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14.01.2025 por TOTALMEDIOS
AAM: Publicidad digital se consolida frente a caídas en medios tradicionales
Según la Asociación Chilena de Agencias de Medios (AAM), la inversión publicitaria totalizó $93.897 millones en noviembre de 2024, marcando una baja del 2,3% respecto al mismo mes del año anterior. El medio digital consolidó su liderazgo con un 51,7% de participación en el mercado, mientras otros formatos registraron caídas significativas.
La televisión abierta, con un SOI de 23,9%, continuó como el segundo medio con mayor inversión, aunque registró una disminución del 6,2% interanual. En contraste, la vía pública mostró un desempeño positivo, con un crecimiento del 6% en inversión y un SOI de 11,1%, destacándose como uno de los pocos medios tradicionales en mostrar una variación favorable.
En términos acumulados, entre enero y noviembre de 2024, la inversión publicitaria alcanzó $871.148 millones, reflejando una leve contracción del 0,6% en comparación con el mismo período de 2023. A pesar de este descenso generalizado, los medios digitales continuaron expandiéndose, registrando un crecimiento acumulado del 3,3% y consolidando su participación con un SOI del 53%.
La AAM subrayó la importancia de los medios digitales en un entorno publicitario cada vez más competitivo, mientras que los medios tradicionales enfrentan desafíos significativos para mantener su relevancia en un mercado en transformación.
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