AAM: Publicidad digital se consolida frente a caídas en medios tradicionales
Según la Asociación Chilena de Agencias de Medios (AAM), la inversión publicitaria totalizó $93.897 millones en noviembre de 2024, marcando una baja del 2,3% respecto al mismo mes del año anterior. El medio digital consolidó su liderazgo con un 51,7% de participación en el mercado, mientras otros formatos registraron caídas significativas.
El último informe de inversión publicitaria en medios, elaborado por la Asociación Chilena de Agencias de Medios (AAM), presentó un panorama mixto para noviembre de 2024. Aunque la inversión total cayó un 2,3% en comparación con noviembre de 2023, alcanzando los $93.897 millones, el sector digital mantuvo su posición dominante con una participación de mercado (SOI) del 51,7%, incrementándose en 1,7 puntos porcentuales respecto al año pasado.
La televisión abierta, con un SOI de 23,9%, continuó como el segundo medio con mayor inversión, aunque registró una disminución del 6,2% interanual. En contraste, la vía pública mostró un desempeño positivo, con un crecimiento del 6% en inversión y un SOI de 11,1%, destacándose como uno de los pocos medios tradicionales en mostrar una variación favorable.
Otros formatos no tuvieron la misma suerte. La televisión paga y las revistas fueron los más afectados, con caídas interanuales del 20,5% y 38%, respectivamente. El cine también sufrió una fuerte contracción, con una baja del 32,4% respecto al mismo mes del año anterior.
En términos acumulados, entre enero y noviembre de 2024, la inversión publicitaria alcanzó $871.148 millones, reflejando una leve contracción del 0,6% en comparación con el mismo período de 2023. A pesar de este descenso generalizado, los medios digitales continuaron expandiéndose, registrando un crecimiento acumulado del 3,3% y consolidando su participación con un SOI del 53%.
La AAM subrayó la importancia de los medios digitales en un entorno publicitario cada vez más competitivo, mientras que los medios tradicionales enfrentan desafíos significativos para mantener su relevancia en un mercado en transformación.
