Cruzcampo Volver, una cerveza de Navidad con fin social

“Volver” es la historia de ida y vuelta de Roko, Ángeles Toledano y Juanjo Mesa, y la de miles de jóvenes que deciden marcharse, con la idea de algún día volver. El 100% de los beneficios recaudados con la venta de esta cerveza se destinará a becas de talento.

Vuelve la edición limitada de Navidad de Cruzcampo y lo hace con un fin social de la mano de Fundación Cruzcampo. Una iniciativa para la que Cruzcampo se ha inspirado en las miles de historias de jóvenes andaluces y de otras partes de España que deciden marcharse para hacer realidad sus sueños profesionales, con la idea de algún día volver.

El lanzamiento de Cruzcampo Volver, cuyos beneficios se destinarán a becas de formación Talento Cruzcampo para jóvenes que quieran convertirse en el futuro de la hostelería, viene acompañado de un documental que recoge tres de esas historias de ida y vuelta. Las de tres jóvenes de Jaén que han conseguido triunfar en lo suyo tras haberse formado y crecido laboralmente a veces lejos de su tierra: Roko, Ángeles Toledano y Juanjo Mesa.

Jaén, donde Cruzcampo elabora cada año esta cerveza especial de Navidad, es también la provincia andaluza con mayor éxodo de jóvenes (11.055 personas en edad de trabajar sólo en 2023 según la Estadística de Migraciones del INE). Muchos de ellos se van con el objetivo de volver, como el caso del chef Juanjo Mesa, que inició su formación en las aulas de Talento Cruzcampo. “Ahí fue el punto de inflexión donde cambió mi vida.

Empezó a interesarme todo lo relacionado con la hostelería y a querer conocer otras cocinas, a querer volar”, comenta. Este exalumno de Fundación Cruzcampo ha volado tan alto que con apenas 30 años acaba de revalidar por segunda vez la estrella MICHELIN con su restaurante Radis*.

Para Ángeles Toledano “el arte es un trabajo de pico y pala. Cuando está dando sus frutos ves que merece la pena irse y hacer hogar allá a donde vayas. Pero siempre pienso en volver. No me gusta hacerme spoiler de mi vida y de momento me voy a dejar llevar, pero en un futuro no me imagino en otro lugar que no sea mi pueblo”. Por su parte, la famosa cantante y actriz Roko comenta que “es muy bonito volver. Sigues siendo en esencia la misma persona, con los valores que has aprendido en casa, pero vuelves con una maleta llena de experiencias y cosas nuevas. Aprender te nutre y te hace mejor”.

El 100% de los beneficios recaudados con la venta de esta cerveza se destinará a que jóvenes jienenses puedan cursar el programa Talento Cruzcampo en la sede de la Fundación de la cervecera en Sevilla, para luego volver a Jaén a realizar prácticas en restaurantes locales. Estas becas especiales de Fundación Cruzcampo, brazo social de HEINEKEN España, cubrirán el curso completo (teórico y práctico) de hostelería, de 10 meses de duración, además de una ayuda mensual para gastos de manutención y alojamiento. “Tenemos la oportunidad de otorgar una formación de gran calidad, como la que ofrece las Becas Talento de nuestra Fundación Cruzcampo a jóvenes jienenses y la posibilidad desarrollar su carrera en su tierra”, explica Carmen Ponce, presidenta de Fundación Cruzcampo y directora de Asuntos Corporativos de HEINEKEN España.

FICHA TÉCNICA:

Agencia: Ogilvy

Cliente: Cruzcampo (HEINEKEN España)

Sector: Cervezas

Campaña: Volver

Fecha lanzamiento: 27 de noviembre, 2024.

Cliente:

Marketing Director Spain: Lucía López-Rúa

Sr Marketing Manager Cruzcampo: María Ruiz

Brand Manager Cruzcampo: Emilia Gutiérrez

Brand Manager Cruzcampo: Paula Andrés

Agencia:

Chief Creative Officer: Roberto Fara.

Executive Creative Director: Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla

Creative Director: Guillermo Fernández, Pablo Poveda.

Creative Team: Olimpia Muñoz, Estel Ladra, Adriana De Oliveira y Fernando

Miranda

Managing Director & Head of Advertising, Brand & Content: María Herranz

Account Director: Rocío Cano

Account Supervisor: Lydia Laguna

Account Executive: Iris Gil

Social Media Manager: Carla Gutiérrez y Carla González

Creative Social: Alexandra Vicedo, Lucas Bin y Lucas Melcón

Producción:

Director de Producción Hogarth: Aarón Lago

Productor Ejecutivo Hogarth: Pablo Riaño Sánchez

Producer: Fran Ruiloba

Productora: Bien Studio

Realizador: Juan Escribano Tamayo

Direccio?n de fotografi?a: Marina Arenas / Alejandro Bornes / Paloma

Roussanova

Dirección de producción: Blanca Crespo

Agencia de medios:

Director Servicios al Cliente Dentsu X: María González Ros

Digital Lead Dentsu X: Sergio Pedrero Martinez

Account Director Dentsu X: Ana Tango

Account Executive Dentsu X: Natalia Triviño

Digital Strategist Dentsu X: Francesca Joniaux

Agencia de Brand PR:

Directora General NTeam Comunicación: Eneida Manzano

Director de Cuentas y prensa NTeam Comunicación: Jorge Cordero

Directora de Producción NTeam Comunicación: Miriam Manzano

Responsable de prensa Andalucía NTeam Comunicación: Amparo Cantalicio

Jefa de Prensa Andalucía NTeam Comunicación: Tamara Velázquez

PR Digital NTeam Comunicación: Adriana Tejada