creativos, para ofrecer a nuestros clientes las soluciones más innovadoras y disruptivas del mercado".
Innovación con resultados
Sobre el estudio presentado esta semana, y que cuenta con la participación de 1.726 profesionales del sector, Gutiérrez recalca que "la innovación es otro de los pilares que nos define. Innovar es no parar, es que la curiosidad sea parte del día a día, es abrazar lo nuevo, es anticiparse y, sobre todo, compartir todo el conocimiento sobre tendencias que tiene Ogilvy como network con nuestros clientes".
Por su lado, Roberto Fara, Chief Creative Officer de Ogilvy Spain, subrayó que "la creatividad es el motor de todo lo que hacemos. Nuestro equipo destaca por su talento único y su capacidad para transformar ideas en campañas que conectan emocionalmente con las personas y marcan la diferencia para nuestros clientes". "En Ogilvy, la creatividad no solo es un objetivo, es una forma de pensar y trabajar. Creamos un ambiente donde las ideas fluyen libremente, desafiamos los límites y convertimos lo extraordinario en nuestra norma diaria", agregó.
En Ogilvy, se valora especialmente la satisfacción de sus clientes, que se refleja en un NPS (Net Promoter Score) muy por encima de la media del mercado. "La confianza de nuestros clientes es nuestro mayor activo. Trabajamos cada día para superar sus expectativas, ofreciendo un servicio de excelencia y un equipo de profesionales altamente cualificados", concluyó Urbea.
Algunos datos clave del Agency Scope 2024/25 para Ogilvy
- Conocimiento total: Ogilvy es el grupo de agencias creativas más conocido por los profesionales del sector (96,2%).
- Atracción para listas cortas: Se mantiene como la agencia más atractiva para la inclusión en listas cortas (157 menciones).
- Ejemplaridad: Consolida su posición como la agencia más ejemplar, la más cercana al ideal para los profesionales del sector (15,6% de las menciones).
- Nuevo negocio: Destaca por su actividad comercial, siendo la agencia más recordada en nuevo negocio (33 menciones).
- Equipo humano: Lidera el ranking con el mayor número de profesionales destacados por el sector (73 profesionales distintos), confirmando la calidad y el prestigio individual de su equipo. Entre ellos, destaca Marta Gutiérrez, reconocida por su expertise en el sector.
- Satisfacción de los clientes: El 93% de los clientes de Ogilvy se declaran satisfechos, con un NPS de +48,8, superando la media del mercado (+39,5). Además, un 75,6% de sus clientes afirma que Ogilvy les sorprende positivamente con su trabajo.
- Aportación de valor: Un contundente 97,6% de sus clientes afirma que Ogilvy aporta valor añadido a su empresa.
- Fortalezas clave: Los clientes destacan la creatividad, la comprensión del negocio, la flexibilidad, la calidad del equipo, la visión estratégica y digital, y los servicios integrados como principales fortalezas de la agencia.
- Percepción de la competencia: Los profesionales de otras agencias reconocen la fortaleza de Ogilvy en su red internacional, servicios integrados, servicio de cuentas, creatividad eficaz, BTL, capacidad en data y planificación estratégica. Ogilvy se sitúa como la segunda agencia creativa mejor percibida por la competencia.
- Prescripción interna: El equipo de Ogilvy muestra un alto nivel de satisfacción y orgullo de pertenencia, con un NPS interno de +75, destacando la creatividad, la conciliación, el teletrabajo, el buen ambiente laboral y la calidad de los proyectos y clientes.
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