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OSA Argentina
06.12.2024

Cruzcampo Volver, una cerveza de Navidad con fin social

“Volver” es la historia de ida y vuelta de Roko, Ángeles Toledano y Juanjo Mesa, y la de miles de jóvenes que deciden marcharse, con la idea de algún día volver. El 100% de los beneficios recaudados con la venta de esta cerveza se destinará a becas de talento.

Vuelve la edición limitada de Navidad de Cruzcampo y lo hace con un fin social de la mano de Fundación Cruzcampo. Una iniciativa para la que Cruzcampo se ha inspirado en las miles de historias de jóvenes andaluces y de otras partes de España que deciden marcharse para hacer realidad sus sueños profesionales, con la idea de algún día volver.

El lanzamiento de Cruzcampo Volver, cuyos beneficios se destinarán a becas de formación Talento Cruzcampo para jóvenes que quieran convertirse en el futuro de la hostelería, viene acompañado de un documental que recoge tres de esas historias de ida y vuelta. Las de tres jóvenes de Jaén que han conseguido triunfar en lo suyo tras haberse formado y crecido laboralmente a veces lejos de su tierra: Roko, Ángeles Toledano y Juanjo Mesa.
Kantar IBOPE Media

Jaén, donde Cruzcampo elabora cada año esta cerveza especial de Navidad, es también la provincia andaluza con mayor éxodo de jóvenes (11.055 personas en edad de trabajar sólo en 2023 según la Estadística de Migraciones del INE). Muchos de ellos se van con el objetivo de volver, como el caso del chef Juanjo Mesa, que inició su formación en las aulas de Talento Cruzcampo. “Ahí fue el punto de inflexión donde cambió mi vida.

Empezó a interesarme todo lo relacionado con la hostelería y a querer conocer otras cocinas, a querer volar”, comenta. Este exalumno de Fundación Cruzcampo ha volado tan alto que con apenas 30 años acaba de revalidar por segunda vez la estrella MICHELIN con su restaurante Radis*.

Para Ángeles Toledano “el arte es un trabajo de pico y pala. Cuando está dando sus frutos ves que merece la pena irse y hacer hogar allá a donde vayas. Pero siempre pienso en volver. No me gusta hacerme spoiler de mi vida y de momento me voy a dejar llevar, pero en un futuro no me imagino en otro lugar que no sea mi pueblo”. Por su parte, la famosa cantante y actriz Roko comenta que “es muy bonito volver. Sigues siendo en esencia la misma persona, con los valores que has aprendido en casa, pero vuelves con una maleta llena de experiencias y cosas nuevas. Aprender te nutre y te hace mejor”.

El 100% de los beneficios recaudados con la venta de esta cerveza se destinará a que jóvenes jienenses puedan cursar el programa Talento Cruzcampo en la sede de la Fundación de la cervecera en Sevilla, para luego volver a Jaén a realizar prácticas en restaurantes locales. Estas becas especiales de Fundación Cruzcampo, brazo social de HEINEKEN España, cubrirán el curso completo (teórico y práctico) de hostelería, de 10 meses de duración, además de una ayuda mensual para gastos de manutención y alojamiento. “Tenemos la oportunidad de otorgar una formación de gran calidad, como la que ofrece las Becas Talento de nuestra Fundación Cruzcampo a jóvenes jienenses y la posibilidad desarrollar su carrera en su tierra”, explica Carmen Ponce, presidenta de Fundación Cruzcampo y directora de Asuntos Corporativos de HEINEKEN España.

FICHA TÉCNICA:

Agencia: Ogilvy
Cliente: Cruzcampo (HEINEKEN España)
Sector: Cervezas
Campaña: Volver
Fecha lanzamiento: 27 de noviembre, 2024.
Cliente:
Marketing Director Spain: Lucía López-Rúa
Sr Marketing Manager Cruzcampo: María Ruiz
Brand Manager Cruzcampo: Emilia Gutiérrez
Brand Manager Cruzcampo: Paula Andrés
Agencia:
Chief Creative Officer: Roberto Fara.
Executive Creative Director: Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla
Creative Director: Guillermo Fernández, Pablo Poveda.
Creative Team: Olimpia Muñoz, Estel Ladra, Adriana De Oliveira y Fernando
Miranda
Managing Director & Head of Advertising, Brand & Content: María Herranz
Account Director: Rocío Cano
Account Supervisor: Lydia Laguna
Account Executive: Iris Gil
Social Media Manager: Carla Gutiérrez y Carla González
Creative Social: Alexandra Vicedo, Lucas Bin y Lucas Melcón
Producción:
Director de Producción Hogarth: Aarón Lago
Productor Ejecutivo Hogarth: Pablo Riaño Sánchez
Producer: Fran Ruiloba
Productora: Bien Studio
Realizador: Juan Escribano Tamayo
Direccio?n de fotografi?a: Marina Arenas / Alejandro Bornes / Paloma
Roussanova
Dirección de producción: Blanca Crespo
Agencia de medios:
Director Servicios al Cliente Dentsu X: María González Ros
Digital Lead Dentsu X: Sergio Pedrero Martinez
Account Director Dentsu X: Ana Tango
Account Executive Dentsu X: Natalia Triviño
Digital Strategist Dentsu X: Francesca Joniaux
Agencia de Brand PR:
Directora General NTeam Comunicación: Eneida Manzano
Director de Cuentas y prensa NTeam Comunicación: Jorge Cordero
Directora de Producción NTeam Comunicación: Miriam Manzano
Responsable de prensa Andalucía NTeam Comunicación: Amparo Cantalicio
Jefa de Prensa Andalucía NTeam Comunicación: Tamara Velázquez
PR Digital NTeam Comunicación: Adriana Tejada
 
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