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17.12.2024 por TOTALMEDIOS
GroupM y PubMatic amplían su colaboración global para optimizar la compra programática en LATAM
El GroupM Premium Marketplace (GPM) ofrecerá a los clientes de GroupM acceso unificado y preferencial al inventario premium de editores asociados, optimizando la compra programática de CTV, video digital y display, con enfoque en transparencia y eficiencia en la cadena de suministro.
Lanzado inicialmente por GroupM en 2022 en EMEA y América del Norte, el GroupM Premium Marketplace ahora ofrecerá a los clientes de GroupM en LATAM una solución unificada para la compra programática de CTV, video digital y display. La colaboración permitirá centralizar las inversiones en medios de GroupM en la región, ofreciendo procesos de oferta competitiva, tecnología de primer nivel y total transparencia en la cadena de suministro. A través de la interfaz unificada de PubMatic para compradores y editores, y sus capacidades de segmentación en el lado de la venta, GPM optimizará la compra de medios para los clientes en LATAM, incluyendo aquellos nuevos en la publicidad programática.
"Ofrecer transparencia en el ecosistema programático no es opcional. Para nosotros en GroupM, es una prioridad brindar soluciones de calidad en un ecosistema confiable y eficiente", declaró Maricarmen Flores, Directora de Inversión Digital de GroupM LATAM. "A través de esta colaboración con PubMatic, buscamos lograr nuestro objetivo de diseñar soluciones responsables, escalables e innovadoras, ofreciendo a nuestros clientes acceso ventajoso a inventarios premium locales".
Alan Fontevecchia, Vicepresidente de LATAM para PubMatic, agregó: "Estamos encantados de expandirnos con GroupM en el mercado de LATAM. Como socios desde su lanzamiento, esta expansión del mercado conectará a los editores con los compradores, fomentando colaboraciones sólidas y mutuamente beneficiosas".
Esta alianza desbloquea el inmenso potencial de la publicidad programática en una región donde esta modalidad está en constante crecimiento. El gasto en publicidad programática en LATAM aumentó de $5.2 mil millones en 2017 a $16.77 mil millones en 2023, y se proyecta que alcance los $23.6 mil millones para 2028, según datos de OnAudience. A través de GPM, GroupM y PubMatic no solo responderán a esta creciente demanda, sino que también impulsarán a la industria hacia una cadena de suministro más transparente, eficiente y valiosa.
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