MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Agencias
Buscar Noticias
OSA Argentina
17.12.2024  por TOTALMEDIOS

GroupM y PubMatic amplían su colaboración global para optimizar la compra programática en LATAM

El GroupM Premium Marketplace (GPM) ofrecerá a los clientes de GroupM acceso unificado y preferencial al inventario premium de editores asociados, optimizando la compra programática de CTV, video digital y display, con enfoque en transparencia y eficiencia en la cadena de suministro.

GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, y PubMatic, una compañía tecnológica independiente que lidera la transformación de la cadena de suministro de la publicidad digital, están ampliando su colaboración global para fortalecer el GroupM Premium Marketplace (GPM) en la región de LATAM. Este mercado programático unificado busca aumentar la transparencia y la eficiencia en la compra de medios. Con esta expansión, los clientes de GroupM tendrán acceso directo y preferencial al inventario de alta calidad de los editores que trabajan con PubMatic.

Lanzado inicialmente por GroupM en 2022 en EMEA y América del Norte, el GroupM Premium Marketplace ahora ofrecerá a los clientes de GroupM en LATAM una solución unificada para la compra programática de CTV, video digital y display. La colaboración permitirá centralizar las inversiones en medios de GroupM en la región, ofreciendo procesos de oferta competitiva, tecnología de primer nivel y total transparencia en la cadena de suministro. A través de la interfaz unificada de PubMatic para compradores y editores, y sus capacidades de segmentación en el lado de la venta, GPM optimizará la compra de medios para los clientes en LATAM, incluyendo aquellos nuevos en la publicidad programática.
Kantar IBOPE Media
Esta iniciativa refleja el compromiso de GroupM con la transparencia en la cadena de suministro de medios y en las inversiones, reduciendo el fraude y la mala representación del inventario. Este compromiso está alineado con PubMatic, que colabora con Newsguard y otros organismos de la industria para validar su inventario. PubMatic ha impulsado asociaciones estratégicas de "Supply Path Optimization" (SPO) que generan confianza, eficiencia y valor para los anunciantes, al tiempo que aportan inversiones premium únicas a los editores. La asociación se lanzará junto con el producto Activate de PubMatic, llevando las ventajas del SPO a marcas y anunciantes en la región.

"Ofrecer transparencia en el ecosistema programático no es opcional. Para nosotros en GroupM, es una prioridad brindar soluciones de calidad en un ecosistema confiable y eficiente", declaró Maricarmen Flores, Directora de Inversión Digital de GroupM LATAM. "A través de esta colaboración con PubMatic, buscamos lograr nuestro objetivo de diseñar soluciones responsables, escalables e innovadoras, ofreciendo a nuestros clientes acceso ventajoso a inventarios premium locales".

Alan Fontevecchia, Vicepresidente de LATAM para PubMatic, agregó: "Estamos encantados de expandirnos con GroupM en el mercado de LATAM. Como socios desde su lanzamiento, esta expansión del mercado conectará a los editores con los compradores, fomentando colaboraciones sólidas y mutuamente beneficiosas".

Esta alianza desbloquea el inmenso potencial de la publicidad programática en una región donde esta modalidad está en constante crecimiento. El gasto en publicidad programática en LATAM aumentó de $5.2 mil millones en 2017 a $16.77 mil millones en 2023, y se proyecta que alcance los $23.6 mil millones para 2028, según datos de OnAudience. A través de GPM, GroupM y PubMatic no solo responderán a esta creciente demanda, sino que también impulsarán a la industria hacia una cadena de suministro más transparente, eficiente y valiosa.

En esta nota:
GroupM
PubMatic

Te puede interesar

GroupM cambia a WPP Media, la nueva propuesta global del holding

GroupM expande su solución Advanced TV en el Cono Sur con foco en Chile

Las ventas mundiales de publicidad superarán el billón de dólares en 2024

GroupM prevé que la publicidad en audio alcance los u$s27,000 millones en 2024 a nivel global

GroupM y Pacvue lanzan Integrated Commerce Management

GroupM publica su primer estudio sobre la atención del consumidor y la relevancia de las marcas en LATAM

Otras noticias del día

Empresarias

Comercio agéntico: cuando la IA pone a la logística en el centro del e-commerce

El crecimiento del e-commerce dejó al descubierto una brecha cada vez más visible entre la promesa de venta y la capacidad operativa real. En ese contexto, el comercio agéntico se posiciona como una respuesta. Para Shipnow, el cambio de fondo pasa por tomar mejores decisiones antes de que aparezca el problema. Ver más

Empresarias

Empresas familiares en la Argentina: el desafío de sostener el legado generación tras generación

Las empresas familiares representan el 80% del entramado productivo argentino, generan cerca del 70% del empleo privado y aportan alrededor del 60% del PBI, pero su continuidad dista de ser la norma: solo una de cada tres logra pasar a la segunda generación y menos del 20% cuenta con un plan formal de sucesión. Ver más

Medios

Radio ONE 103.7 suma a su programación ONE CLUB

Se trata de un set exclusivo para la emisora de dos horas a cargo del reconocido DJ y productor estadounidense, Rick Wade una figura central en la historia del house Mundial. El nuevo segmento semanal va los viernes de 22 a 00 hs. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Quién"

Agencia: Gut buenos aires Marca: Personal Soporte: Tv y web

Creada por la agencia GUT, la campaña busca reforzar el concepto de ecosistema poniendo el foco en las personas y en cómo la tecnología siempre está presente adaptándose a la diversidad de elecciones y necesidades de cada cliente. 

“Salir ganando todos los días”

Agencia:Gut buenos aires

Marca:Didi

Soporte:Tv y web

“Hinchas de nuestros socios”

Agencia:Grupo kein

Marca:Aca

Soporte:Tv y web

“Baños de Inversión” RAÍCES

Agencia:La américa

Marca:Banco provincia

Soporte:Tv y web

“Los no convocados de Naranja X”

Agencia:Mercado mccann

Marca:Naranja x

Soporte:Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal