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20.12.2024
IAB Argentina lanzó un paper sobre segmentación de audiencias
La guía tiene como propósito principal sintetizar las mejores prácticas en esta materia para que los profesionales del ecosistema publicitario estén actualizados sobre las últimas tendencias. Está diseñada para anunciantes y marcas que buscan maximizar su inversión.
Los principales objetivos del paper sobre segmentación de audiencias lanzado por el IAB son: proveer información relevante y actualizada sobre las dinámicas de los medios, brindar insights estratégicos para que los profesionales innoven en sus planes y acciones, crear un lenguaje común que fomente el diálogo entre anunciantes, agencias y publishers, y presentar recomendaciones prácticas para enfrentar los desafíos y capitalizar oportunidades.
El documento fue elaborado por la Comisión de Medios del IAB Argentina, estuvo liderado por Silvina “Chill” Sciacaluga, Country Manager para Cono Sur de Seedtag, Katherine Contreras, Gerente de Monetización, Suscripciones y CRM de El Cronista, y contó con la colaboración de Fernando Mariasch, Gerente de Desarrollo Comercial Digital de La Nación.
“La idea surgió a partir de la necesidad de brindar claridad y alineación sobre los cambios y desafíos que enfrenta el ecosistema de medios. En un entorno donde las tendencias evolucionan rápidamente, la Comisión de Medios generó un documento que sintetiza los aprendizajes clave, las oportunidades y las mejores prácticas, y que es una guía estratégica para todos los actores de la industria”, señaló Silvina “Chill” Sciacaluga.
Por su parte, Katherine Contreras, expresó: “Quienes accedan al paper encontrarán conceptos y recomendaciones prácticas para la planificación y ejecución de estrategias, y herramientas y frameworks para una implementación efectiva de sus campañas, entre otros contenidos”.
Charlie Shaw, Gerente General de IAB Argentina, indicó: “Educar y brindar las mejores prácticas de la industria son dos de los tantos propósitos que tiene el IAB. Para lograr estos objetivos, es vital el trabajo de las distintas comisiones de trabajo, y el documento sobre segmentación de audiencias realizado por la Comisión de Medios es una clara muestra de la generación de valor y conocimiento que aportan este tipo de iniciativas al ecosistema de la publicidad y el marketing digital en nuestro país y la región”
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