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OSA Argentina
18.12.2024  por TOTALMEDIOS

Issue promueve la detección temprana del cáncer de mama con una campaña de alcance nacional

Issue lanzó la décima edición de su campaña "Octubre de Rosa" para promover la detección temprana del cáncer de mama. Este año, la iniciativa incluyó la donación de 1000 mamografías gratuitas, estrategias colaborativas en redes sociales, y el apoyo de influencers y clínicas especializadas para maximizar el alcance.

Issue lanzó su décima edición de la campaña Octubre de Rosa con el objetivo de concientizar sobre la importancia de hacerse los controles para la detección temprana del cáncer de mama. Esta enfermedad afecta a 1 de cada 8 mujeres. Pero, detectada a tiempo, puede curarse en el 90% de los casos. Si bien la marca impulsa esta cruzada desde hace una década, esta temporada rosa tuvo características especiales. A tono con la época, la comunicación se hizo en modo colaborativo con base en redes, para direccionar la entrega de mamografías gratuitas en clínicas especializadas.

Macó Estébanez, directora de Marketing de Godrej, resume el desafío: "El tema por suerte está cada vez más instalado en la sociedad. Por eso, buscamos darle una vuelta de tuerca para que el mensaje no pase desapercibido y ayudar, donando 1000 mamografías, a las mujeres que más lo necesitan".
Kantar IBOPE Media
Desarrollada junto a la agencia de MKT integral A-Train, la estrategia contó con otros colaboradores clave para su exitosa implementación: la red @mamotest, un team de influencers con gran alcance representando a cada provincia: @AleMaglietti (Chaco), @cotyromero (Corrientes), Sol Rivas (Jujuy) y @juariu (Tucumán) y el soporte de 4 clínicas locales.

Erika Kajt, Directora de Grupo de Cuentas de A-Train para Godrej, comentó: "Además de cobertura de prensa a nivel local, se pautó en forma geolocalizada en las zonas objetivo, así logramos impactar donde más falta hacía: Y para que el llamado a la acción se concrete, lo facilitamos. Las mamografías se entregan en forma totalmente gratuita".

Los resultados acompañan el esfuerzo y nuevo enfoque, algo que en A-Train es sinónimo de su promesa de empresa: hasta hoy, las publicaciones alcanzaron a más de 5,5 millones de personas (superando la población regional), con una interacción del 7,3% y las mamografías entregadas en los primeros 15 días equivalen a las que se habían repartido en los últimos 2 años. Por eso, el rosa se extendió más allá de octubre, llegando a los meses posteriores, y superando el mes de concientización clásico. "Porque esto es todos los días, ¡chequealo vos misma!", invitan desde la agencia.

Para amplificar la campaña: antes y después del 19 de octubre (Día Internacional de la Lucha contra el Cáncer de Mama) se refuerza la concientización y se invita a usuarias, seguidoras y la comunidad a sumarse, tiñéndose un mechón de rosa. Así, Issue encuentra una forma propia de darle visibilidad a la temática.


Ficha técnica

Responsables por cliente: Macó Estébanez, Natalia Castañón y Valeria Sosa

Responsables por la agencia:
Directora de Grupo de Cuentas: Erika Kajt
DGC's: Fede Martino/ Esteban Lorenzut
Ejecutiva de Cuentas: Julia Lorenzi
Responsable de Paid Media: Juan Manuel Villarruel
Prensa: Liliana Wanterberger/ Rocío Friero
Equipo Creativo ft. CM: Astrid Oliveira, Paula Guillén, Martina Lescano


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