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10.01.2025 por TOTALMEDIOS
Streaming 2024: nuevas plataformas y tendencias globales
BB Media presentó el nuevo informe, donde se vió un crecimiento en los modelos de streaming con publicidad. Las opciones "Gratis con Publicidad" y "Suscripción con Publicidad" representaron cada una 16 plataformas en 2024, equilibrando la accesibilidad y el contenido de calidad.
Nuevas plataformas, nuevas tendencias: El auge del streaming
En términos de disponibilidad, Estados Unidos lideró con 33 de estos nuevos servicios en su mercado. Francia (28) y Argentina (27) también mostraron una estrategia de expansión amplia y diversa en las regiones.
Principales categorías lanzadas
• Las plataformas variadas dominaron con 30 lanzamientos, destacando por su versatilidad.
• Las plataformas deportivas se destacaron con 17 nuevos lanzamientos.
• El género de terror encontró su espacio con 3 plataformas nuevas en la escena.
Los grandes dueños de plataformas realizaron cambios estratégicos en sus servicios de streaming mediante fusiones, rebranding y actualizaciones. Warner Bros. Discovery lideró con 13 cambios, seguido por Amazon y The Walt Disney Company con 5 cada uno, Paramount Global (4) y TF1 Group (3).
Los modelos de streaming con publicidad crecieron significativamente. Las opciones "Gratis con Publicidad" y "Suscripción con Publicidad" representaron cada una 16 plataformas en 2024, equilibrando la accesibilidad y el contenido de calidad.
Crecimiento de FAST: La televisión con publicidad encuentra su audiencia
FAST (Televisión Gratis con Publicidad) expandió su presencia global, liderada por APAC, que alcanzó un impresionante 49% de penetración en un año. EMEA registró el mayor crecimiento trimestral con un aumento del 3%, alcanzando un 33% de penetración. Por su parte, LATAM quedó rezagada con un 23%, aunque continúa aumentando de manera constante.
Preferencia por la publicidad según regiones
Los suscriptores mostraron una creciente preferencia por los planes con publicidad como forma de ahorrar dinero. En UCAN, el 64% de los usuarios eligió planes más económicos con publicidad, seguidos por EMEA (66%), APAC (60%) y LATAM (57%).
Planes con publicidad al alza: Netflix, Max y Disney+ dominan
El ascenso de los planes con publicidad no puede ser ignorado. Netflix, Max y Disney+ atrajeron a más usuarios optando por opciones asequibles con anuncios.
El crecimiento de los usuarios que eligen planes con publicidad
El comportamiento de los usuarios en 2024 mostró un cambio notable:
• Netflix (LATAM): del 11.6% al 15.4% (+3.7%).
• Max (LATAM): del 7.3% al 10% (+2.7%).
• Disney+ (UCAN): del 29% al 32% (+2.1%).
• Prime Video (UCAN): del 28.3% al 32.2% (+3.9%).
En EMEA, Prime Video registró el mayor aumento con un crecimiento del 9.1%.
Planes con publicidad en LATAM
• Disney+: Planes con publicidad en alianza con Mercado Libre.
• Max, Universal+ y Globoplay: Ampliaron sus opciones con publicidad en toda la región.
• Vix: Introdujo niveles con publicidad en Colombia y Perú.
Contratos mensuales: Para los que buscan ahorrar
La flexibilidad de las suscripciones se ha vuelto clave. Los planes anuales con pagos mensuales ofrecieron ahorros interesantes.
Top 5 de planes más económicos (en USD):
1. Brasil – Globoplay (Estándar con Publicidad + Premiere): 59% de ahorro ($10.80 a $4.48).
2. Brasil – Globoplay (Estándar con Publicidad): 57% de ahorro ($1.65).
3. Uruguay – Max (Con Publicidad): 50% de ahorro ($3.59).
4. Costa Rica – Max (Con Publicidad): 50% de ahorro ($3.92).
5. Brasil – Max (Con Publicidad): 37% de ahorro ($3.14).
Canales PAST: Innovación en la entrega de contenido premium
En 2024, los Canales PAST (Televisión Premium con Publicidad) destacaron como un modelo híbrido. Disney+ y Netflix adoptaron este enfoque, abriendo camino a una nueva era de monetización.
Líderes en tiempo de anuncios:
• YouTube TV (EE.UU.): 17 minutos por hora.
• Amazon Freevee (EE.UU.): 12 minutos por hora.
• Pluto TV (Brasil): 10 minutos por hora.
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Agencia:Springtime y tbwa
Marca:Gatorade
Soporte:Tv y web