MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Agencias
Buscar Noticias
OSA Argentina
03.12.2024  por TOTALMEDIOS

Weber Shandwick apuesta por la creatividad y reposiciona Cappuccino

La agencia creativa que forma parte del Colectivo Weber Shandwick anunció el lanzamiento de su cambio de marca. La agencia se renueva, presenta un nuevo posicionamiento y concepto de estructura creativa, con el objetivo de crecer hasta 80% en los próximos años.

Cappuccino, la agencia creativa que forma parte del Colectivo Weber Shandwick, ha anunciado el lanzamiento de su cambio de marca. El reposicionamiento estratégico y la nueva identidad visual reflejan el compromiso de la agencia de amplificar su actuación creativa, ayudando a las compañías a explotar las oportunidades del mercado. Con esta transformación, Cappuccino pasará a operar en cuatro frentes creativos: Nerd Creativity (centrado en investigación, workshops y IA), Responsive Creativity (un hub cultural y de creadores para desarrollar contenidos más reales y humanos), Transformative Creativity (conectando ONGs con marcas y especialistas para convertir causas en oportunidades de negocio) y Adventurous Creativity (un laboratorio de innovación tecnológica y comportamiento humano).

Según Vitor Elman, copresidente de Cappuccino y líder creativo para América Latina del Colectivo Weber Shandwick, el reposicionamiento no sólo rescata, sino que también potencia los diferenciales que han llevado a la agencia hasta aquí: "Este nuevo posicionamiento viene de rescatar lo que siempre nos ha diferenciado - nuestra forma de mirar donde nadie más ve, de encontrar atajos mientras otros toman las 'autopistas'. Siempre hemos sabido utilizar los recursos de forma creativa para resolver problemas inesperados, descubriendo a menudo formas nuevas y diferentes de afrontar las situaciones. Por eso nuestra promesa es clara: encontrar nuevos ángulos creativos a los desafíos empresariales de nuestros clientes."
Kantar IBOPE Media

Impulsado por una inversión del Colectivo, el cambio de marca permitirá a Cappuccino explotar su potencial creativo para satisfacer las crecientes demandas del mercado. La agencia busca ahora clientes que inviertan hasta 5 millones de dólares al año en comunicación y marketing, con el ambicioso objetivo de crecer un 80% en los próximos cuatro años. Zé Schiavoni, presidente ejecutivo del colectivo Weber Shandwick, destaca que la capitalización refuerza la apuesta por el crecimiento de Cappuccino, adquirida por Interpublic Group (IPG) en 2018: "La colaboración con Cappuccino ha sido crucial para el crecimiento del grupo en su conjunto. Desde la adquisición, han sido una pieza clave en la estrategia creativa del Colectivo, ayudando incluso al grupo a ganar más de 20 premios con campañas inspiradoras. Ahora, con la nueva inversión y el reposicionamiento, la agencia está aún mejor preparada para servir a un mercado que exige creatividad en un escenario económico difícil."

El reposicionamiento sitúa a Cappuccino como una potencia creativa en el mercado de la comunicación, además de reforzar su conexión con el dinamismo y la innovación que han guiado al Colectivo Weber Shandwick desde su fundación. La agencia está aún mejor preparada para explorar oportunidades globales y consolidar asociaciones estratégicas, destacando por crear soluciones que a menudo pasan desapercibidas para otras agencias.

"Las oportunidades que surgen en esta nueva etapa nos permiten explorar nuevas fronteras creativas y ofrecer resultados aún más expresivos, tanto en Brasil como en el extranjero. Estamos preparados para elevar el impacto de las marcas con las que trabajamos, ofreciendo soluciones que combinan creatividad y resultados de negocio", afirma Rodrigo Martinez, copresidente de Cappuccino.

Cappuccino dio a conocer la nueva marca durante un evento celebrado en la sede de la agencia, al que asistieron la cúpula del Colectivo Weber Shandwick, clientes y socios estratégicos. Camila Teshima, Directora de Crecimiento de la agencia y una de las responsables de la creación de la nueva identidad visual, comentó al respecto: "Han sido más de diez meses de intenso trabajo y poder celebrar este lanzamiento en un evento tan inspirador como éste cierra un ciclo con llave de oro. Ahora empezamos uno nuevo, en el que queremos mostrar a nuestros clientes y colegas del mercado este nuevo posicionamiento cobrando vida, planteándoles nuevos debates y nuevos puntos de vista, que es exactamente como nos gusta trabajar."
Uno de los invitados al evento fue Chris Perry, Global Chief Innovation Officer del Colectivo Weber Shandwick y Presidente de Futures, el acelerador de Inteligencia Artificial del Colectivo, que participó en una plática en la que compartió su visión de la intersección entre creatividad, IA e innovación. Cappuccino se ha establecido como representante exclusivo para Latinoamérica de Futures, fortaleciendo aún más su posición como socio creativo de grandes clientes globales como Mars, KellaNova y IBM. Este rol permitirá a la agencia continuar innovando y ofreciendo soluciones creativas para marcas de alto impacto.


En esta nota:
Cappuccino
Weber Shandwick

Te puede interesar

“¿Es así cómo me ves?”, la campaña de UNESCO creada por Cappuccino

Otras noticias del día

Empresarias

Casa FOA 2025: Montes Iturrioz y Alba destacan las nuevas tendencias en interiorismo

Alba junto al estudio Montes Iturrioz Arquitectos, presentan en Casa FOA una propuesta que celebra el maximalismo y la fuerza del color. Con una experiencia inmersiva inspirada en las tendencias globales de diseño, el espacio invita a reconectarse con uno mismo y con los demás a través de tonos vibrantes, texturas y formas retro pop, anticipando el “Azul Puro” como el color protagonista de 2026. Ver más

Empresarias

Los esports redefinen el entretenimiento y se convierten en terreno clave para las marcas

Con una audiencia global que superó los 574 millones de personas, los deportes electrónicos se afianzan como una de las industrias más dinámicas del entretenimiento digital. América Latina destaca por su rápido crecimiento con una creciente participación de marcas en eventos como Argentina Gaming Show 2025, que convocó a más de 110 mil asistentes y 1,5 millones de espectadores en línea. Ver más

Premiaciones

El Círculo anuncia las presidencias de jurados de Diente 2025

Las inscripciones se extendieron hasta el 4 de noviembre, mientras que el proceso de juzgamiento se llevará a cabo entre el 10 y 20 de noviembre. La ceremonia de premiación tendrá lugar el 26 de noviembre en la Nave Cultural Deseo. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Flux: el nuevo plan joven

Agencia: Zurda agency Marca: Osde Soporte:

El nuevo plan joven de OSDE fue pensado para quienes tienen entre 18 y 35 años. Zurda Agency impulsó una estrategia creativa con un estilo fresco que destila autenticidad y movimiento. La pieza fue producida por Mamá Húngara bajo la dirección de Julieta Cabrera Meric.

“Orgullosamente paraguaya”,

Agencia:Oniria/tbwa

Marca:Pilsen

Soporte:

“Lo auténtico Seccomparte”

Agencia:Prisma

Marca:Secco

Soporte:

“Bienvenido a ir más alto”

Agencia:Graphene by ipg

Marca:Latam airlines

Soporte:

Tu mascota más tiempo con vos

Agencia:Awd

Marca:Vetify

Soporte:Digitales

Ver todos
Suscribite a nuestro canal