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OSA Argentina
13.12.2024  por TOTALMEDIOS

Franco Colapinto y la F1: Human Connections detalla su impacto en Argentina

El informe de Human Connections analiza la evolución de la Fórmula 1 en Argentina desde la incorporación de Franco Colapinto, destacando las tendencias en conversaciones digitales, el alcance de las transmisiones televisivas y los principales anunciantes en las carreras.

La llegada de Franco Colapinto a la Fórmula 1 marcó un antes y un después en la percepción de la categoría en Argentina. Un reciente informe elaborado por Human Connections profundiza en la dinámica de la conversación digital en torno a Colapinto y la Fórmula 1, los patrones de audiencia y los segmentos publicitarios más destacados.

Entre los hallazgos principales, se observó que las carreras disputadas en horarios más accesibles para el público argentino, especialmente en territorio latinoamericano, generaron el mayor volumen de menciones y alcance televisivo. Por ejemplo, el Gran Premio de Brasil lideró en audiencia con 7,48 millones de personas alcanzadas y un elevado tiempo de visionado promedio, influenciado por la emoción del clima lluvioso y la participación de Colapinto, a pesar de su accidente. En contraste, carreras como Las Vegas, emitida a las 3 de la madrugada, registraron los menores índices de interés.
Kantar IBOPE Media
En el ámbito digital, las conversaciones variaron según los resultados deportivos y eventos extradeportivos relacionados con el piloto argentino. Las menciones más destacadas se vincularon con las carreras en México y Brasil, mientras que eventos como el Gran Premio de Catar vieron menos interacción debido al temprano abandono de Colapinto.

En cuanto a los anunciantes, el sector de asistencia al viajero lideró la pauta comercial en las transmisiones, seguido por inmobiliarias, cervezas y estaciones de servicio. Estos resultados reflejan una estrategia de segmentación publicitaria orientada a captar la atención de un público diverso pero con fuerte afinidad hacia la Fórmula 1.

El informe ofrece una visión integral de cómo este deporte no solo ha crecido en interés entre los argentinos, sino también en oportunidades para marcas que buscan visibilidad en eventos de alcance global.


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Human Connections

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