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10.01.2025
Scopesi presentó los resultados del estudio “Audiencias en Movimiento PY 2024”
El evento tuvo lugar en el Hotel Esplendor de Asunción y contó con la presencia de más de 100 asistentes, entre ellos representantes de agencias, anunciantes y medios. La presentación de los resultados estuvo a cargo de Mariano Tejero, presidente de Scopesi.
El evento tuvo lugar en el Hotel Esplendor de Asunción y contó con la presencia de más de 100 asistentes, entre ellos representantes de agencias de publicidad, anunciantes y medios especializados en vía pública. La presentación de los resultados estuvo a cargo de Mariano Tejero, presidente de Scopesi, quien destacó la relevancia de este estudio para la industria publicitaria en Paraguay y la región.
Entre las conclusiones más destacadas del estudio se encuentran:
• El 84% de los encuestados recuerda haber visto un anuncio en OOH en los últimos 15 días.
• Para el 53,7% de los participantes, la publicidad en la vía pública resulta innovadora.
• 4 de cada 10 personas buscan más información luego de ver un anuncio en la calle, y en el 97% de los casos, esta búsqueda se realiza desde el teléfono celular.
• La tienda física continúa siendo el canal de compra predilecto (en un 72% de los casos), aunque el celular surge como una opción importante.
• La publicidad exterior es percibida como un medio que informa, mayoritariamente por el público femenino.
• Google, Facebook e Instagram se mantienen como las principales plataformas a las que acuden los consumidores para profundizar en la información de un producto o servicio.
• El 37% de los encuestados declara haber realizado una compra tras ver un anuncio en OOH.
“Este estudio nos permite entender mejor cómo la publicidad exterior impacta en las decisiones de las personas en su vida diaria, desde generar reconocimiento de marca hasta motivar acciones concretas”, señaló Tejero durante su intervención.
La presentación dejó en evidencia la importancia de la publicidad exterior como un canal estratégico en las campañas de comunicación, especialmente en un mundo donde las audiencias están en constante movimiento. Scopesi reafirma así su compromiso con brindar información clave que impulse la toma de decisiones estratégicas en el ámbito de la publicidad OOH.
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