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03.12.2024 por TOTALMEDIOS
Weber Shandwick apuesta por la creatividad y reposiciona Cappuccino
La agencia creativa que forma parte del Colectivo Weber Shandwick anunció el lanzamiento de su cambio de marca. La agencia se renueva, presenta un nuevo posicionamiento y concepto de estructura creativa, con el objetivo de crecer hasta 80% en los próximos años.
Según Vitor Elman, copresidente de Cappuccino y líder creativo para América Latina del Colectivo Weber Shandwick, el reposicionamiento no sólo rescata, sino que también potencia los diferenciales que han llevado a la agencia hasta aquí: "Este nuevo posicionamiento viene de rescatar lo que siempre nos ha diferenciado - nuestra forma de mirar donde nadie más ve, de encontrar atajos mientras otros toman las 'autopistas'. Siempre hemos sabido utilizar los recursos de forma creativa para resolver problemas inesperados, descubriendo a menudo formas nuevas y diferentes de afrontar las situaciones. Por eso nuestra promesa es clara: encontrar nuevos ángulos creativos a los desafíos empresariales de nuestros clientes."
Impulsado por una inversión del Colectivo, el cambio de marca permitirá a Cappuccino explotar su potencial creativo para satisfacer las crecientes demandas del mercado. La agencia busca ahora clientes que inviertan hasta 5 millones de dólares al año en comunicación y marketing, con el ambicioso objetivo de crecer un 80% en los próximos cuatro años. Zé Schiavoni, presidente ejecutivo del colectivo Weber Shandwick, destaca que la capitalización refuerza la apuesta por el crecimiento de Cappuccino, adquirida por Interpublic Group (IPG) en 2018: "La colaboración con Cappuccino ha sido crucial para el crecimiento del grupo en su conjunto. Desde la adquisición, han sido una pieza clave en la estrategia creativa del Colectivo, ayudando incluso al grupo a ganar más de 20 premios con campañas inspiradoras. Ahora, con la nueva inversión y el reposicionamiento, la agencia está aún mejor preparada para servir a un mercado que exige creatividad en un escenario económico difícil."
El reposicionamiento sitúa a Cappuccino como una potencia creativa en el mercado de la comunicación, además de reforzar su conexión con el dinamismo y la innovación que han guiado al Colectivo Weber Shandwick desde su fundación. La agencia está aún mejor preparada para explorar oportunidades globales y consolidar asociaciones estratégicas, destacando por crear soluciones que a menudo pasan desapercibidas para otras agencias.
"Las oportunidades que surgen en esta nueva etapa nos permiten explorar nuevas fronteras creativas y ofrecer resultados aún más expresivos, tanto en Brasil como en el extranjero. Estamos preparados para elevar el impacto de las marcas con las que trabajamos, ofreciendo soluciones que combinan creatividad y resultados de negocio", afirma Rodrigo Martinez, copresidente de Cappuccino.
Cappuccino dio a conocer la nueva marca durante un evento celebrado en la sede de la agencia, al que asistieron la cúpula del Colectivo Weber Shandwick, clientes y socios estratégicos. Camila Teshima, Directora de Crecimiento de la agencia y una de las responsables de la creación de la nueva identidad visual, comentó al respecto: "Han sido más de diez meses de intenso trabajo y poder celebrar este lanzamiento en un evento tan inspirador como éste cierra un ciclo con llave de oro. Ahora empezamos uno nuevo, en el que queremos mostrar a nuestros clientes y colegas del mercado este nuevo posicionamiento cobrando vida, planteándoles nuevos debates y nuevos puntos de vista, que es exactamente como nos gusta trabajar."
Uno de los invitados al evento fue Chris Perry, Global Chief Innovation Officer del Colectivo Weber Shandwick y Presidente de Futures, el acelerador de Inteligencia Artificial del Colectivo, que participó en una plática en la que compartió su visión de la intersección entre creatividad, IA e innovación. Cappuccino se ha establecido como representante exclusivo para Latinoamérica de Futures, fortaleciendo aún más su posición como socio creativo de grandes clientes globales como Mars, KellaNova y IBM. Este rol permitirá a la agencia continuar innovando y ofreciendo soluciones creativas para marcas de alto impacto.
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